在肯塔基州，我们有蒸馏波旁威士忌的优良传统。 根据肯塔基蒸馏师协会的说法，在过去的16年中，肯塔基的波旁威士忌产量增长了315％以上，并且肯塔基州仓库中的波旁威士忌桶数量达到48年来的最高水平。 实际上，对于居住在肯塔基州的每个人来说，大约有1.5桶波旁威士忌。
我提出这个建议不是因为我想将您转换为喝波旁威士忌（尽管我很乐意分享我的最爱）。 相反，它有助于为品牌故事讲述中的一个有趣示例提供一些上下文。
“我在这里找到了一个故事。 。 。 我认为应该被告知。”
-Matthew McConaughey（《野火鸡》）
在2016年夏天，Wild Turkey宣布他们将与Matthew McConaughey合作担任创意总监，以讲述他们的品牌故事。 在肯塔基州，由于它与该州首屈一指的行业之一相关，因此受到当地新闻的报道。
但是，该公告以及为该公告制作的短片在肯塔基州当地引起了一些有趣的反应：为什么野生土耳其需要讲述他们的故事？ 我们都知道野生土耳其和罗素一家。
肯塔基人可能知道“野生土耳其”的故事，但纽约，伦敦和东京的波旁威士忌酒饮用者极有可能不了解。 在过去的十年中，波旁威士忌已成为全球新市场中的后味。 这可以解释很多关于为什么“未引入许多人”的野生土耳其想要以如此高调的方式讲述他们的故事的原因。 观看这个故事肯定会很有趣-您可以在Wild Wild YouTube YouTube官方频道上关注该故事，他们已经在其中添加了30秒的新位置“ Wild Turkey Bourbon：旅程开始”。
讲故事是数字营销的未来。
当数字媒体将人们聚集在一起并建立联系时，它是最有效的。 我们已经看到新闻报道中熟练讲故事的成功，这可以通过增加现场时间来提高参与度。 但是，讲故事还可以帮助提升我们提供给客户的营销服务。
在Gannett，我们帮助客户与客户建立联系。 我们在100多个本地“今日美国”网络市场中进行此操作，并且也在公司级别上进行此操作。 这就是我们创建新的品牌工作室Get Creative的原因。 我们希望利用我们在讲故事，品牌内容，360度视频和虚拟现实技术以及其他高影响力讲故事工具中的专业知识来为客户解决品牌营销挑战。
新闻媒体公司擅长讲故事。 我们讲故事已有数百年的历史，将来会继续这样做。
要将其有效地转化为营销活动，需要可行的客户见解，营销专业知识和优化。
未来的新闻媒体公司必须能够将其讲故事的固有专业知识与跨平台的数字营销方面的深厚知识相结合。
*该文章最初发表在国际新闻媒体联盟的底线营销博客上，我之前对此做出了贡献。
