影响者行销：三个关键问题
影响者营销和三个关键问题是以下讨论的主题。
为什么有影响力的营销成为营销人员的大趋势？ 好吧，答案曾经很简单； 吸引可能从了解您的品牌收益中受益的消费者。
那是那时，现在。 不再那么简单了！
由于永远存在的虚假新闻剧，该行业受到了许多审查。 它可以追溯到拉美西斯大帝传播有关卡迪斯战役的虚假宣传。 快进到21世纪，布莱恩·威廉姆斯（Brian Williams）记下了拉美西斯（Rameses）的一些笔记，他也修饰了有关伊拉克战争的信息，在NBC夜间新闻中讲述了有关直升机事件的故事。
如今，随着互联网的普及，消费者开始意识到新闻媒体多年来一直在逃避，但互联网还是假新闻的滋生地。 无疑是一个难题。
与有影响力的人一起工作的当今现代营销人员面临着各种挑战。 这是我认为关键的三个：
- 谁拥有内容
- 影响者义务与品牌需求以保持品牌完整性
- 披露问题又称透明
宝洁公司助理总法律顾问托马斯·亚当斯（Thomas Adams）在3月的全国广告商法律和公共政策会议上发表讲话时说，他谈到了当今营销人员面临的挑战。 以下是亚当斯的一些见解。
什么构成认可？
亚当斯说，第一步归结为定义一些什么才是影响者认可的法律用语。 他对FTC的裁决表示赞同：“影响者与广告客户之间的任何实质性或有偿联系，都可能在消费者心中影响信息的可信度或重要性。”
请用英语，谁来确定消息的“权重”？ 我以为公关很模糊🙂
定义影响者披露（透明度）
eMarketer进行调查的人中有60％的人说，他们在做出购买决定时依靠博客的建议。 没有完全披露与赞助商之间的付费关系的影响者会对该品牌和他们自己处以联邦贸易委员会可以征收的罚款。 消费者也可以提起集体诉讼，声称他们被不诚实的促销欺骗了。
“缺乏透明度会导致不信任和深刻的不安全感，”-达赖喇嘛
根据Adams的说法，所有权通常是影响者关系中的灰色地带。 “影响者也想拥有[赞助的内容]。 他们拥有的一切，”他说。 “他们有自己的频道和内容。 有时，这些东西是短暂的，因此，当我们不必真正拥有它时，如果不是那么重要，我就不想将其作为主要的谈判要点。”
我可以看到这个论点的两面，但是我不得不说我更倾向于影响者。 品牌负责监督广告活动。 影响者的最大属性是他们的言语，正直和诚实。 因此，我相信他们应该拥有内容。
审核有影响力的人是竞选过程中的一大步骤，需要严密关注以取得最佳结果并避免采取法律行动。
好消息是，根据2018年网红营销报告，尽管合法性，所有权和披露问题丑陋，网红营销仍在增长。 在2018年，有39％的营销人员计划增加有影响力的营销人员，而正在减少其计划的5％。
这是一个非常有趣的话题，我几乎可以保证，随着时间的流逝，影响力营销的好，坏和丑陋将继续增长！
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