55％的读者阅读您的内容的时间不超过15秒。 可能不是他们的错。
没有什么比投入时间和其他资源来开发完美的品牌内容更令人沮丧的了，而只能完全沉默。
标语的盲目性和广告拦截器减轻了传统营销的影响，这也促进了本地广告的普及。 在当前的数字环境中，许多品牌战略现在都涉及创造无缝集成广告的体验。 对于许多广告客户而言，这意味着更多地将重点放在内容营销和原生广告上。
内容营销是一种在消费者中建立品牌知名度的有效而廉价的方法，预计到2021年将增长到4120亿美元的产业。它也可以轻松地纳入本地广告策略中。
最大的挑战来自将内容展现在观众面前。 如果没有人看到它，仅创建它是不够的。
这并不意味着内容营销行不通，甚至并不意味着您的输出不够好。 但是，这确实意味着是时候重新评估您的策略并询问您在内容上犯了什么错误。
如果以下任何事情描述了您如何处理营销的这一方面，那么该进行一些调整了。
1.您没有成文的策略
近三分之二的B2B广告客户没有文件化的内容营销策略。 创建文件化计划将帮助您更战略性地考虑要发布的内容，而消费者将更难以忽略遵循定义的语音和时间表的发布。
当您将营销和策略结合起来时，您将能够更好地定义您的目标，声音，风格。 您的计划不必太长； 它仅应概述您的目标，指标和策略。
计划写好后，创建一个编辑日历。 分解标题，主题和关键字等详细信息，可以轻松跟踪正在发布的内容。 它还通过迫使您对发布的时间，地点和频率进行战略性思考，从而将您推向最终目标。
2.你听起来像个销售员
尽管内容营销和本地广告可以成为同一广告计划的一部分，但它们并非同一回事。 原生广告仍然是广告，内容营销的目标是提高品牌知名度和兴趣。
如果您的帖子听起来太像推销员，那么您将带走用户。 相反，应着重于开发吸引读者的娱乐作品。 内容营销与产品无关，而与与读者建立关系并建立品牌信任有关。
内容营销的另一个目的是教育读者。 这是使潜在客户了解您的品牌并展示您在该领域的信誉的有效方法。 即使有人发现您对您的领域或行业知之甚少的内容，您的内容至少也应部分作为教育资源。 在这种教育中发现价值的读者可能会留在身边，并最终成为您的产品或服务的用户。
该策略不是要立即出售，而是要专注于创造引人入胜，有趣的教育资源。
3.您的内容未优化
您的发布输出必须与您的SEO策略结合使用。 （而且，如果您没有SEO策略，就该采取一种策略。）免费的SEO工具（例如Yoast或Google PageSpeed Insights）将帮助您优化内容，从而吸引更多的观看者。
尽管十分之八的网络用户将阅读标题，但十分之二的用户将阅读以下内容。 为了增加这个数字，请确保您的头条新闻引人入胜且有趣。
观众拒绝最多的原因之一是怪异的或非常规的格式。 用户离开网站后，糟糕的用户体验可能会使他们长时间与听众呆在一起。
我们最近写过关于在您的网站上创建更好的用户体验的文章，但是您可以采取的最基本的步骤之一就是确保您的内容具有较高的可读性（与背景和普通字体具有高对比度的大文本）并且正常格式化。
4.你不知道你的听众想要什么
如果您的内容听起来过于实用，那么部分问题可能是您不了解观众的需求。 很难知道什么对每个读者都适用，这就是为什么发展买方角色很重要的原因。
角色可让您确保听众有代表并了解他们可能遇到的问题。 它还允许您创建针对性强的相关内容。
社交媒体不仅仅是发布的地方； 这也是一个获取想法的好地方。 监视相关的社交媒体帐户，渠道和讨论可帮助您了解消费者的担忧。 Facebook团体和Reddit都是监视趋势和讨论的好方法。
5.你的声音不是真的
开发真正的内容与开发听起来不像是推销的内容是齐头并进的。 无论您拥有任何在线业务，都能获得真实，真实的声音，从而赢得消费者的信任。
在一项民意调查中，消费者和读者回答说，他们重视诚实，友好和乐于助人的所有其他品牌特征。 这些在社交媒体上讽刺或狡猾的存在是可取的。
这并不是说幽默在品牌内容中不占一席之地。 讽刺的社交媒体对于诸如Merriam-Webster，Wendy’s和MoonPie之类的品牌来说运作良好，但这只是因为他们完全致力于这种个性。 无论您选择哪种品牌声音，都必须始终坚持下去。
6.您发布的频率不够高
还记得制定内容策略涉及创建编辑日历的部分吗？ 这是需要使用日历的地方。
不定期发布文章或文章不会引起消费者对您品牌的信任。 定期发布使消费者对您的品牌有更满意的意见，并使您成为其新闻源的头等大事。
同时，发布太多会降低帖子的参与度，因为消费者会厌倦看到持续的帖子。 质量比数量更重要，但是您必须保持一致并在日程安排中找到平衡。
避免消费者倦怠的一种方法是混合要发布的内容类型。 除了文字文章，还可以尝试照片和视频。 根据您所在的行业，您可能还会通过信息图表和播客找到成功。
7.您不宣传您的内容
与碧昂斯不同，大多数广告客户在没有警告的情况下丢弃内容不会获得830,000笔销售（或相关的互动）。 自我推广是这种营销方式的关键策略，因为如果您不进行营销，那么消费者将不会知道您的存在。
创建引人入胜的内容可促进共享性和用户交互。 电子邮件营销，社交媒体和在论坛上发布的混合使用将提高参与度和结果。 过度宣传会降低帖子的参与度，而提升自己的帖子将确保它们保持相关性并被新受众看到。
这也是参与行业对话并在此过程中建立品牌影响力的好方法。
这也是本地广告的发源地。促进社交的内容可以提升您的内容，并将其显示在目标受众面前，而其他形式的本地（如赞助帖子）则可以提高知名度，因为它们看起来像是编辑内容。
这些修复都不是特别难做的。 可以说，最耗时的步骤是创建内容计划，甚至可以在单个页面中完成。 最大的变化是将内容本身视为策略， 并将其视为更大策略的一部分，而不仅仅是营销策略的一部分。
