最初发表于国家咖啡协会
今天，借助技术和互联网，我们比以往任何时候都更加紧密地联系在一起。 但是随着连接性的增加，不可避免地会变得更加混乱。 作为一个品牌，问题变成：“我们如何在人群中脱颖而出？”
简单的答案：内容。
我们不仅在谈论普通内容，还在谈论独特，创意和迷人的内容。 以一种令人难忘而富有影响力的方式讲述您的故事的事物。 那就是制定内容策略的地方。
无论您是通过网站，社交媒体还是其他渠道发布此内容，都需要一个有凝聚力的计划来讲述您的故事。 如果做得对，您不仅会吸引潜在客户的注意力，而且还会吸引他们回头。 这是在创建内容策略时要考虑的因素的简要分类。
明智地选择频道
在大多数情况下，拥有网站是毫无道理的。 但是，选择其他渠道时应该更加谨慎，这样您就可以有效地集中精力进行工作，而不会分散自己的精力。 在选择过程之前，您必须了解两件事：1）谁是观众？ 2）他们在哪里度过时间？
在社交媒体平台上，Facebook在各种人群中拥有最大的受众。 年轻人与老年人，本地与国际，以及介于两者之间的所有事物。 您会在Facebook上找到大多数企业，甚至B2B公司，不仅是针对庞大的用户群，而且还因为其强大的广告平台。 Facebook提供了针对性强的选项来吸引您的主要受众，这是传统平台无法真正提供的。
Instagram和Snapchat是另外两个受欢迎的选项，但它们的用户群年轻，规模较小。 您还必须决定不值得花费时间的平台（至少要开始使用）。 值得在Twitter上花费时间和资源吗？ Pinterest的？ 领英 对于某些人来说，答案是肯定的，因为他们的目标受众活跃在这些频道上。 只要确保在完成一次完整的跳跃之前做好功课即可。
量身定制频道内容
每个渠道本质上都是不同的，这意味着用户的行为和消费内容在不同平台之间是不同的。 例如，人们使用Snapchat的方式与使用Twitter的方式不同。 花时间分析哪种类型的内容在您决定使用的平台上效果很好。
一般来说，视频是目前表现最佳的内容类型。 与照片，链接和基于文本的内容相比，视频获得的影响和参与度更高。 更不用说，网站上的视频往往会使用户在您的网页上停留的时间更长，这是当今搜索引擎的主要排名因素之一。
最好也了解每个平台上的更新。 例如，Facebook最近采用了垂直视频，该视频在Snapchat和Instagram等平台上也很受欢迎。 了解这些类型的发展将帮助您调整创建的内容以获得最佳结果。
充分利用您的内容
假设您正在拍摄一分钟的视频以在您的网站上分享。 可以将同一内容分成两个30秒的视频甚至四个15秒的视频，然后可以在Facebook和Instagram等平台上共享这些内容。 想一想如何将您的内容传播到各种渠道，而不是单次使用。
您甚至可以考虑创建一系列内容。 这将有助于建立一致的内容流，您的关注者可以在更长的时间内将其与您的品牌相关联。 毕竟，建立品牌忠诚度是一场马拉松，而不是短跑。 考虑三圈，以确保您继续比赛。
测试不同的讲故事技巧
您的内容策略中必须回答的最大问题之一是：“我该如何讲故事？”可以利用多种讲故事的方法，这取决于您要传达的信息是什么。 。 一些有用的技术包括：
- 幕后花絮
- “生命中的一天”的内容
- 个人故事
- 独家促销
- 用户生成内容
使用这些技术时，请考虑您的品牌口气和信息是什么。 选择与您的声音最匹配的语音，并帮助您以真实的方式将该信息传达给客户。 如果您不确定，请不要害怕测试其他方法。 对某些人有效的方法对其他人无效，因此不要一直依赖“最佳实践”。
这是你的故事，告诉你你想如何被讲述。
David Verjano 是一位 社交媒体顾问 ，热衷于发展迈阿密的创意文化。
有兴趣了解更多吗？ 在10月26日至28日于佛罗里达州迈阿密举行的NCA咖啡峰会 上，David参加了他的主题为“ SEO和数字营销以提高可见性 ”的会议。
