最初发表于 The Wire杂志 ，2015年。
“由红牛等类似公司制定的营销叙事帮助唤起了笼罩在毫无意义的积极情绪的阴霾，创造了一个幸福而又无忧无虑，成年却无牙的世界。”内森·布津斯基（Nathan Budzinski）扮演莲花的角色，深呼吸并变得正念永恒幸福™
令人惊讶的是，魔术思想在我们所谓的理性世界中蓬勃发展。 如今，嬉皮士一代已经成熟，周围的正念星云笼罩了力量，使其更加柔和，似乎不可捉摸。 同时，新时代的审美吸引了嬉皮士一代的后代- 宇宙时代的孩子们-他们通过音乐，艺术和文化广泛地表达了这种振动。 这种美学和力量的动态因果关系在多大程度上是有争议的，但是我的动物直觉告诉我，在我这一代当前哀叹的后数字化僵尸般的冷漠与同样自我的回荡肠胃之间存在着密切的联系。感兴趣的嬉皮和我几代人。
魔术思维的最新例子：2014年初，英国在线音乐杂志FACT报道了红牛音乐学院发起的一个新项目：“ Eternal Bliss™：互联网上最轻松的网站”（Clive Bell在The Wire 365中进行了评论） 。 最初引起我注意的是在FACT的故事中潜伏的一种暗示：“永恒的幸福背后没有明确的动机-我们猜测，这只是RBMA那些好人的礼物。”因此，一群好人在经济上会提供什么支持由夜总会中流行的能量饮料制成，没有动机地携带新时代的礼物，想要回报吗？
Eternal Bliss™的想法很简单：对新时代的正念，镇定方法及其伴随的美学的挑剔，例如1980年代的放松录音带，以及最近通过类似YouTube的在线平台（具有技术增强功能）。 Eternal Bliss™拥有人们坐在莲花位置，海景和缓慢滚动的互动文本的所有陈旧的库存图片，建议您“深呼吸，放松呼吸”，以及“您的日常肯定实践将如何在非常需要的时候使您受益” 。 该网站的音轨带有一些特别制作的Schlocky音乐，可以回溯到80年代的各种电子声音，Steven Halpern的脉轮刺痛感，Eno风格的环境涂鸦，鲸鱼之歌等。
Eternal Bliss™的设计消除了长时间的屏幕凝视所引起的神经激动，这种现象在当代工作和休闲时间中很普遍，是一种有趣的转移，但是新颖性很快就消失了。 具有讽刺意味的是，它们都以一种副手的方式出现-就像，这位嬉皮士在瀑布旁热闹的嬉戏是不是赤裸裸的，兄弟！ -也是因为它不是世界上最轻松的网站。 在划入（或划出）几分钟之后，我感觉好像被锁在一个感官剥夺坦克中，周围是一群美国大学兄弟会男孩的醉汉暴民，他们看着我，嘲笑我。
但是，在另一个讽刺的讽刺中，“永恒的幸福”笑话的新时代敏感性直接与诸如Red Bull，RBMA的支持者和精神指南等产品的灵性感营销方法直接相关。 红牛的影响力可能以（适当）关于学院的分散方式来表达，无论Eternal Bliss™的粗俗讽刺与疏远，它确实可以做营销专家想要做的事情：利用与生命相同的肯定能量音乐依赖并有时创造，然后深入我们的情感世界，永不被遗忘-所有这些都是为了让我们购买东西。
我的不安情绪在红牛的其他地方引发了：当我听说RBMA已经经营16年时，我认为这是一个精心设计的营销技巧。 但是，这是1998年的第一个化身！ 它由一家名为Yadastar的品牌咨询公司创立，专门从事“结合品牌标识和文化诚信的最佳地方”。 在红牛看到这种饮料在夜总会中的销售情况之后，它就如何设计“促进有关地下舞蹈文化的话语的一种方法”咨询了雅达之星。 从那时起，Yadastar就一直秉承这一理念，监督所有后续活动。
因此，除了讨论公司赞助和赞助在文化中的影响（更不用说在此背景下的任何文化诚信）了，RBMA已通过一系列持续的活动和音乐节成为音乐上的强大经济力量，受到了稳定的指导。 ，以及录音棚，发行和展览。
有趣的是，RBMA作为一个营销项目并没有多么成功，而是它如何代表了全球化，认知管理的世界中营销和生活的新时代。
快速的在线搜索显示了一系列活动：除了Red Bull Media House及其Red Bull Content Pool之外，还有一个音乐发行部门和一个电视频道，所有这些都通过公司反馈回路链接在一起。 嘿，红牛不仅是能量饮料！ 这是一个充满利润的振动世界的叙事世界，其中包括一系列极限运动和音乐等生活方式活动。
市场营销公司认为红牛是最好的之一。 与大多数公司相比，红牛将更多的时间和精力用于长期营销策略。 它在埋伏式营销中击败了所有其他创新者（即使在公司赞助商因奥运会而锁定的情况下，实际上也劫持了活动）。 它是新市场营销领域的领导者-也就是说，市场营销承认，理解并使用了互联网的实际功能。
几年前，法国学者克里斯蒂安·萨蒙（Christian Salmon）写了一本关于这个新世界的书，名为《讲故事：迷惑现代心灵》 。 在其中，他概述了从90年代开始，大型公司是如何意识到传统的营销方法（例如通过广告产品和公司徽标来建立品牌实力）不再足以靠自己取得成功的。 在Salmon的分析中，一种新型的基于故事的营销兴起，试图创造出吸引观众的叙事，这些故事进入了消费者的脑海，成为他们生活的一部分，影响了他们的决策。 我们每个人都有自己的故事-营销人员告诉我们-我们遭受苦难，但却是我们自己叙述的英雄。 这是通过使用目标明确的赞助，社交媒体，所谓的社区营销等一系列相互关联的实践以及传统广告来实现的。
讲故事的一章特别引人注目。 “梦想协会”研究的是像塞思·戈丁这样的新一代营销专家，他声称“然而，二十一世纪营销的雄心并没有停止在超市门口：它们扩展到了世界本身……它的雄心不再仅仅促进消费者社会的利益； 它试图“创造”一个新社会和一个新世界。 它的弥赛亚性毫不掩饰……”
这是一个新的社会，它通过消费关于我们的世界的叙事而产生，我们为此付出了疲倦的关注。 故事是否真实并不重要，只要您经常讲故事就可以成为真实：将有关亚特兰蒂斯的所有已出版的文献都扔进大海，您会得到一个与这个故事相称的真实岛屿。
在《 The Wire 372》中，德里克·沃尔姆斯利（Derek Walmsley）与RBMA创始人之一托尔斯滕·施密特（Torsten Schmidt）交谈：“每年至少有一篇文章，”他抱怨道，“有人戴上夏洛克·福尔摩斯的帽子，说：“这所学院实际上是一所国际公司的营销计划！” 然后，您要走的是，“不，Sherlock，这就是为什么它被称为Red Bull音乐学院”的原因。”从本质上讲，Schmidt嘲讽地说，“嗯，du。 但这是一种轻描淡写的转移，它仅描述了什么是什么，从而中断了对某件事的作用及其影响的讨论。
作为Cosmos时代的孩子，我中的很大一部分并不关心RBMA和诸如Eternal Bliss™之类的项目-这是放气的反应，与Schmidt的“ No shit Sherlock”相伴而生，也是因为我对此完全不感兴趣他们的项目及其陷阱。 我忘了它，喝几罐啤酒，在YouTube上听我想要的东西，或者在Netflix上观看另一部广受好评的战斗系统纪录片，并配以不像橘子梦般的配乐。 但是在我的内心深处，一直有声音在告诉我我应该在乎。 它说，所有这些，不管多么丢人和开玩笑，都是阴险而破坏性的。 这是创建一个有界限的世界的一部分，在这个世界中，我们必须接受通过整体企业文化生产来实现的感觉漫画化和现实钝化，就像我们必须生活在别人的梦想中一样。
在文化生活中，我们被神秘的能量和奇幻的叙事所包围，例如成名，命运，命运，隐藏的来世，复兴和救赎。 它们渗透到我们的日常生活中，无法避免。 这是别人的现实，分散了我们的注意力，使我们无法出现在我们自己的面前。 但是梦想也可以是有用的和美好的—它们可以破坏和扩大经验和思想的参数。 例如，《永恒的祝福》推出后不久，我在哥本哈根的《末日重镇》音乐节上看到了《身体》的演出。 喝了几瓶浓啤酒之后，我进入了模糊，可延展的状态，在那之后的一半里，所有的东西在我的脑海中变得连贯起来。是梦想。 通过他们的音乐和声音，他们使梦想得以实现。”“梦想”究竟是什么，我不知道。 我已经在不同的上下文中多次感觉到它，但是还不能描述它。 同时让我敏锐地意识到时间的流逝，到目前为止的生活和自己的死亡，这让我感到很高兴。 在其他地方，类似的意识被描述为一种集体的，相互联系的氛围，这种感觉是“我们在同一页上，只有一页”。
这里有一个紧迫的问题：您如何谈论，更不用说写些含糊不清，不断变化的东西，这些东西看似不可捉摸，却被他人用来进入您的内部，使您的行为有所不同？
能量饮料（如酒，食物和所有其他消耗品）在您的身体中穿行，并成为该内在和主观梦想的一部分。 我认为这是一种神奇的思维方式，尽管我也认为这是许多人之间的共同情感。
但是这里重要的是周围的经济。 红牛之类的公司制定的营销叙事帮助唤起了笼罩的毫无意义的积极阴霾，创造了一个幸福而又无忧无虑，成年却无牙的世界。
最初发表于 The Wire杂志 ，2015年。
