上周，我在一家零售商店购物，我听到一个广告商在讲一个故事：
钓具箱和诱饵都在卡车上。 冷却器中装有厚厚的火腿三明治，Doritos和甜茶。 您将卡车停在路边，而您在搬运电线杆和滑车时，儿子抓住了诱饵。 您为他勾上诱饵，并向他展示如何投饵。 几次之后，他就掌握了一切，当您听到熟悉的好演员的“朋克”时，您就会微笑……”
他停了一下，说：“在那里。 你能听到the声，不是吗？ 我让你着迷了！ 故事吸引人，这就是为什么我在为像您这样的企业开展的广告活动中使用故事的原因……”
他继续其余的广告，但我不记得听到它如何结束了。 我站在那儿微笑，因为他只是展示了我最喜欢的传播理论：叙事理论。
人类交流的叙事理论是沃尔特·费舍尔（Walter Fisher）在1980年代开发的，它认为故事可以帮助我们理解周围的世界。 在每天衡量和平衡新故事时，我们将它们与自己的生活经历进行比较，并且我们的知识基础不断扩展。
叙事理论在许多领域都有应用。 例如，组织使用叙事来帮助我们识别它们。 如果您关注的话，您将开始看到叙事理论在各处的使用情况。
看看这个广告。 它讲述了一个许多美国人可以识别的故事，并在情感上吸引了我们对家庭联系的普遍需求。
这是另一种情感上的吸引力。 耐克的“ Just Do It”运动是关于打破个人障碍并达到新的健身水平的励志叙事。 会很难，但是“就做吧！”
叙事在工作场所中也很突出。 其中一些潜移默化地影响着团队的工作方式。 例如，如果经理是一个直率的素食者，当看到午餐肉三明治时就皱着眉头，那么下属的员工可能会选择在休息室以外的地方吃烤牛肉三明治，而不是拒绝他的不满。
同样，许多成功的商业领袖选择接受战略性叙事来激励团队。 通过展示公司的前身，现在的状况以及未来的状况，领导者可以为团队表达清晰而引人注目的愿景。 当他们将自己视为故事的一部分时，团队成员更有可能参与战略性地构建公司的未来成功。
关于我们如何与他人交流的理论很多，每种理论都非常有用，这取决于交流者打算如何处理信息。 对我来说，叙事理论是最有趣和最有趣的。 我只是觉得故事“点击”比其他类型的信息发布更容易，甚至更好。
你怎么看？ 如果您最喜欢说明叙事理论的商业或广告活动，请在评论中保留链接。 我很想知道故事如何与您产生共鸣！
