去年，我开始走自己的路，回到自己喜欢做的事情。 可能没有真正知道它。
它从讲故事开始。 我是第一个承认自己不是最出色的讲故事的人，但这是一种激情，而且它（加上工作中充满的不确定性）逐渐使我意识到，自2002年以来，我一直从事传播工作…
……更重要的是，这是我喜欢并且想要进一步追求的东西。
自从意识到这一点以来，我已经申请了新的职位，但还没有完全确定这一成功。
没关系。 我有计划
上个月，当我被传播学硕士课程录取后，该计划的一部分得以实现。 过程中最令人兴奋，最具挑战性的一点是，令人困惑的一部分是准备一份个人声明来支持我的申请。 其中很大一部分集中在为什么我对那个计划特别感兴趣，以及它如何影响我的职业。
但这是无聊的东西。 您不想读那本书。
但是，声明要求也要求我对行业当前的全球趋势发表评论。
现在我们在说话。 那是我可以全力以赴的东西。 该评论约占我发言的65％，现提交以下供我们考虑（甚至可能是享受）。
说服性传播和品牌管理的全球趋势
通过阅读的材料以及与我接触的人（专业和个人），我看到了全球交流中的三个有趣趋势：叙事，社会影响力和符号学。
讲故事仍然是任何交流活动不可或缺的部分。 即使在公司收集客户数据量空前的世界中，如果没有叙述为背景提供叙述，仅靠数字本身也无法传达含义，首席执行官也不能简单地向员工或股东展示一组数字以期望这些人准确了解它们对公司的意义。 通过讲故事，可以将数据塑造为有助于告知决策，定义方向或说服其他人的同情心的含义。
在所谓的“后真理”政治和媒体环境中，人们对叙事的情感操纵能力越来越持怀疑态度。 尽管如此，对LinkedIn这样的网站进行粗略的扫描仍会产生大量的CEO和传播专家，讲述他们通过讲故事取得的成功的故事。 元叙事，如果愿意的话。
在过去的十五年中，社交媒体平台创建了新的渠道，组织可以通过这些渠道来宣传其产品，宣传其思想或对现有和潜在市场领域进行研究。 在社交媒体被广泛采用之前，社交媒体允许世界各地的用户与拥有共同价值观和理想的人们建立联系。 由用户共享的观点和内容（创建或创建）形成的数字社区。 现在，Facebook，YouTube和Instagram每月有数百万的用户通过各种设备访问他们的网站（2018年9月在澳大利亚分别为15、15和900万）。 We Are Social在2018年2月发布的数据表明，平均在澳大利亚人上网的五个半小时中，有超过30％的时间用于社交媒体上。 随着公司追随潜在客户，他们采用了相同的交互模型，邀请客户提供反馈并根据这些输入进行沟通。 它创造了一个敬业和信任的受众，他们期望采用“共享第一”的方法，而不是直接轰炸市场，而且期望对投诉或评论立即做出回应。
社交媒体的社区性质也导致影响者营销，以及名人影响者的崛起，尤其是在Instagram上。 作为“永远在线”的品牌大使和产品评论员，很大一部分在线人群（尤其是女性）将购买选择归因于影响者发布的内容。 事实证明，这是一种有益的做法，研究表明，美国约有一半的营销人员计划增加他们的影响力驱动型广告活动的预算。 对于某些声称从影响力营销获得650％的投资回报率的企业来说，这肯定不足为奇。
有影响力的营销并非没有风险和批评者。 2018年6月，Zazzle Media的行业调查结果声称，与美国同行不同，没有英国营销商计划在明年使用有影响力的广告活动。
通过使用表情符号的速记语言通过消息服务和社交媒体平台共享想法和感受的成长，新一代的移动原生受众群体成员（以及内容创建者）正在崛起。 三星DJ Koh在2018年2月的新旗舰手机发布会上说：“没有什么比表情符号替换单词更重要了。 图像正成为一种新的表达方式。 显然，社交媒体一代彻底改变了人们的交流方式。”
符号学和视觉交流当然不是什么新现象，但是通过当前的通讯技术启用符号学和视觉交流的方式正在促进将用户生成的意义快速地归因于原本毫无意义的图像。 换句话说， ceci n’est pas une茄子。
对于公司，政府，非营利组织和个人代表其独特价值的方式而言，沟通一直并将一直很重要。 作为一种方法，交流具有说服或说服他人参与，信任或行动的能力。 没有良好的沟通关系就无法发展或维持，计划无法传播，知识也无法共享。
