案例研究总结
- 斯洛文尼亚国家广播公司RTV Slovenia使用VR技术来改善在线内容的吸引力。
- 事实证明，沉浸式新闻查看比传统的桌面查看更具吸引力。
- RTV在48小时内记录了5,000多次观看，平均每次会话的互动时间为2分钟。
挑战
随着信息的饱和，甚至在线新闻媒体组织也需要提供引人入胜的内容来保持或扩大其市场份额。 斯洛文尼亚RTV需要找到一种新方法来赢得千禧新闻读者。 虚拟现实是将人们带入前所未有的新闻报道的机会。
新闻媒体正在尝试360新闻学和电影虚拟现实来讲述更好的故事已经不是什么秘密了。 先驱者已经证明了身临其境的讲故事的力量。 早在2012年，Nonny de laPeña凭借她开创性的电影“洛杉矶的饥饿”在观众中引起了强烈的情感反响，这是一种完全沉浸式的体验，它依赖于简单，低分辨率的计算机生成的图形。
身临其境的故事讲述可以传递强大的信息，并提供比以前任何其他类型的数字媒体更多的观众参与度。 360媒体的增长和采用，球面相机的销售以及VR故事的不断增长，向我们表明，市场正在意识到这种“新”数字媒体的可能性。
2015年11月，《纽约时报》成为首批将VR故事讲述引入大众消费的主要媒体提供商之一。 该新闻机构发布了360个故事系列中的第一个，并将该系列故事打包在一个移动应用中，并向周日订阅者分发了130万Google Cardboard查看器。 回应是巨大的-不仅是观众，还包括其他争先恐后追赶的品牌。
实际上，NYT VR应用程序的下载量超过500,000次，记录了超过150万次观看 ，平均每次会话的互动时间为6分钟。
NYT VR活动在2016年戛纳国际狮子会上夺得了移动大奖赛的桂冠。 Cheil Worldwide全球首席创意官，移动类陪审团主席Malcolm Poynton表示：“超越最初的哇声因素，可以释放同情和兴奋的水平，这是其他媒体无法企及的。”
从那时起，各种大品牌都采用了这种新的讲故事的媒介。 《赫芬顿邮报》收购了VR生产工作室RYOT，而《卫报》，CNN和BBC都成立了具有强大叙事能力的VR部门。
2017年5月，斯洛文尼亚RTV通过VR发布平台启动了一个试点项目。 像欧洲的许多新闻机构一样，斯洛文尼亚RTV希望利用VR故事讲述来丰富读者/观众的体验。
制片人Matej Praprotnik（广播策略副总监）和Matjaz Celic（高级动作设计师）使用VR平台在斯洛文尼亚建立了第一个交互式VR新闻源。
该试点项目是对斯洛文尼亚西北部阿尔卑斯山山谷普拉尼卡（Planica）的虚拟游览，最著名的滑雪胜地。 普兰尼卡（Planica）引以为豪的Letalnica bratov Gorisek是世界第二大跳台滑雪山，仅挪威的维克松（Vikersund）就超过了。
该项目的目的是通过报道者的眼球讲述普兰尼卡跳台滑雪大结局的故事，方法是允许观看者在幕后进入通常对公众开放的区域。 通过影片，观众可以在360度全景模式下或在VR头戴式耳机内体验故事（以获得更身临其境的体验）。
故事从斯洛文尼亚记者AnjaHlačaFerjančič的介绍性信息开始。 她指示听众从两种途径中选择一种来继续游览。 观众可以近距离观察坡道和电视柜，也可以跳直升机从克拉尼斯卡戈拉（Kranjska Gora）到庞塞山谷。
制片人将360幅图像和视频组合在一起并连接起来，以提供观看者选择观看位置的体验。 视觉效果本身就足够令人印象深刻，但通过与故事进行交互并做出决定体验的决策的能力，这些内容得到了丰富。
您可以在此处查看整个Planica 360 VR体验。
实际的统计数据和结果是什么？
Planica 360：
日期：2017年5月27日星期六和2017年5月28日星期日
使用的360个媒体文件总数：42
360视频文件：21
360个图像文件：21
图像媒体总观看次数：5,640
故事总观看次数：5,640
热点总数（互动元素）：182
与故事的互动总数：14,530
记录的故事会话总数：4,433
故事会话总时间：715,685秒= 198.8小时
故事会话总平均时间：161.44秒
故事总带宽：665,350.67 MB = 665.35 GB
斯洛文尼亚RT在其在线新闻网站上发布故事后的头48小时内：
- 故事从记录的4,433个会话中获得了5,640次观看。 这意味着27％的观众返回了故事并再次观看。
- 平均用户与内容进行了3.3次互动。
Praprotnik说，使用VR头戴式耳机观看故事的人所花的时间是在Web浏览器上观看的用户的两倍或更多 。
Celic和Praprotnik通过运行额外的实验发现了另外的见解。 当他们向戴着VR耳机的观众展示故事时，他们不仅衡量了在VR体验中花费的实际时间，而且还评估了他们在VR体验中花费的时间。 他们还将其与观看者对所花费时间的感知进行了比较。
参加者佩戴Samsung Gear VR耳机或品牌的Google Cardboard替代品。 他们看完视频后，被问及他们认为自己花了多少时间观看该视频。 平均而言，观众认为他们在VR体验上花费的时间是实际花费的一半。 例如，有些人说他们看了5分钟的故事，而实际上他们看了10分钟或更长时间。 实际花费的时间与实际花费之间的差距表明参与度很高。
由于该分析统计了所有设备的总观看次数，因此我们无法将VR耳机体验的会话时长与浏览器体验的会话时长进行完全比较，也无法计算出VR模式下的互动次数比常规全景图模式下的互动次数多。 可以肯定的是，传统视频和VR / 360视频之间的互动差异很大。
借助热图绘制工具，制片人可以洞悉观众的注意力。
您可以清楚地看到观众正在观看360度视频中的跳台滑雪。 这种见解向您显示了在哪里放置热点以最大程度地参与。
Google与Columbia Sportswear进行的一项研究已经证实了360度视频的有效性。 尽管观看次数不一定比传统视频要多，但360个故事表明参与度更高，并且更有可能在同行中分享。
在VR故事中，观众可以选择与环境互动。 这种新媒体可以让讲故事的人创造出全新的体验，甚至可以进行更深入的互动。
Praprotnik强调了为观众营造一种自然而有机的体验的重要性： “后期制作中存在很多关于在哪里放置热点和过渡点以使故事尽可能自然的问题。 我们在选择和选择正确的图形材料时必须谨慎。 主要问题之一是观众是否想要更多的选择自由或更少的选择。 我们还没有研究分析-在那我们可以从实际用户的反馈中学习。”
根据Praprotnik所说，VR的沉浸式力量可以推动新闻事业向前发展： “在讲故事和教育中使用这种媒体的机会很大。 虚拟现实代替经典的故事讲述，而是将观众置于体验和周围环境的核心。 观众成为故事中的参与者。 当您进入Planica 360的故事时，记者AnjaHlačaFerjančič会直接与您交谈。”
Praprotnik还认为VR技术为体育新闻业掀开了新篇章： “这可能是体育新闻业的下一章，我们可能会在下一届奥运会上看到它。 该技术已经在使用中，但是没有多少人有机会体验过它。 这是一个新的媒介和一个新的行业，在找到教育和学习方法之前，它将首先在娱乐领域占有一席之地。”
