Google搜索栏已成为在线世界的标志。 还存在其他搜索服务（Bing，DuckDuckGo等…），但是Google凭借其强大且不断发展的搜索算法和机器学习已使所有这些服务黯然失色。
Google所做的有效工作是使庞大而多样的Internet对我们所有人来说都是可消化且容易消耗的东西。 没有搜索和细分的能力，我们将无休止地迷失在大量的信息中。 Google使庞大而雄伟的可管理性成为可能。 不仅如此，他们比其他任何服务都做得更好。
Google的主要功能是（当然）搜索Internet。 但是他们怎么知道给你看什么呢？ 他们怎么知道要返回与您相关的特定搜索？
这不是魔术。 是数据 很多数据。 来自很多来源。 您可能已经知道这一点，但是所有最大，最强大的Internet公司都严重依赖数据。 Facebook本质上是一个庞大的数据收集工具。 社交网络是吸引用户注册Facebook之类的工具，但数据是目标。 所有社交媒体应用程序也是如此。
和电子商务是一样的。 亚马逊是世界上最大的市场，但他们的公司严重依赖数据来推动其计划。
您可能想知道这对您如何适用。 为什么重要的是要认识Google和其他互联网公司的运作方式？ 怎样才能使您受益呢？
在我们真正了解Google之前，我们必须从最简单的用例开始。 从一个非常基本的问题开始：您将把书卖给谁？
好的，我提出了很多问题。 让我们退后一步。 考虑一下您自己如何使用Google。 想一想您每天有多少次Google产品。 一天中有多少次您向朋友，家人或同事提出问题，而他们的回答是告诉您“使用Google搜索”，或者告诉您自己使用Google查找答案。 我只用了3次“ Google”作为动词。 如果这不能证明Google在我们与互联网互动中的作用，我不知道它会做什么。
谷歌搜索（或大体上搜索）是我们生活的中心部分。 如果您尚未使用Google查找答案，则应该这样做。 不仅因为它是一个功能强大的工具，还因为您想使用Google来出售更多图书。 如果您想了解Google的工作原理，那么第一步就是使用Google。 下次您有问题时，将其插入Google。
利用Google的优势
Google每天大约进行35亿次搜索。 如果您想看一眼真正疯狂的事情，请转至Internet Live Stats并观看Google Searches的消息清单。 太不可思议了 让我输入一下，以使此处的缩放比例更为宏大。 每天3,500,000,000次。 这是全球每两个人的搜索结果。
我不会打败这一点。 Google是功能强大的工具。 但是，说实话， 任何人都不太可能通过Google搜索直接找到您的书。 行业巨头将承受如此巨大的压力，以至于几乎不值得您花时间与他们竞争。 那么，如何将您的书融入其中？
好吧，您可以尝试使用Google提供的许多付费工具。 有Google的广告功能，例如AdWords。 还有Google Analytics（分析），这是一种用于保持作者网站或博客流量的强大工具。 但是，我们将变得更加基础，并思考如何确保自己出现在Google上。
不是你的书。 您。 作者。 本书背后的人，我们经常谈论的品牌推广。 您。
转到Google并搜索任何著名作家（或任何著名人物时期），然后看看会发生什么。 我敢打赌，您会看到类似以下内容的搜索结果屏幕：
首先是作者的网站，如果我们要搜索他们的名字，这很有意义。 接下来，我们看到一些Twitter帖子，因为JK Rowling在Twitter上非常活跃。 然后是一个“热门故事”栏，其中包含与她和她的作品相关的近期热门歌曲。 从那里开始通常的搜索结果。 但是，屏幕右侧的那个大盒子呢？
知识小组
这就是Google所说的“知识面板”，它由他们的Knowledge Graph项目提供支持，Knowledge Graph项目是一个用于理解搜索词并在易于使用的面板中提供相关信息的系统。 正如一位审阅者在2012年知识小组首次成立时提到的那样，目标是允许Google提供答案，而不仅仅是链接。
知识图在各种级别上运行以增强搜索，并以某种形式出现在每个搜索结果中。 如果您真的想详细了解知识图的运行方式，请继续阅读Google的“知识图是什么？”。
我们对此知识图谱如何影响您和您的作者品牌感兴趣。 记住我所说的话，根据书名，关键字或元数据发现的机会很小。 是的，这些信息是相关的，但是您不应以Google会立即识别并很好地对书进行排名的想法来设计元数据。
当您要寻找一本新书时，您不希望与发行巨头争夺这些头把交椅，而是要专注于使用Google来增强您的作者品牌。
想象一下这种情况。 您进入一个写作小组，会见十几个左右的新作者和作家，并与他们聊天。 您多次提到自己的出版书，但是手头没有名片，或者只分发了几本。 现在，您已经认识了几个知道您名字的人。
那么，如果他们中断手机或稍后再使用计算机并使用Google YOU会怎样？ 您会出现在搜索的顶部吗？ 知识图谱是否会找到有关您的足够信息，以便向那些搜索者发送带有您的面孔，作者信息和书本缩略图的面板？ 您当然希望如此，对吗？
您需要建立网络形象，而不是为了宣传您的书，而是要宣传自己和作者品牌。 如果没有人可以在网上找到您，那么他们将无法购买该书！
那么，如何确保自己不出现在其他人的名字中呢？ 您必须优化自己。 您需要考虑搜索引擎优化（SEO的缩写）如何在线影响您的内容。 您还需要进一步考虑Google如何查找和分类您的内容中的信息，因此在线搜索可能会找到您，而不是找到其他同名人。
得到优化
这是我绝对喜欢的Hubspot的图片：
看到那巨大的橙色块吗？ 这就是说网站设计中最重要的因素是易用性的用户比例。 我们不太关心网站的美观程度或它是否做过奇怪的独特事情。 我们希望它既简单又有用。
那应该是有道理的。 您在网上搜索内容，搜索结果最高的将是最有用和易于使用的结果。 Google根据以下因素确定这些因素：
- 关键词
- 标题1和图片标题
- 元数据描述
- 用户体验
Google也知道搜索者的历史。 如果查找您的人搜索了其他作者或书籍，甚至只是搜索与作者和书籍相关的内容，那么Google将会开始连接各个点。 如果那里有两位Joe作者，其中一位是您（自己出版的作者），另一位是得克萨斯州的牙医，那么Google会根据自己的历史来确定搜索者所追求的Joe Author。
但这还远远不够。 当潜在的读者搜索“ Joe Author’s book”或类似的书时，您需要100％确定要弹出该知识面板。
什么是关键字？
不确定关键字是什么？ 我敢打赌，你可以猜得出我的建议。 是的，转到Google并输入“关键字是什么？”的第一个结果可能是关于SEO的Moz文章，可能还有一些不同的定义。 就我们的目的而言，不必太担心字典定义，而将精力集中在SEO定义上。
这是Moz的参考文章，值得阅读-什么是关键字？
我不会为关键字感到困惑。 如果您真的有兴趣建立自己的书和作者品牌的搜索价值，则需要了解它们，并且那里已经有专家提供的大量信息。
以下是一些推荐的阅读材料，可帮助您进一步了解关键字：
SEO的关键字映射
Hubspot的关键字提示
我们知道，关键字会告诉Google您的内容是什么，然后Google会根据您自己的算法对您的内容进行评级并在搜索结果中列出。 我们知道，精心计划关键字并通过研究其他具有相似内容的成功网站，可以提高您自己内容的SEO，从而使其更有可能出现在搜索中。
网络上的每一作者内容，都必须仔细考虑所选关键词。 我已经在其他地方说过了，但我不能太强调写出您可以想到的与您作为作者和您的书相关联的每个单词和短语的列表的用处。 然后经常重新访问该列表，征求外界意见，并研究其他类似的作者，无论大小，都可以看到他们强调的关键字。
为什么要为标题1和图像命名？
您的标题1是标语，是作者网站最前面的说明性声明。 它应该讲述一个故事本身。 它应该是大约60个字符长。
我知道，这不是小事。 但是，如果您花了一些时间来开发关键字，则可以使其变得更加容易。 H1将需要它们。 根据您认为如何最好地向访问者提供有趣且有意义的内容来确定最重要的内容。
还请记住，作为作者，对访问者的内容有所期望。 您正在尝试向他们出售一本书，以便他们在提交书之前先尝尝您的写作才能。 通过网站或博客提供新鲜，有意义的内容是使读者成为常规访问者的好方法。 这就是所谓的内容营销，它是当今使用的最常见，最成功的营销策略之一。
使用您的关键字知识来制作描述性的，明确的标题1。此外，请确保为所有图像添加标题，替代标题和说明。 您可能不会马上想到这件事，但这是值得的。 在确定您的搜索价值时，Google会查看这些文本。
如何制作元数据描述？
如果您已经出版并发行了一本书，那么您将对元数据有所了解。 相同的基本原则适用于网站设计。 因此，在设置作者网站或博客时必须牢记这一点。
为了更全面，让我简要介绍一下元描述是什么：
- HTML代码行，以160个字符或更少的字符描述内容。
- 在代码中，它将如下所示：
如果您不熟悉HTML，则上面的代码内容行很可能会出现在搜索结果中。 描述应该简短，您猜对了，使用了关键字。
现在，有数据表明Google在对搜索结果进行排名时对元描述的依赖减少。 要记住的关键是，即使Google不会基于元描述对其进行排名，元描述也是可见的。 如果描述诱使读者点击您的链接，那将有助于建立您的SEO值，从而帮助Google看到您的网站对于类似搜索有价值。
如果您有兴趣深入了解元描述，我建议您撰写有关此主题的文章。
为什么用户体验很重要？
尼尔·帕特尔（Neil Patel）是一位著名的企业家和营销商，对于如何有效地受到Google的关注有很多话要说。 关于授权您在Google上的个人资料，他必须说的最相关的事情是“ SEO的未来是出色的用户体验。”他的声明背后的假设是，您希望开发长期的，高价值的网络上的个人资料。 您希望您的作者品牌随着时间的推移而一点一点地增长。
根据Google当前对内容进行排名的方式，高质量的体验是与Google搜索相关的最佳方式。
我将再次依靠Patel先生的智慧，并提供他在制作网站（或作者博客）时的要点摘要：
- 吸引注意力的标题（记住您的关键字）
- 使用数据-事实，数字，图像。 任何支持您满足可验证数据的内容
- 使用社交媒体，并使用共享功能将这些个人资料链接到您的网站（或博客）。
他的名单还在继续，但是对于希望脱颖而出并“露面”的作者来说，这三个是最重要的。
进入该知识面板
好的，因此，我们已经介绍了Google如何确定人们搜索时您和我们的内容是否有价值。 但是，这会让您在其他作者和网站的海洋中流连忘返吗？
好吧，理想情况下，当涉及到人们寻找您时，它会让您处于领先地位。 请记住，您的书本身在搜索中浮出水面的可能性很小-大多数搜索者将追逐诸如“神秘畅销书”或“好小说”之类的搜索短语。 大型出版商出版的图书将主导这些结果，因为出版商投入了大量资金，通过对这些关键字进行出价来使这些图书展示。
您的目标是在已经碰到您的人中（无论是面对面还是数字化）获得认可。 其中包括某人在您的博客上发生，在签名上看到您，甚至在广告上签名的海报上看到您的名字。 您想成为他们在Google上排名第一的人。 您要声明该知识面板。
因此，您已经建立了一个网页，并拥有一个包含常规内容的博客。 您使用了正确的关键字，添加了可靠的元描述，图像均具有文本标签和替代文本标签。 怎么办？
维基百科
拥有自己的Wikipedia页面非常困难，并且他们对编辑自己的内容有一些非常严格的规则。 首先，他们要达到“知名度”的标准，这非常含糊。 在网络上对您和您的工作的引用越多，您就越引人注目，因此，维基百科页面的价值也就越高。 奖项，新闻稿和书评都可以提高知名度。
如果您可以找到Wikipedia页面，则可以大大提高Google为您填充知识面板的机会。
结构化数据
好吧，就技术含量而言，这不得不说。 尽管这可能会引起误解，但可以将其视为我之前提到的元描述的扩展。
结构化数据是您可以用来非常狭义地描述您，您的站点和书的代码。 如果您有一个作者网站，则希望在“关于”页面上使用结构化数据以及非常具体的信息。 并在书页上提供类似信息。
我不再赘述，因为我担心如果尝试，可能会引起混乱，而不是提供帮助。 我的建议是转到有关结构化数据的Google开发人员页面，并阅读其文献资料。 或者，如果您负担得起，请聘请精通创建全面结构化数据的网站设计师。
Google+ /网站管理员
Google+是一种基于Google的Facebook尝试。 只是不是。 也就是说，Google +确实有一些非常不同的用途。 首先，该服务非常关注社区-用户围绕一个中心主题创建的对话。 Google通过这些重点人群将自己与其他社交网络分开。 尽管Google+没有Facebook或Twitter的受众或影响力，但它确实具有成为Google一部分的优势。
对于您的作者品牌，拥有一个Google+帐户将有助于Google查找相关数据以填充该知识面板。 除了增强搜索功能外，Google +值得拥有。 实际上，我会说这就是使用Google+的原因。 正如Constant Contact博客所说，“ Google喜欢……Google！” Google用于搜索的算法将非常紧密地关注Google+帐户，因此拥有一个并确保您在关键字，元数据方面的长度正确无误说明和图像标记将大大增强声称“知识面板”的地位。
Google的另一个工具是他们的网站站长工具，这是对由Google托管和支持的网站的支持。 网站站长旁边是他们的Google Analytics（分析）跟踪和Search Console。 您的作者网站可以使用Google的工具来提高网站质量，并帮助Google通过搜索找到您。 我不会对这些选项进行过多的探讨，因为它们会误入网站设计的技术层面，但是我要说的是，您应该熟悉这些概念，或者确保您雇用的开发者正在利用您的网站他们为你。
最后的想法
好的，我知道很多信息。 一切都回到了在线发现的中心问题。 作为自我出版的作者，仅通过搜索即可找到您的可能性很小。 可能的搜索结果范围太广，被诸如Amazon或Barnes＆Noble之类的大公司所主导，无法可靠地期望您的书浮出水面。
您可以并且应该负责的区域是您。 与您有关的信息越准确（您是作者，如果使用笔名书写，您不一定是该人），您越有可能出现在“知识面板”中，或者您的作品将出现在“知识面板”中当您的流派中的作者出现时，即为“类似作品”。 因为直接与大型图书零售商接洽是一个绝望且可能徒劳的挑战，所以您需要更明智地进行营销。
为此，您需要努力准确，清晰地定义您的品牌，以便Google在读者（和潜在读者）搜索您时识别您。 走出去并说服人们查找您并尝试您的内容仍然是您的责任，但是，如果您能做到这一点，则应归功于自己，以确保他们所找到的是高质量和准确的。
