由第一军士。 凯文·哈特曼
作为一名前广播新闻制作人，我经常发现自己是通过不同的眼光看待公共关系。 查看每年分发的“新闻”发布数量的图表并将其与已发布的数量进行比较，将非常有趣。 现在，我只想查看图表，其他人可以进行分析，因为我猜测大多数发行版将缺少具有新闻价值的内容和信息量。
现在，我不想让您产生错误的印象。 这不是“新闻发布已死”的帖子。 实际上，我相信新闻稿在向公众传达业务或组织更新方面起着非常重要的作用。 问题在于大多数时间发布的内容都与目标受众关心的内容不符。
几乎所有组织都忘记了从优势出发而步入主要公众的智能手机或本地报纸的行列。 当然，您想向全世界宣布您最近的培训活动，但是请问一个问题：“您的主要听众会了解还是关心新闻？”
这里有四个提示，以确保新闻稿到达记者的收件箱时不会在到达时死亡。
质量而不是数量。 是新闻吗？ 观众会关心吗？ 它会影响大多数或少数观众吗？ 这些是您首先要确定是否应创建发行版的几个问题。 我坚信少即是多。 满足您组织需求并具有广泛影响的少量即时发行比许多无用的绒毛片断要好得多。 做得更好，而不是更多。
分享前先分享。 如果您的新闻确实是大新闻，请告诉您信任和尊重的人并评估他们的兴趣。 大步进行批评，并记下您需要澄清的任何问题或信息，因为您可能会发现发行版中需要更多细节的漏洞。 您可以重新开始。 您甚至可以扔掉它。 但是最好在释放它之前先知道它是否有减少的释放。
讲一个故事。 现在该把您的新闻记录在纸上了。 没有人想被太多的数字和术语淹没。 讲一个引人入胜的故事，并包括那件至关重要的作品-人为因素。 不仅是引用，而且是为什么或如何影响这个新闻。 毕竟，人们讲的是故事，而不是事情。 让您的员工大放异彩并讲故事，与听众中的人们保持联系。
练习音调。 该版本具有优点，可随时发货-接下来该怎么办？ 在将其发布给全世界之前，写下1-2个句子，以简洁地传达新闻的内容，并提供号召性用语以阅读和/或发布新闻。 现在，大声读出来。 如果您不能认真对待自己，为什么还要别人？ 这样，您就可以使目标媒体阅读您辛苦工作并最终发布的版本。
现在，分享您的故事。 即使最终搁置了一些内容，也要继续写作，继续创作内容并保持公众参与。 这是您的故事走到那里的唯一途径。
