梅利莎·罗迪尔（Melissa Rodier）
在过去的几年中，每次讨论，TED演讲或有关品牌的文章都宣讲了讲故事的力量。 这是有道理的：这是科学，几千年的人类历史证明了它的有效性。 这种无处不在使讲故事陷入陈词滥调。 市场充斥着讲故事的人。 LinkedIn提要中充斥着有关品牌故事的文章。
当然，仅仅因为陈词滥调就不会失去其重要性。 过度使用不会剥夺讲故事的科学或成功的证据。 它的意思是，真实叙事与流行语叙事之间的区别变得越来越模糊。 那个精明的人需要学习两者之间的区别。
有时，我有时会在网站TV Tropes迷失数小时。 我经常回过头来谈论的一种比喻叫“ Seinfeld Is Unfunny”。 这种说法是，一些具有革命性或时代性的事物在未来可能变得疲劳，陈词滥调和可预测。 Seinfeld就是一个很好的例子：该节目创造了一种新的喜剧形式，但每部喜剧都复制了其格式。 尽管塞恩费尔德（Seinfeld）是这一类型的创始者，但对于当代观众来说似乎并不陌生，他们认为这是费城《永远的阳光》中可预测的版本。 汉密尔顿席卷了昨晚的托尼奖，但是在十年的时间里，百老汇的一半都挤满了嘻哈音乐剧，对于某些人来说，很难理解汉密尔顿是一场革命。
整个周末，我疯狂地观看了《 止步不前》和《着火》 。 一个特殊的场景启发我调出了我的YouTube应用，并观看了苹果公司1984年的超级碗广告。 短片使我陷入了困境，最后观看了史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的主题演讲，向着迷的观众介绍了同一则广告。
当我听乔布斯讲解Macintosh的引人入胜的叙述时，我注意到他的话中完全没有一个词：“讲故事”。乔布斯实际上是在讲故事，而不必依赖讲故事流行语的拐杖。 当我听乔布斯（Jobs）讲时，在一部已有30多年历史的视频中，“讲故事”与讲故事之间的界线越来越模糊。 伟大的品牌不会告诉您他们在讲故事-他们只是在讲故事并吸引您。
我看着Seinfeld并仍然笑着，因为尽管它已经成为一种引人入胜的手段，但它仍然具有吸引力和效果。 我可以听到史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）带领我了解苹果公司给我的强大而独特的家用计算技术的礼物，因为出色的品牌故事讲述一直很重要，而这早在它主导了我们的社交活动之前。
因此，我提出了一个新的提法：讲故事是没有灵感的。 艺术形式的创造者将永远鼓舞人心，就像塞恩菲尔德（Seinfeld）总是会发出笑声一样。 将品牌讲故事变成陈词滥调的廉价模仿者可以住在这套望远镜的范围内。 那些选择由听众定义而不是其作为讲故事者的身份的人正在扩大流派。 而且我怀疑史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）也会赞扬他们思考的能力。
Melissa Rodier是 Woden的 一名 律师 。 无论您的讲故事需要什么，请让沃登帮助。 下载免费的 StoryBlueprint ，或发送电子邮件至 connect@wodenworks.com ，讨论我们如何帮助您讲述故事。
