说话者的脸痛苦地表情。 “我们如何获得有关“好消息”发展故事的报道？”
这是6400万美元的问题，没有简单的答案。 在每个人都是内容生产者且人们的注意力跨度短而易变的世界中，如何使您的信息超越数字噪音？
可以肯定的是：如果您不制作专业，引人入胜的内容，那么您将很难打上烙印。 这是一个严重的问题，因为可见性不再是一个好选择。 这是必不可少的，可以对非政府组织和慈善机构产生具体的财务影响。
去年12月，我与摄影师Karel Prinsloo一起在埃塞俄比亚亚的斯亚贝巴竞选联合国粮食及农业组织的工作人员时，代表阿雷特（Arete）向我询问了上述问题。
我们的目标是使来自东非各地的18名参与者能够制作引人注目的集中多媒体内容，以使公众了解并参与其中，并提高粮农组织消除饥饿使命的知名度。
在两天的时间里，我们向参与者讲授了从讲故事到摄影，从新闻发布到社交媒体以及从采访技巧到同意和道德问题的主题。
但是在此之前，我们只讨论了目的。 这看似一个无定形的概念，但却很关键。 你是做什么？ 您的最终目标是什么？ 一旦确定下来，此目的必须在所有内部和外部通信中得到体现。
我们要求参与者用一句话描述他们的任务。 这是一个简单的想法，但您可能会感到惊讶，它可能非常棘手。 一旦将任务归结为核心目标，就可以通过提高认识，动员支持并最终吸引捐助者来确保所产生的一切都推动着您朝着这个目标前进。
传达信息的最有效方法之一就是讲故事。 从时间的曙光开始，故事就被用来传递价值和知识。 故事建立了信任并激发了情感，有助于建立社区并使人们能够理解世界。 这就是为什么故事作为交流工具如此有效的原因。
但是制作一个引人入胜，引人入胜的故事来反映您组织的目标，这是一种技巧，也是我们常理所当然的一种技巧。
好消息是可以掌握这项技能。 您可以学习如何制作完美的第一段，如何撰写新闻稿，以及如何通过照片故事吸引观众的注意力，这些照片故事可以使您的工作以及所帮助的人们栩栩如生。 您可以学习如何制作一个简短的视频，使您的观众进入一个引人入胜的，最终令人振奋的旅程。
卡雷尔（Karel）使用Arete档案馆的迷人故事来勾勒出讲述一个完整故事所需的五种不同类型的照片。 他展示了如何获得最佳拍摄以及如何使用可用的光。
然后将热情的参加者分成几组，并指示他们拍摄五张照片，以说明车间，附近的厨房和餐饮人员在午餐后打扫卫生。 卡雷尔（Karel）提供了所有照片的反馈，进一步说明了要讲述一个完整的故事需要各种照片。
我相信这样做是在学习中，还要求参与者重写新闻稿，并以“成功的故事”开展工作，以说明粮农组织的工作。 在关于案例研究的一节中，我假设一位流离失所的牧民的身份，并要求参与者问我，就像他们在实地考察中是否遇到我一样。 练习的目的是鼓励他们超越标准问题，以捕捉将人物栩栩如生的独特元素。
研讨会上最好的事情之一就是热烈的讨论。 与会者分享了他们自己的媒体经验，他们集思广益遇到的问题并互相提供建议。 毕竟，这就是通信的全部内容。
我们在Arete的目标是为通讯人员提供所需的工具，以充分利用此数字世界中的大量机遇。 大量的社交媒体网站，网站和数字新闻媒体意味着，从某种程度上讲，传达信息比以往任何时候都容易。 有了正确的内容，您可以并且应该制定议程。
内容仍然是最重要的，并且知道如何成功地将组织的成功转化为引人入胜的故事，无论是通过照片，视频还是文字，都是至关重要的。 我们都是讲故事的人。 这仅仅是学习以最佳方式讲故事的问题。
Arete将于4月在伦敦的Frontline俱乐部举办有关非政府组织和具有挑战性的背景下的人道主义内容收集的研讨会。
