在《 复仇者联盟 》第一部电影中，您看到了一群超级英雄联合起来共同对抗一个共同的敌人。 他们使用自己的力量来拯救世界，却很少或根本不顾及自身的安全。
但是你不知道为什么。 您不知道复仇者联盟是什么造成的。
为此，您需要看第一部钢铁侠电影，或阅读每个角色的“起源故事”的原始漫画-这些角色背后的原因。
起源故事不是新事物，也不是超级英雄所独有。 这个想法自远古时代就存在，从古代神话到现代小说（乃至漫画）。它是约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）倡导，好莱坞编剧所拥护的“英雄之旅”（Hero’s Journey）故事的核心。
品牌也有起源故事，但通常这些故事会因时间而失真，或变得难以理解。 尽管品牌拥护“讲故事”作为营销工具，但他们的故事有时缺乏建立诚实人际关系所必需的真实性。
现在该改变了。 现在该是品牌拥抱其起源，并因此成为真正的超级英雄的时候了，他们是由目标驱动并且活着讲述故事的人。
三种起源故事
尽管每个起源故事都是不同的，但它们往往属于以下三类之一：
- 外伤
- 命运
- 机会
创伤起源于“反英雄”或不情愿的犯罪战士的起源。 布鲁斯·韦恩（Bruce Wayne）的一具创伤性摔倒了一只蝙蝠出没的井，再加上目睹其父母被谋杀，这使他成为了蝙蝠侠。 布鲁斯·班纳（Bruce Banner）因伽玛射线遭受了非常严重的身体创伤，这使他成为绿巨人。
对于品牌而言，“创伤”很少那么戏剧化。 有时，创伤是经济上的或是环境的产物； 创伤也可能是市场或技术中断（例如，网络催生了电子商务和亚马逊）。
- AirBNB —当创始人Brian Chesky和Joe Gebbia难以支付房租时，他们通过将公寓变成临时住客的地方来解决“财务危机”。 他们建立了自己的网站，而不是使用Craigslist，因此他们的列表更加“个人化”，AirBNB诞生了
- 优步（Uber） —上车的简单举动对Uber创始人特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）和加勒特·坎普特（Garrett Camp）造成了痛苦的体验，当时他们被困在巴黎的暴雨中，没有行李，也没有任何交通工具。 在解决他们的创伤时，他们使我们所有人的出行变得更加轻松
命运是最类似于传统《英雄之旅》的起源故事。 一个“正常”的人突然陷入异常的世界或处境中，经过一番不情愿，英雄接受了他或她的呼唤。 想想《星球大战》中的卢克·天行者或DC漫画公司的《神力女超人》吧。在过去的几十年中，她的多重起源故事涉及她“注定”伟大和英雄生活。
- 苹果 -命运有时与命运相混淆。 虽然苹果的起源符合这两种描述，但联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的才智和远见卓识，使他早在高中时代就可以做出伟大的事情。 到乔布斯与史蒂夫·旺齐亚克（Steve Wonziak）合作创建新型个人计算机时，乔布斯才得以实现自己的命运并改变我们的文化，
对于超级英雄和品牌来说， 机会都是最常见的故事。 坦白说，彼得·帕克（Peter Parker）在被蜘蛛咬伤的时候，在错误的时间处于错误的位置（尽管是叔叔被谋杀的机会导致蜘蛛侠将自己的力量用于无私的利益。）
但是，品牌因将随机机会完全转化为成功的企业或新类别而臭名昭著。
- 汤姆斯（Toms） -与许多品牌起源故事一样，汤姆斯的故事与创始人布莱克·米科斯基（Blake Mycoskie）息息相关。 阿根廷的一次假期，一次与一家慈善团体的咖啡馆会面，一次慈善团体为有需要的孩子们收集鞋子并渴望有所作为，导致汤姆斯及其“买一赠一”商业模式
没有瑕疵的英雄不是人类
建立起源故事时的一项注意事项，无论是扎根于创伤，命运还是偶然性：请注意不要将轶事与叙述相混淆。 例如，Uber首先有一个令人难忘的轶事，那就是被困在雨中，但故事的意义远不止那个“啊哈”（或“哦哦”）时刻。 挑战和疑虑以及各种起伏使超级英雄完整。
没有缺陷的英雄不是人类，因此与观众无关。 花一些时间来发展真实的叙事，吸引观众，并将他们放入您的故事中。
起源故事的超级大国-移情
超级英雄不需要起源故事，他们可以只是超级英雄而已。 品牌也是如此-几乎阅读任何一个品牌的“关于我们”页面，而现在就与该品牌完全有关，而无需对到达该品牌所走的道路有所点头。
但是没有情感的故事并不是故事 。 他们没有引起我们的注意或想象，很容易被人们遗忘。
起源故事最大的力量是同理心。 超级英雄和品牌都是如此。 同理心使我们仅仅是凡人就能在人际上建立联系，并在情感上投入。
营销全都与移情有关—没有移情，品牌只是徽标。 死气沉沉。 无意义的。 无意义。 每天都有无数品牌轰动眼球，恳求关注时，同情心就是一切。
是的，人们想知道品牌在做什么，但这还不够。 人们也想关心，他们想了解并相信品牌的宗旨。 他们想知道为什么品牌存在，他们想成为这个故事的一部分。
成为品牌超级英雄的旅程始于拥抱真实的出身。 只有这样，您才能找到真正的超级大国，并用它与世界分享您的目标。
下一个：
第二部分： 品牌超级英雄：寻找力量和目标
第三部分： 品牌超级英雄：讲故事
