2017年4月13日@塔林SpringHub
Tybridge Media的Daniel James Coll讲了智慧的话
当然，言语是人类使用的最有力的药物。 – 吉卜林
正在复制以唤起动作。 这是您可以做的最有创意的作品（人们愿意为此付出代价）。
你必须知道你要瞄准谁
而且，您需要以认识他们的方式写信给这些人，您必须知道他们所爱和所做的事情。
他们是谁？
他们感觉怎么样？
他们在星期天做什么？
他们梦到了什么？ 也许您可以通过产品为他们提供一些帮助。
他们爱谁？
消费者不是白痴。 她是你妻子 -David Ogilvy（文案写作的教父）
你必须知道得到什么结果
您想要什么结果？ 在业务中，通常是客户购买您的产品。 您必须唤起情感，才能实现这一结果。 如果要出售产品，则必须注意复制。
这里的基本规则
不要忽略你的话。 不要希望别人变得更好，并在以后的某个时间给他们写广告。 没有文字比文字不良更具破坏性。
如果英语不是您的母语，请不要担心。 之后您可以让某人检查语法，因为目标是使读者有某种感觉。 有时，公司会使用其母语书写，然后将其文本提供给专业的翻译人员。 我不建议这样做。 相反，您应该用垃圾英语写信并要求某人更正，因为翻译员不是文案作家，而且他们可能会漏掉这一点。
写作分为三个维度： 简单 ， 长度 ， 语调 。 事实证明，较长的副本比较短的副本更有效。 人们会从头到尾阅读良好的副本。
如何让他们阅读呢？
- 提供秘密或揭开谜底； 排他性。 （“这是将您的销售额提高200％的方法”）
- 体谅问题，提供解决方案。
- 关注收益，而不关注功能。
- 让他们敢于梦想。
- 将自己或产品定位为解决所有问题，梦想，想象的需求和期望的关键； 但是不太可能！
- 给他们小费，以无与伦比的价格购买或订阅。 （“立即购买，即可享受10％的折扣。”）
在现代商业世界中，除非您可以出售自己创造的东西，否则富有创造力的原始思想家是没有用的。 —大卫·奥美（David Ogilvy）
图书推荐
- “广告奥美”-大卫·奥美（圣经）
- “ 51个有用的营销理念” —德雷顿·伯德
- “有说服力的文案写作” —安迪·马斯伦（Andy Maslen）
