学术对话中的主要罪过之一是说出“ 根据我的经验 ”。 从本质上讲，它们是不科学的。 类似地，轶事不是数据。
话虽如此，根据我的经验，大多数看过1997年《 善意狩猎》的人似乎都特别记得一个场景。 年轻的马特·戴蒙（Matt Damon）扮演的这位神童，在酒吧里站着知识分子欺负者，狡猾地证明了这种愚蠢之举不仅在于原始思想，而且在他眼中，这是基于学费的教育体系的明显缺陷。
“ 看到一个像你这样的人的悲伤经历，大约50年后，您将开始自己做一些思考，并且您会想到一个事实，即生活中有两个确定性。 一，不要那样做。 还有两个，您花了150英镑接受了一次他妈的教育，在公共图书馆就可以得到50美元的滞纳金 。”
毫无疑问，这是一条伟大的路线。 但是，尽管提出了挑衅性的思想，但他的论点存在明显的缺陷，例如（失去的）具有学位的美德信号。 但更重要的是，它忽略了教学大纲附带的事实。
在行销世界中，经过合格培训的专业人员越来越少（相对而言），这通常被忽略。 当然，虽然一本可以访问正规教育的所有书籍，然后可以在公共图书馆或在线访问一些书籍，但是如果没人愿意告诉您，那么就无法知道该阅读哪些书籍。
结果，许多现代营销人员阅读了在线杂志上的文章和书籍，尽管这些人据说很有影响力，但他们可能了解或可能不了解营销的广泛领域。 这不可避免地导致人们相信，例如，品牌发展的最佳方法是通过社交媒体（这不是（大多数社交媒体渠道的访问者已经对品牌忠诚），品牌目标是获利的先决条件（不是-这个概念源于光环效应，策略要比策略先行（他们不这样做-它将把马车摆在马匹前面，但仍然会以某种方式使您陷入混乱）。
一些人认为，实践经验将消除这些误解，但按照当前的话语，事实显然并非如此。 营销人员，特别是未经培训的营销人员，通常在战术方面开始其职业生涯。 这意味着即使他们积累了经验，他们的看法也将是自上而下的。 另一方面，策略是最底层的。 换句话说，实际上并不难理解为什么仍然很大程度上忽略了战略，或者至少是被误解了-这是缺乏培训和/或相关经验的结果。 阅读有关策略的书籍会有所帮助，但大约有55,000（字面意义）可供选择。 您怎么知道从哪里开始？
但是，我听到你们有些反对，书籍已经过时了。 营销正在以文学无法跟上的步伐发展。
las，不是这样。 技术和扩展的某些营销传播选项似乎每天都在发展。 但是基本面仍然存在。 你猜怎么着？ 它们可以在书中找到。
不，您不需要培训就可以成为成功的营销人员。 显然，您没有。 但是成功的机会要多得多。 虽然您可以在公共图书馆花五十美元的滞纳金来接受同等的教育，但实际上您必须到那里去。 不知道要读什么书，您将不得不在那儿待一会儿，更糟糕的是，您可能会在不知不觉中发现自己处于小说部分。
当然，我认为所有营销人员都应该这样做，无论他们是否接受过培训。 永无止境，种类繁多的书籍可供阅读，无论哪种方式都会产生奇迹。
根据我的经验。
