“如果使用得当，单词就像X射线一样，它们会经历任何事情。 您阅读并且被刺穿了。”
—奥尔德·赫x黎
“当然，单词是人类使用的最强大的药物。”
– 吉卜林
我绝不赞成唐纳德·J·特朗普（Donald J.Trump）担任总统，也不赞同他的信息内容。 而是，我重视消息的形式。 我对文字的力量很感兴趣。
我不记得希拉里·克林顿（Hillary Clinton）2016年竞选活动的口号。 可能是“我和她在一起”。我看到了很多，但是我不确定这是否是官方的。
相比之下，唐纳德·J·特朗普的口号已经深深烙印在我的脑海。 有时我眨眨眼，在我眼皮的黑暗中可以看见它。 好的，这是个谎言，但是你明白我的意思。 这也许是有史以来最有力和最令人难忘的政治口号。
为什么？ 因为它是语法和语义上的杰作。 只有四个词传达了一个强有力的，当然是令人恐惧的信息-一个以包容性开头并以分裂性挑战结尾的信息。
我并不是说四个词是历史上最大的选举不安之一，但是这个口号已经被使用并适应了普遍存在的问题。 它支撑了整个运动。 到处都是新闻，就像一个带刺的主旋律。
这也许是有史以来最有力和最令人难忘的政治口号。
这些单词通常以缩写MAGA来指代。 在特朗普竞选期间如此普遍的独特红色棒球帽已成为当代美国的有争议象征。 甚至说唱版税也陷入了两极分化的风暴。
看似拥抱特朗普的坎耶·韦斯特（Kanye West）将他的特朗普亲笔签名的MAGA帽子形容为他的“超人斗篷”。上面绣着的四个词代表“很好，并使美国再次变得完整”。
无论您对特朗普及其竞选活动有何看法，这四个词都为这场非凡的竞选活动打下了基础，这场运动打败了华盛顿可能向其施加的一切。 逐字逐句，这就是它如此强大的原因：
使
这是直接针对旁观者的指示动词。 它还可以增强功能，暗示您可以一起动词，动词发生。 （您可以/将） 使美国再次伟大。
美国
这使您处于整个国家的广阔视野，这大于其人民的总数。 您是美国人，您是美国人的一部分，并且您可以做点什么。
大
这是四个单词中最高级的，也是最不有趣的。 但这同样重要。 您可以成为伟大事物的一部分。 伟大还意味着强大-但没有该术语可能带来的负面含义。
再次
这是整个句子和特朗普竞选活动的关键所在，而这恰好在最后发表。 再一次是大家都听到的尖利的狗哨声，尤其是任何政党的白人社会保守派。
当然，这意味着美国在过去是伟大的，但现在已经不复存在了。 也许在比尔·克林顿（Bill Clinton）或乔治·W·布什（George W. Bush）的统治下，它不再是伟大的事物。 在奥巴马政府的统治下，这当然不再是一件好事。
“ 再次”一词是有争议的部分。 它暗含好斗，它引起我们与我们对抗的反应。
但是请记住前面的三个词，尤其是指示动词。 美国可以固定， 您可以固定。 您可以通过支持唐纳德·特朗普来做到这一点。
这个词再次成为有争议的部分。 它暗含好斗，它引起我们与我们对抗的反应。 如果您质疑美国曾经是伟大的，还是断言美国现在是伟大的，那么您将陷入长期争论。
我的朋友是一位行为经济学家，他观察到特朗普口号的力量在于它如何传达一种失落感：
“从行为经济学的角度来看，令我印象深刻的是，特朗普依靠人们觉得他们已经失去了某些东西…………’再次’很强大。 它传达了一种失落感。 当人们获胜时，他们更会规避风险。 但是当他们迷失方向时，他们会疯狂地试图将其收回。”
特朗普同时是鲁re的风险，也是使人们相信自己没有损失的家伙。
我只是谷歌希拉里的口号。 那是“一起更强大”。这还不错，但并不引人注目，它没有像“使美国再次伟大”那样吸引人的心理。
“更强大”不是指令。 没有动词，没有最高级-只是一个比较形容词。 单词的阅读者没有什么超越和超越的，就像美国 在一起的超越。 口号不是挑战 就像特朗普的一样，因此，它没有那么强大。 特朗普的口号像四个拳头一样打击了他的对手。
早在2012年11月7日，罗姆尼（Mitt Romney）与奥巴马总统的竞选失败时，特朗普就曾设想过“让美国再次伟大”。 出现了诸如“我们将使美国变得伟大”和“使美国变得伟大”之类的短语，但对这个国家的过去似乎有些微词。
再加上一次 ，特朗普有了他要找的东西。 他立即将这四个字的商标注册为$ 325的注册费。
远见卓识的申请获得了回报。 当共和党的竞争对手开始在自己的演讲中使用该词组时，特朗普的团队就向他们发送了停止与终止信。 从保险杠贴纸到泳衣，这个词已经贴在无数官方和非官方商品上。
联邦委员会的文件显示，与制造民意调查，竞选顾问，员工甚至电视广告相比，特朗普的团队在制作MAGA帽子上花费了更多的钱。
再加上一次 ，特朗普有了他要找的东西。 他立即将这四个字的商标注册为$ 325的注册费。
一口大小的口号被复制了。 特朗普对《 华盛顿邮报 》说：“这是10：1的结果，但他认为每次有人购买假冒的MAGA商品时，这都是广告。 这意味着工作。 它意味着工业，也意味着军事力量。 这意味着要照顾我们的退伍军人。 太重要了。”
这个短语也有一个明显的美国环。 “保持冷静并继续前进”体现了英国的古朴和害羞的坚忍主义，而“让美国再次伟大”则具有大胆的创新精神。
就像“保持冷静并继续前进”一样，MAGA被用来（经常被颠覆）构成装饰T恤和咖啡杯的数千个短语，从“让美国再次变绿”到“让Metallica再造一次”。
这里有一个转折：“让美国再次伟大”不是来自特朗普。
这不是一个新的口号。 实际上，它已经很旧了。 罗纳德·里根（Ronald Reagan）在1980年使用了它的一种变体：“让美国再次变得伟大”。
1970年代后期，吉米·卡特（Jimmy Carter）的美国在滞涨危机中挣扎，而苏联则通过入侵阿富汗巩固了自己的实力。 1979年伊朗人质危机的尴尬使人们感到美国正在失去其外国影响力。
比尔·克林顿（Bill Clinton）在1992年还使用了这个口号，以回应持续到90年代的1980年代后期的衰退：“一起，让美国再创辉煌”。 这是一个邀请，而不是必须的。 这个版本也符合克林顿的三角剖分策略，使温和的共和党人满意。
特朗普的口号更加内向。 将其截断为四个单词，而没有通用副词或包含性和物动词一起使用 ， 让我们将其更多地用作指示，更直接地向选民讲话，更具挑战性。
当然，背景很重要：美国在2016年摆脱了最近的衰退，那么为什么它“没有变得伟大”？ 这四个词的天才部分是对不同的人又具有不同的含义。
对于converted依的锈病民主党人来说，可能又会回到工业化的美国。 对于南方各州的保守主义者， 同样可以提到1964年《民权法案》之前的时代； 对于华尔街交易员而言， 再次可能会回顾里根担任总统期间的金融繁荣时期。
特朗普从来没有明确表示这个含义，只是暗示在里根担任总统期间美国是伟大的。 有趣的是，该短语的主观性吸引了很多人。
不利的一面是，这是一个约定，一个协议。 如果特朗普不能表现出伟大（无论意味着什么），选民们有机会在未来的选举中惩罚他。
我不想低估局势的严重性，政治中所有紧要关头的事情。 但是考虑语言的力量很重要。 言语塑造感觉，言语可以融化心灵，言语最终可以杀死。 明智地使用它们。
