《华盛顿邮报》的研究，实验与开发（RED）团队在2016年将速度列为优先事项，而今年将专注于交付。 使用The Post的个性化技术来创建更好的定制用户体验。 该职位的广告产品和技术负责人Jarrod Dicker在来宾博客中介绍了明信片。
多年来，数字广告对话一直以两种运动为主导：程序化和品牌内容（随您便）。 在《华盛顿邮报》上的情况确实如此，我们在2016年将程序化和品牌内容收入增加了一倍以上。
很大程度上要归功于程序化，广告投放在整个行业中变得越来越聪明。 通过利用数据和个性化，我们能够在适当的时间跨移动，台式机和任何平台向适当的用户提供适当的广告素材。
同样，我们在品牌内容方面也取得了长足的进步，主要是在产品质量上，因为许多发行商都开设了自己的工作室，致力于创造引人入胜的内容。 但是，就更智能地向用户提供品牌内容而言，进步并不多。 是的，有程序化的本地人和供应商在许多不同的站点上提供赞助内容，以吸引大量受众，但是采用这种方法，我们经常会失去品牌内容最大优势的创造力和个人联系。 品牌内容的真正价值在于通过代理商，客户和发行商之间的故事叙述协作方式来增加读者的体验。
当今的品牌内容，无论是由品牌提供的，还是由发行商的工作室定制创建的，都不仅仅是标题和文字。 品牌越来越多地使用将多媒体编织成一种具有凝聚力的叙述形式来丰富其内容（可以在此处和此处看到我们BrandStudio的示例）。 而不仅仅是这些沉浸式功能的登录页面； 我们通过内部和社交Feed直接将沉浸式功能的组成部分（如视频，图库或文本）直接传递给用户，从而使我们在Feed中消费内容的方式变得更加直接。 因此，点击仍然很重要，但不再是成功竞选的唯一预兆。
在《华盛顿邮报》上，我们着迷于尽可能多地了解读者的消费习惯，然后对那些学习者采取行动以提高他们的体验。 实际上，我们已经建立了一种称为Clavis的专有技术，它使我们不仅可以了解每个独特读者喜欢哪些细微差别的主题，还可以了解我们读者喜欢的媒体格式。 这些格式已被长期阅读者，“撇渣器”，视频和画廊观众等细分。 这种360度的视角将我们的创作重点放在最重要的方面-读者。
今天，我们使品牌内容更加智能。
引入“明信片”，这是一项行业领先的技术，可将沉浸式的品牌内容分解成其组成部分的多媒体部分，为每个组成部分创建促销资产，并根据他们的喜好将其实时分发给每个唯一的阅读器用于主题和格式。 每个明信片都允许用户以单位形式使用自己喜欢的多媒体格式，然后驱动到更长的沉浸式功能。
投放本地广告的方式假定标题和描述是消费者消化媒体的主要方式。 但是我们知道，每个用户都是不同的，并且偏好范围涉及他们想要消费的位置，方式和内容。 随着网络的发展比以往更快，点击可能成为用户通过广告与品牌互动的进入障碍，这就是为什么明信片既提供单位消费又提供点击的原因。 明信片是本机尝试以与我们通过利用我们的用户偏好知识提供社论相同的真实方式交付品牌内容。
明信片是《华盛顿邮报》 RED组的最新产品。
