只需编写，就不需要很多。 在广告中，大多数时候我们的“作家”都是聘请的打字员。 除极少数情况外，代理商中的每个人和几乎所有客户都使用英语读写，这意味着他们完全有能力编写说明性和解释性副本。
如果客户经理，战略家或客户每次决定重写或指导文案撰写人如何撰写副本，我都会感到十分高兴。 尤其是在当前的广告输出浪潮中，带有脚本的电视节目越来越少，而页面上的带有书面创意的套牌越来越多，写作的艺术越来越少地占据作家的时代。 遵循同事和客户的意愿，他们在80个小时的大部分时间里都是作为聘用的打字员，他们开始以“我不是文案作家而是……”来开始每一个苛刻的指示。
要真正成为一名作家，您不仅需要掌握英语。 您需要用言语说出大多数人认为更容易用图片表达的内容。 您需要能够提出一个想法，一种情感，甚至是内在感觉的最引人入胜和最吸引人的表现形式。
其他人无法做到这一点。 这就是作家有工作的原因。
但是，很多时候，作家渴望获得真正写作的机会，无论是脚本，某种形式的对话，还是机智的社交帖子，以至于他们写死了。 出于绝望，他们试图尽可能多地将自己的才能塞进30秒的位置，或者试图在Facebook帖子中开另一个玩笑。 结果是一个屏幕时间为50秒的广告位和帖子，甚至使最有耐心的消费者也感到困惑。
所以有什么问题？ 这是一个渴望获得更多脚本，更多对话，更多电影广告而不是性能更高的AI驱动的重定向目标职位的作家的抱怨吗？ 好吧，可以。 但这不会发生，因此我会坚持尝试解决的问题。 破坏好的写作并阻碍优秀的作家的事情很简单：自我。
当年轻作家分享他们充满规格广告的新作品集时，所有作品通常都遭受同一问题的困扰。 撇开这些想法本身，主要缺点是所有广告都是用同一只手清楚地写的。 顾名思义，规格广告可以为学生选择的任何品牌提供豪华服务，但这项工作经常使Downy的个性实际上与Dodge Trucks非常接近。 像这样的两个品牌看起来或听起来都不像，但是，当作家的自我参与时，它不再是这两个品牌的广告，而是成为“我”的广告。
作为初级作家，这些人也被要求为那些都想吸引千禧一代的品牌撰写文章。 这意味着那些千禧一代的作家应该以自己的身份写作，对吗？ 错误。 作家的真正技能是使自己完全脱离工作。 经典的格言“写你所知道的”仍然是很好的建议。 但这经常被误认为是“写你自己”。年轻作家以及坐在全国各地会议室中的那些经验丰富的作家都需要减轻自己的不安全感，并尝试以艺术总监的方式创作。 他们应该首先传达想法，克制自己，然后才能让才华横溢，从而能够比以往更好地打响品牌的声音。 如果他们成功了，写这本书应该是一个谜。 作为作家，您只应该以写作的质量而为人所知，而不是因为您的Snark品牌已经在您的有关黑色星期五销售的帖子中显示了。
简而言之，作家需要使自己变得不那么明显，不那么个人参与并且不那么自负。 这不会使它变得容易。 这将使难度加大，这就是重点。 但是，即使不尝试仅在页面上使用自己的文字，这也是很懒惰的。
就像他们的同行一样，作家是当前机构困境的受害者，这些机构被迫以更少的时间和更少的钱做更多的事情。 没有什么能像客户对数量超过质量的需求一样杀死创造力。 但这不应该成为借口。 无论品牌如何，简明扼要，作者都应保持同样的严格程度，以摆脱想法。 让光彩照耀在工作中，让自我的沉默为您说话。
