作者Arundati Dandapani
独立艺术家害怕Spotify，Facebook和Google，我们在关于饥饿艺术家与不公平版税和《版权法》的讨论中听到了这一点。 因此，克里斯蒂娅·弗里兰（Chrystia Freeland）与唐纳德·特朗普（Donald Trump）签订的最新条约对于加拿大的创作者（作家，作曲家，艺术家）来说是及时的，最终获得了UMSCA中原创作品（作者寿命加70年）的版权扩展，与国际标准相当。
从广播研究开始，我们总是对Spotify，Tidal，Pandora以及所有此类付费订阅无广告的听众圈保持警惕：传统广播通常被称为死亡丧钟。 但是，随着数字转型时代的广播，出版或其他行业重新设计，最近听觉讲故事和有声读物的迅猛发展证明，播客艺术家和品牌只能寻求利用利基受众（即，播客听众）更新了产品和媒体策略，以赢得更多的耳目。 广告商们准备在2020年之前在播客上花费约5亿美元。因此，我很高兴和感激能赶上本月初的Audience Insights负责人杰夫·维德勒（Jeff Vidler），他分享了播客的内部趋势以及其在品牌中越来越受欢迎的趋势策略师和消费者都一样。 与平流层电视初创之初不同，播客的增长是渐进渐进的。 Vidler指出，但媒体采用的故事实际上是由设备而不是平台驱动的，证明了智能手机用户（忘记数字MP3或Ipod播放器）已经成为播客听众增长的动力，即使iOS用户在这个市场上占主导地位。
播客可以满足那些“眼睛忙但头脑自由”的听众的需求，因为按需收听/调音对听众的要求不高。 进入门槛低，任何人都可以播客。 这意味着，出色的讲故事对将您的播客与其他10万个其他播客区分开来至关重要。 因此，不断增长的听众可能意味着您将广播和播客集成到了紧密的音频策略中，或者承认一个流失了另一个，并且分离或分离。
播客收听的最佳地点是30-39岁的受过高等教育的男性。 该受众群体在千禧一代中最高，高于Z世代，在加拿大男女之间的比例为60-40。 Vidler证实，在各种技术的大多数早期媒体采用者档案中，男性偏斜是非常典型的，播客收听与此趋势一致。 由于英语播客的数量比法语多，英语的人比法语的人更可能收听播客，并且加拿大的英语国家对新媒体技术的采用率也高于法语。 如果每种媒体都有不同的增长曲线，那么播客就位于稳定的中间位置。 强大的社论可确保良好的播客，以及良好的搜索/发现策略。 但是，将播客内容与商业广播/公共广播区分开来的是，收听者属性和环境要求参与式收听 （其中的内容需要集中/与收听者的兴趣/主题保持一致）或分散注意力的调音 （其中的内容需要大声喊出来才能被收听）听到）。
在全球范围内，语音驱动的AI激增，联合利华（Unilever）的Vicky Zhao和Google的Carmel Doherty在由Edelman Canada主持的签名行业座谈会上分享了谷歌在移动电话上所有搜索的五分之一。 Google Home标志着加拿大基于语音的媒体采用和消费故事的趋势。 在加拿大，Google Home的普及率高于在美国，亚马逊的Alexa是主要的智能扬声器。 有趣的是，播客收听者拥有智能扬声器的可能性是非听众的两倍，而大部分播客调音时间则花费在智能扬声器和平板电脑上。 因此，会话搜索对于播客的日益普及或相关性至关重要。 Google的播客应用程序可以吸引更多的移动和Android听众，并且是吸引新听众的机会越来越多。
当Audience Insights与MARU在美国和加拿大的小组合作，向每月播客听众询问过去6个月中他们的前10名播客时，来自美国的内容获得了最高评分； 而对加拿大播客的需求通常在30-35％之间。 受访者收视率最高的播客包括：您应该知道的东西，连续剧（美国），美国生活（美国），纽约时报每日播客（美国），TSN体育播客（美国），罗杰斯播客，CBC Real，True Crime，Under the特里·奥莱利（Terry O’Reilly）的影响力和杰西·布朗（Jesse Brown）的加拿大土地。
播客带来的麻烦不是很多人了解或了解播客，并且经常将其误认为是网络上的广播或视频。 即使在受过教育或富裕的人群中，也缺乏对这种介质的意识。 此外，进入播客生态系统（iTunes，Spotify，Pandora）似乎令人生畏。 在受众调查中，存在关于什么是播客和什么不是播客的知识的假设。 很多人没有意识到订阅播客是免费的！
在众多（例如500,000个）播客中，衡量播客的受众和营销该细分市场仍然是挑战。 谁在听，下载或流媒体，以及严格指标的充裕程度是多少：唯一的受众群体，全球受众群体，下载和同步流媒体很难获利。 质量胜过指标。 并且必须将播客放在人们可以找到的地方。 Globe and Mail的 Sean Steithland甚至将播客（在加拿大Edelman的“通过搜索旅程讲故事”事件中）描述为“最亲密的广告形式”，在这种情况下，您需要沉迷于片头，片中和发布前滚动复制以建立故事弧并最大程度地提高回报。 播客中避免广告的发生率最低（45％，与广播水平相当）也就不足为奇了，更重要的是，播客广告的号召性用词率很高，所有每月播客收听者中有超过一半（53） ％）说他们在播客上听到广告后就采取了行动！
是否所有品牌和战略家都在最大限度地利用音频机会？ 诸如Dell Technologies，Hackable和Pacific Content等公司可以在竞争中脱颖而出。 您可以在此处查看Audience Insights和Maru的Canadian Podcast Listener 2018调查中的更多重点内容。
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