我们写的《削减市场营销》一书的发行（和销售）进展顺利。 对于所有的反应，参与和客户付出了辛辛苦苦的钱来在Amazon，CreateSpace或我们的荷兰网上商店购买副本，我深表谢意。 这是非常谦虚和令人兴奋的。 我喜欢听到人们对他们认为这本书的目的的看法。 自然，我们是故意写这本书的，但我现在知道没有两个人读过同一本书……反馈令人惊讶，纽约大学正在考虑在今年晚些时候将其用于综合营销课程，我将在卡内基梅隆大学本人本周将对此进行演讲。
几天前，一个买书的人向我提出了一个问题，问我如何在技术界以外进行出色的营销（她问我个人的看法）。 我不得不考虑一下，决定列举一个我自己参与的品牌的例子。 我认为很酷的品牌。 这不是您的“常规”品牌。 我故意选择它是为了“拉伸结构”并在技术之外看。 在品牌示例之外，大多数人会在被要求举一个很酷的品牌示例时列出。 这个特殊的品牌行销激发了我的灵感。 他们的个人态度，富有想象力的沟通方式以及围绕故事创建粉丝社区的方式引起了我的共鸣。 他们的营销充满了情感。 而且，是的，同样，该产品在表面上听起来非常“普通”，甚至可能是“商品”……但我认为这使其更凉爽。 在斯坦福大学的演讲中，我总是说没有“性感的产品”，只有没有想象力的（营销）解决方案。 这非常适用于以下示例。
例子？：Yeti（以冷却器和不锈钢酒具而闻名）。
“冷却器？”，您可能会说？ “那些商品不是，不是每个人都制造那些商品吗？”。 的确如此，但是Yeti将其各自的产品提升到一个全新的水平。 Yeti的散热器价格约为400美元。 随机供应商的同等冷却器价格可能是该价格的25％。 然而，雪人的产品需求量很大，以至于某些商品在其网上商店中受到限制。 对于我网络中更“以数字为导向”的人员：Yeti报告说，其净销售额从2013年的8,990万美元增长到2015年的4.689亿美元。公司的净收入从2013年的730万美元增加到2015年的7,420万美元。未能找到“边距”，但我认为它们很好:-)。
好的，这些是冷数字（无双关语）。 我为什么认为他们如此成功，为什么人们要花高价购买自己的产品？ 我认为，雪人与客户建立了情感联系。 每当我将冷却器放在车上时，我也会认为我是一个非常酷的家伙，例如:-)。 雪人非常重视讲故事。 他们的网站上有故事。 它使客户与他们一起进行一次真正的冒险，并在此过程中“销售”产品。 我也喜欢他们的一些富有想象力的网络副本：[来自Yeti网站]：
“ ..在遥远的地方建立近距离通话。 专为高层故事和史诗般的冒险而设计。 专为在舒适区域之外寻找舒适而设计。 专为野外而建。”
要么：
“ YETIColster®就像是一个苏打水或长脖子的不锈钢小熊拥抱”
我问谁不想拥有一个？
Yeti还以视频格式创建故事的纪录片类型。 这是我观看并喜欢的示例。 做得很好。 有视频和带有短字幕的图片。 标题具有想象力，并与品牌和产品建立了情感联系。
希望您能检查一下这篇文章中的一些链接。 作为记录，我没有为Yeti咨询（但是，如果他们要我：-），我会心跳加快），也不会获得出售产品的佣金。 但是，我可以告诉您，我自己拥有一辆Yeti散热器，它是我拥有的最好的散热器。
最后，这是他们网站上一张照片的标题，上面写着很多：
最后，与他人共享的经验使生活变得有意义。 能够与其他人共享圣诞节岛之类的地方，使我的工作有目标感。 第一次见到某人时会给我带来极大的快乐，这就是让我每天都前进的动力。 共享生活，生活会变得更好。”
您认为做大营销的好品牌是什么？ 我认为有很多。 我最近研究了一家名为Traeger Grills的公司，我认为Traeger还是一个很酷的品牌，它重新发明了自己。 他们卖出约1,000美元的烤炉/烟熏器，并且有非常忠实的追随者。 在这里查看有关他们的非常酷的案例研究。
我特意为此博客文章选择了Yeti（和Traeger）（它们不是非常主流的品牌，并且故意不在诸如Apple，Nike，Salesforce.com等常见示例之列）。 我很想听到您对这个话题的看法：您认为哪个品牌能带来出色的营销效果？
