阅读和撰写遥远的土地和文化总是令人兴奋。 但是我们的电子书定价之旅终于到达了我的家乡市场：欧洲。 欧元区不只是欧元？ 什么因素和谁决定电子书价格？
由于我们的许多读者确实来自欧洲，所以我们真的很想知道哪种对您有用，您使用了哪些策略？
高增值税是欧洲大陆出版商面临的最大挑战之一。 与美国和英国的电子书不同，在欧洲各地购买的书籍需要缴纳高额增值税（甚至高达27％！）。 这通常会导致电子书价格上涨：为了使出版商在扣除增值税和发行费用后能取回任何东西 ，价格不能保持在1欧元左右。 （增值税是根据买方所在的国家/地区计算的。）
设置电子书价格的另一个因素是固定书价协议。 这些协议被西方世界的许多国家所拥护，旨在实现书目多样化。 出版商认为，如果商店仍能从畅销书中获得利润，他们只能存放利基书籍。 它有多种形式，但它们都具有相同的思想：出版商设定价格，而商店只能对价格进行少量折扣（大约5％）。 法律的变体仅对家庭出版的书籍有效，或仅在出版后的一定时期内有效。
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FBP协议的反对者认为，这只是出版商手中人为地使书籍价格居高不下的武器，并且违反了购买者的需求。 支持者将FBP视为使书店能够存储仅对特定读者感兴趣的优质图书的唯一方法。 尽管对于电子书而言，存货不是问题，但在定义电子书价格时也使用了FBP，这通常导致价格高于英国或美国。
具有FBP的一些欧洲国家是：德国，奥地利，丹麦，西班牙，法国，希腊。
德国是欧洲最大的图书市场，紧随其后的是法国。 市场正在缓慢增长：德国人和法国人都喜欢阅读。 根据FBP协议，这两个国家拥有独立于亚马逊的小型零售商连锁店。
但是，电子书市场仍然很小：根据FEP的最新调查（pdf），整个欧洲的电子书仅占6％的市场份额。 大型市场也是如此。 （但是，嘿，它不代表自助出版商！这只是没人知道。）基于这篇出色的文章，法国市场几乎可以接受翻译，而且竞争可能会更小。
根据当前PublishDrive的销售数据，亚马逊下降到50-60％，其余的流向Scribd，Google Play，iBooks和Kobo。 这两个国家/地区最大的类别是小说，约占总销量的64％。
定价为2.99英镑的书籍通常定价为3.99甚至4.99欧元，并且在德国和法国都畅销，占第二好的工作价位。 定价低于0.99欧元的书籍占这两个国家/地区总销售额的19％。
虽然您无法根据要出售的国家/地区更改以欧元设置的价格（即使是独立零售商也不行，因为亚马逊会匹配价格），并且书本的价格均匀，但是您可以为欧元区以外的国家/地区更改价格。
以下东欧国家是欧盟成员国，但不是欧元区成员国：保加利亚，克罗地亚，捷克共和国，匈牙利，波兰和罗马尼亚。 尽管可以从这些国家/地区购买亚马逊（并且可以免费送货到匈牙利等国家/地区），但它并不是市场上最大的力量。 难怪：从欧洲复活节的角度来看，以欧元定价的图书价格可能超出人们的承受范围。
当地语言的电子书大部分是从当地商店购买的。 为了购买外语书籍，许多人转向了已经预装在Android手机和平板电脑上的Google图书-并以当地货币显示价格，从而使人们更轻松地决定购买什么。 诸如Scribd和Bookmate之类的订阅服务也非常受欢迎。
如果仅看英语书籍，最好的类别是小说，占该地区总销量的34％。
在定价方面，免费不起作用：最好的等级是1欧元以下，但不是免费的或2-3欧元之间。 有趣的是，使用当地语言的电子书的价格要高得多，介于7-9欧元之间。
当然，如果要单独设置价格，则需要使用当地货币代替欧元。
由于PublishDrive的总部位于匈牙利，因此我们的大多数客户仍然来自欧洲地区：最终根据我们自己的数据进行研究非常有趣。 通过PublishDrive进行销售的每个人都可以使用这种有关最佳工作类型，商店和价格层的详细且易于消化的信息。
而且既然我们还是在谈论德国：那么在法兰克福书展上见吗？
最初于 2017 年9月29日 发布在 publishdrive.com 上。
