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我们可以取悦所有想要的广告文案，但文案撰稿人确切地知道他们在做什么。 实际上，这是我们一直以来听到并看到的最烦人的广告。 这就是为什么它们一遍又一遍地显示出来的原因。 他们工作。
因此，毫无疑问，广告撰稿人知道他们的东西。 我们可以从他们那里学到很多有关撰写头条新闻的技巧：
吸引注意力
好吧，我们都知道这一点。 标题必须引起读者停止浏览并开始阅读。 但是我没有完全意识到这一点。 除非您引起读者的注意，否则您的整个文章都是浪费的。 当然。 标题就像通往文章的桥梁。 伟大的大卫·奥美（David Ogilvy）说：
标题是大多数广告中最重要的元素。 由电报确定读者是否会阅读副本。
平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍。 撰写标题时，您已经花掉了80美分。
“有效的标题是’停止！ 这就是您想要的东西！’” Robert Bly在《撰稿人手册》中这样说。
有希望的回报
罗伯特·布莱（Robert Bly）继续指示广告标题应给予奖励。 在撰写文章标题时，相同的原理也起作用-您需要向读者保证，他们将从您的作品中获得有价值的东西。
选择合适的观众
“标题可以为您的广告选择合适的受众，并筛选出那些不是您的潜在客户的读者。”它还可以帮助一般受众了解何时不适合他们的文章。 我最近在Medium上看到了一些标题，上面带有“更年期”一词-它有助于吸引对女性一生中的那个季节感兴趣的女性（有时是男性）。 对于其余浏览要阅读的内容的人，他们知道这不适合他们。 也许这是评估您的头条新闻选择听众的好方法：人们可以通过查看您的头条新闻列表来判断您的部落是谁吗？
传达令人信服的想法
蒂姆·德莱尼（Tim Delaney）在“广告前沿”中引用：“对标题的结构有种种可疑的认识。 每个人都对此感到无聊。 我希望标题中的想法是有趣的想法，与命题有关。”广告撰稿人认为他们的技巧深奥而神圣-广告中有很多出色的著作。 广告为讲故事，深度和诗歌提供了机会。 有些广告如此文学，您会发现自己在重新阅读并记住它们。
狠
《尖端广告》的作者吉姆·艾奇森（Jim Aitchison）表示：“成为创作者和评论家都是所有优秀撰稿人都具备的一种直觉技能。” 客户的钱很多，这笔钱stake可危，所以撰稿人对自己的工作无情。 他们确保它有冲击力。 这是我想学习的东西-即使是没有价格标签的作品，我也要尽力而为，让它努力工作。 吉姆继续说：“与读者相比，对作者无情的做法要好得多。”
标题撰写并不容易。 它需要练习，我承认过去我很少在标题上花费时间。 这是粗心和无知的。 您花在标题写作上的时间越多，获得的效果就越好，您就能越有效地传达您的信息。 无论是用于广告文案，杂志功能，博客文章，还是电子邮件主题行。
如果您是博客作者，那么您的博客统计信息将使您了解哪些标题有效，哪些无效。 当然，算法会起作用，但是您将大致了解什么在起作用，什么在不起作用。 太好了–我们可以从经验中学习。 经验将使我们成为头条新闻的更好裁判。
“选择头条新闻变得很直观，”蒂姆·德拉尼（Tim Delaney）说。 “不是因为我很聪明，而是因为我有经验。 有人会拿出二十个广告，它们可能是哈罗德（Harrods）或保时捷（Porsche）的广告，我得选两个。 我马上就会知道。”
