通常，当人们想到公共关系时，有时会在他们的脑海中闪现一份报纸。 这是因为对于大多数人来说，有两件事是对的：报纸已经存在，为印刷媒体设计的书面新闻稿是公司传播有关其近期发展情况的重要方式。
但是，这两个“给定”不会永远成为常态，对吗？ 实际上，如果继续保持数字化的趋势，它们可能根本不会存在更长的时间。 在这种情况下，下一代公关专业人士甚至根本不会将报纸视为公共关系的选择。 它会被视为遗物，需要在课堂上进行研究，但是在现实世界中的策略中肯定不是一种选择。
这是我们面对的现实吗？ 报纸会从PR面前永远消失吗，还是会随着时间的流逝而成为宣传的可行途径？
保持时间
只要报纸在附近，就会向他们发送新闻稿。 这就是行业运作的方式。 另外，这很有意义-他们通常不需要花费那么多的时间来起草，并且取决于您将其发送到哪张纸上，交纳的成本并不高。 如果读者人数足够多，那么从经济上考虑让投稿的报纸编辑有机会。
老实说，我认为报纸将在一夜之间消失的想法正在扩大它的范围。 实体报纸会遍及人类历史的整个过程吗？ 最肯定的不是； 到某一点时，只有怀旧的理由让它们出现。 也许在某一时刻，实际阅读信息将变得过时，并且全部下载到我们的大脑中。 然后，甚至数字报纸也将消失！
但这会很快发生吗？ 不。 我怀疑今天居住的任何人都不会看到最新的报纸。 仍然有太多人仍然以这种方式获得新闻。 当然，很多公司都将关闭，这是一个艰难的行业。 但这还没有死，还很遥远。
转变
无论报纸采用哪种形式，公共关系都将得到保证。 整个有形报纸行业明天可能崩溃，而PR将适应整个数字时代。 没有任何理由会有所不同。
新闻仍然是新闻，编辑人员仍然必须填补空间。 数字新闻“报纸”不会像实体报纸那样受到同样的限制，因为每一页每天都必须被填满并排成一行，这可能会导致一些新闻稿误入歧途。但是这种空间需求取而代之的是饥肠reader的读者不断乞求更多的信息。
对于未来的公关而言，这意味着它需要适应时代，这正是公共关系最擅长的领域。 不管“报纸”一词是否失去所有上下文和含义，都类似于表示电子邮件的信封最终会发生什么，这并不重要。 您可以打赌，将来会有一段解释为什么将在咖啡时间立即下载到您大脑中的信息称为“报纸分钟”，就像您可以在公司新闻发布后立即打赌一样。宣布他们的全新产品为何将永远修复您的生活。
关于作者
Michael O’Connor是Gray Sergeant的合伙人，专门研究消费类和B2B领域的营销传播和PR。 Gray Sergeant提供战略咨询和规划，并通过整合营销，公关，媒体关系，社交媒体，数字营销和活动来促进业务发展。 有关更多信息，请联系michael.oconnor@greysergeant.com
