这个引人入胜但比性感听起来主题少的东西值得您关注。
尽管也许不是最性感的话题，但行为经济学无疑是值得更多了解的东西。
它研究心理，社会，认知和情感因素对我们做出的经济决策的影响。 事实证明，人类离我们认为自己的理性决策机器还很远。
尽管经验丰富，但我们仍然容易出现许多影响我们决策的认知偏见。
例如，您是否知道我们害怕失去的东西是获得相同数额的两倍？ 还是仅仅通过听法语音乐就可以影响我们以许可购买更多的法国葡萄酒？ 还是通过对产品施加人为限制来使我们购买更多产品？
阿莫斯·特维斯基（Amos Tversky）和丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）的广泛研究使其一举成名，并因其在该领域的工作而于2017年获得心理学家理查德·泰勒（Richard Thaler）的诺贝尔奖，从而将自己提升为主流。
学习行为经济学的关键技术对于任何试图影响行为改变的个人或组织都是有用的。 精通此主题将帮助任何企业成长，无论他们处于什么阶段。 事实是，采用这些原则非常具有成本效益，并且通常需要很短的时间才能付诸实践。
以下是有关该主题的5本书：
1. 微调： Cass Sunstein和Richard Thaler 改善关于健康，财富和幸福的决定
纳吉（Nudge）这本书可以说将行为经济学从学术界带入了主流，并充斥着有趣的案例研究，探讨了在健康，财富和幸福方面我们如何学会更好地影响自己和他人。 Sunstein是美国法律学者，目前是哈佛大学的教授。 如上所述，他的写作伙伴理查德·泰勒（Richard Thaler）因其努力推广该学科的益处而获得了诺贝尔奖。
2.可预测的非理性 通过丹·阿里利
阿里（Ariely）是杜克大学（Duke University）的心理学教授，并且是最著名的行为经济学家之一。 Ariely善于用有趣和易于理解的方式解释困难的学术概念，他还对此主题进行了许多TED演讲，并撰写了许多畅销书。 可以预见，《非理性》是他最受欢迎的书，它揭示了我们做出决策的方式远没有我们想象的合理。 它概述了我们思维中一些最常见和自相矛盾的“错误”，以及如何通过逐渐意识到这些错误，使自己和周围的人能够在生活和业务中做出更好的决策。
3. 快速思考和缓慢思考作者：Daniel Kahneman
丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）被认为是行为经济学的教父之一。 尽管读本颇具挑战性，但值得保留一些最开创性的心理学实验的见解，以了解人类的实际行为，而不是理性的经济理论所宣称的。
本书主要研究系统1（快速和自动）和系统2（缓慢和考虑）的概念。 卡尼曼认为，这是我们大脑做出决定的两种主要方式。 通过考虑这一点，我们可以更好地理解如何影响行为以实现所需的结果。
4.理查德·肖顿的选择工厂
Shotton被认为是英国广告界最聪明的人之一。 作为媒体代理机构Manning Gottlieb OMD的证据副主管，他与一些世界领先的品牌合作，包括Virgin，Coke，Halifax等。
他的首本著作大获成功，被TED演讲者和奥美副总裁罗里·萨瑟兰（Rory Sutherland）称为“理解消费者行为的海恩斯手册”。
它仔细研究了影响我们一生的25个行为关键偏见。 它由一系列愉快且易于访问的章节组成，向您展示了如何在测试和营销产品和服务时如何利用它们来发挥自己的优势。
5. 美元与意识：我们如何误认为钱以及如何更明智地消费
当涉及到金钱时，我们的内心带领比领导更多。 这本出色的书揭示了影响我们财务决策的情感力量。 通过使用案例研究，有趣的轶事和实际示例， Dollars and Sense教会了我们如何用我们的钱做得更好。 这本书断言，我们所有人都有可能做得更好。
阅读以上书籍将为您提供一种新的视角。 它将使您能够更好地了解人们的行为，以及如何使他们更容易获得您或您的业务所需的预期结果
等不及要寄书了吗？ 进入我们 由出色的Rory Sutherland教授的 在线大师班 。
