当我第一次与金谷动物人道协会（AHS）的营销团队会面以创建他们的筹款广告时，我从开始就着眼于最终目标。 我问： 对于观众来说，最重要的信息是什么？ 这个问题引起了热烈的讨论，和我所有的客户一样，那时我要做的最重要的事情就是倾听 。
聆听是开始这样的项目的关键。 经过一个小时，非常有成果的愿景会议，很明显，AHS完全关乎照顾动物的爱与同情。 爱与同情是我们的最终选择。
为了展示这一点，我知道我需要用相机捕捉那些真挚的爱情和同情的时刻。 从一个遇到新小猫的小女孩，到一个看守者在洗澡后亲吻一只小狗的极端特写，再到兽医人员轻轻移动需要护理的受伤狗。 每一刻都很重要。
过去，AHS与几个较大的机构合作来创建其年度筹款地点。 从技术的角度来看，虽然作品是美丽的，但这些地方并没有触及到AHS所希望的真诚，真实和信息传递的结合。 AHS的人员知道他们想要的是什么，但最终结果通常更像是代理商的愿景，而不是根据客户的意愿进行创作。 也许该机构没有在听。
AHS的主要沟通者之一，Carrie Libera，给了我很大的赞赏。 她说，与当场工作的富有创造力的个人直接联系是令人振奋的，而不是通过代理代表。 她说，这有助于在计划截止日期之前实现最大的效率和项目的完成。
在交付最终版本后，我收到了Carrie的一封电子邮件，确认了我们成功实现了她的团队的目标。 上面写着： “您完全震撼了这个项目，而这里的每个人都对最终的广告感到非常兴奋。 我认为要适应我们想展现的所有瞬间到30秒将是一件艰苦的事情，但是我们做到了！ Creative Soul Video承担了我们的使命，并将其付诸实施。”
雇用Creative Soul Video时，您雇用的是我，一个直接与您的广告位有关并对其负责的创意人。 我将自己视为合作伙伴，而不仅仅是供应商。 合作伙伴与客户建立情感联系，并共同拥有该项目的所有权。
在AHS工作的优秀人才给我留下了深刻的印象。 他们所做的每件事都体现了他们对动物的热爱，我很荣幸他们相信我可以在作品中举例说明。 这是正在播放的广告。 我希望您喜欢它，以及AHS为我们的动物和周围社区所做的所有奇妙的事情。
请记住，我们有两只耳朵和一只嘴是有原因的。 你在听么？
马克·安德森（Mark Anderson）是 明尼苏达州明尼阿波利斯市的视频制作公司 Creative Soul Video 的首席讲故事者兼首席执行官 。 马克因担任视觉讲故事者而赢得了20多个艾美奖。 电子邮件：Mark@CreativeSoulVideo.com
