营销人员非常清楚内容营销的价值。 内容营销学院指出，尽管内容营销的费用比传统营销的费用低62％，但它产生的潜在客户大约是潜在客户的三倍。
因此，毫不奇怪的是，有71％的B2B营销商计划在2017年增加其内容制作量（Smart Insights）。 不乏文章建议如何更快地编写更多内容。 有歇斯底里的创造更多。 更多的网页，更多的博客，更多的电子书，更多的单词。
但是，我们需要的不是更多的在线内容，而是更少的内容。
2015年，《华盛顿邮报》估计打印整个互联网将需要3055亿页。 那就是整个《哈利·波特》系列的7460万份！
在网站上添加更多单词的感知成本较低。 在SilverStripe，我们以SilverStripe CMS简化此过程而感到自豪！ 添加一个新页面或一个新的内容片段只需花费更多时间，而不会产生额外的财务成本。
但是，我们添加到网页中的每个单词都会产生成本。 而且，在我们添加到网站的每个页面中，访问者需要更长的时间才能理解我们在说什么并达到他们的目标。
为了创造更多的热情，我们使最重要的人们（我们的读者）的生活变得更加艰难。
这是我减少写作的建议：
1.残酷地编辑
我没有时间写一封短信，所以我写了一封长信〜马克·吐温
写更长的内容比写短的内容容易。 当我们让自己摇摇晃晃，繁花似锦或冗长时，我们便将这种负担转移给了读者。 我们希望他们筛选单词以找到隐藏在其中的含义。
进行自己的编辑工作：
- 将您编写的所有内容都切成两半，理想情况下再切成两半
- 大声朗读您的内容，以帮助您找出要剔除的单词。
2.增加价值，而不是噪音
内容营销认识到提供价值可以驱动信任并建立关系。 黄金法则是“为您的受众服务-提供价值”。 作为营销人员，我们热切地将这种思想应用于门控内容，以强迫下载和电子邮件收集。
但是，对于发布的每个单词，我们也应严格使用。
言语应该是有帮助的，有趣的或有益的。
感觉就像是一个人，与另一个人交谈。 人与人之间〜安娜·皮卡德（Anna Pickard），创意总监-语音和声调，松弛
在写一个单词之前，请先弄清楚该单词的意图。 在SilverStripe，我们使用角色来帮助我们建立同理心。 角色帮助创建用户故事，这些故事解释了我们试图创造的价值。
用户故事有助于理解为什么要构建功能或为什么要编写内容的上下文。 短语为：
作为一个（角色），我想要（行动），以便我可以（期望的结果）。
从“尝试CMS”更改为“尝试演示”时，ww.silverstripe.org上的AB测试显示点击率提高了30％。
3.创建“完成的定义”
我们经常争夺最后期限，却没有采取检查和措施来确保写作的质量。 SilverStripe的敏捷开发团队使用“完成定义”（DoD）来就何时准备好交付代码达成小组共识。 开发国防部通常将包括测试和文档编制-确保功能质量的步骤。
为书面内容创建“完成的定义”可以以相同的方式帮助提高质量。 它可能包括：
- 根据您的品牌风格/色调指南进行审查
- 针对角色进行审查
- 同行审阅—与开发人员交谈的SilverStripe博客文章由开发人员审阅，特别是如果它们是由市场营销人员撰写的
- 无情的编辑-我们是否删除了尽可能多的单词？
4.投资降低债务负担
平衡技术债务是在快速发布新功能和以“简便”的方式做事的长期成本之间的持久战。 内容债务也不例外。
当我们仅关注产出而不是影响时，就会发生内容债务。 简单地添加一个新的网页并不成功。 衡量和了解这是否有助于解决问题或回答问题是关键。 当我们添加一个新网页时，是否可以删除另一个网页以确保仍可轻松浏览我们的网站？
与技术债务一样，通常很难衡量工作对降低内容债务的影响，但这对于网站的长期健康至关重要。
5.与设计并行创建内容
创建新网页时，我们发现最好从线框开始（通常在团队计划会议期间在白板上绘制草图）。 此线框可确保在开始设计和内容之前就将它们对齐。 这样可以避免在横幅上使用1-2句话会更好的横幅文字内容。
SilverStripe的工作原理
老实说，SilverStripe正在进行的工作是减少写作。 使用复杂的技术产品，很容易过分依赖行话。 我们有一个小型团队负责我们的公司和社区站点（目前有10个独立站点中的4个人，以及所有其他营销活动）。
当我们希望在未来几个月内将网站升级到SilverStripe 4时，我们还将寻求减少内容负担并解决网站上内容繁重的页面。 编写出色的Web内容需要时间，实践和投入。
我们期待与您分享写作越来越少，更好的旅程！
