因此，您今天早上醒来，喝了一杯咖啡，然后立即登录以查看博客的Google Analytics（分析）。 因为这就是我们博客发布的方式。 （我已经设置了我的设备，因此可以在手机上检查分析结果。）
当您发现过去24小时的“会话”和“页面浏览量”超出预期时，您的嘴就会张开。
扫描报告后，您发现访问量的主要增长来自一个帖子。 像ca-ra-zee一样，流量从Facebook涌入您的帖子。
您还拥有200亿新的电子邮件订阅者，并且您的电子课程销量达到11。
恭喜，您刚刚获得了第一个病毒帖子！
当然，然后您醒来成为现实，并意识到，这只是一个梦想，三年后您仍在默默无闻地写博客，仍在为那幸运的一天祈祷您的博客文章中的一处病毒式传播。
病毒式的现实
发帖如病毒是博客的圣杯。 您的帖子一遍又一遍地分享。
病毒式传播意味着页面浏览量和博客流量的增加。 它甚至可能意味着更多的电子邮件订阅者和您博客的收入。
许多博客写了好多年后才发表博客。 一些博客从来没有那么“幸运”。
许多博客作者认为，导致病毒式传播的纯粹运气。 但是创建帖子可以被浏览甚至分享数千甚至数百万次的不仅仅是运气 。
病毒性现象背后有研究和真正的科学。 乔纳·伯杰（Jonah Berger）会知道的。 他从字面上写下了使思想“传播”的书。
Berger是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授，在过去的十年中，他研究了某些内容为何“起飞”，而其他内容却模糊不清。
他将其10年市场研究的发现提炼成一本便于阅读的213页的书，名为《 传染性：为什么事情会流行》 。 这本《纽约时报》畅销书已成为现代的“病毒圣经”。 互联网和离线营销人员将其视为一本圣经。
在短短的六章中，Berger解释了一些想法风行一时而另一些想法消失的六个原因。
口耳相传，为何如此重要
伯杰在他的书中提出的一个亮点是， 口碑的效果比广告效果高10倍 。
什么？
是。 效果比付费目标广告高出10倍。
口口相传 （包括互联网上的内容的社会共享）更有效，因为它更具说服力且更具针对性 。
您更有可能相信一个朋友，与该产品的制造商相比，某种牙膏可以使他们的牙齿美白。 您的朋友没有理由相信您的主张（金钱上的利益）。 您朋友的主张更具说服力，因为它是（根据个人经验）一种（可能）无偏见的选择。
尽管广告公司会尽最大努力将广告定向到目标受众，但从本质上来说，口耳相传自然是针对感兴趣的受众。 如果您知道一个朋友不喜欢滑雪，那么您就不会告诉他们令人惊叹的新型滑雪靴。
因此，口碑（和社交分享）的效果是付费广告的10倍，而且（在大多数情况下）它是免费的。 标志。 我。 起来
拿走
在本文中，我将为您分解这六个病毒性概念，包括一些很好的例子。
到本文结束时，您将了解为什么博客文章风行一时不仅仅是运气 。 并希望您还将了解导致想法流行的因素，并能够将其应用于博客 。
1.社会货币
社会货币是一个基于研究的非常有趣的概念，表明人们确实喜欢分享 。
当我们分享自己的个人见解和态度时，奖励会集中在我们大脑中（通常与食物和金钱相关的事物）。 我们自己的意见是这里的关键词。
另外，人们愿意放弃金钱收益 ，而是选择分享他们的观点的选择。 在一项研究中，参与者选择减薪25％并分享他们的观点，而不是选择更高的支出而不做任何事！
人们喜欢分享！
基于近十年来互联网社交共享平台的惊人增长，这应该是有道理的。 我可以说出至少2打流行的社交网络。 我敢打赌，您可以命名更多。
因此，人们喜欢分享。 但是他们喜欢分享什么样的内容？
人们分享让别人看起来很好的东西。 这看似肤浅或悲观，但请考虑一下您在线共享的最后一部分内容。 您为什么单击该共享按钮？
人们喜欢共享内容，使他们看起来聪明而不是愚蠢，有趣而不是无聊，时髦而不是脱节。
口耳相传是人们留下良好印象的工具 。 就像我们用钱买衣服或买辆豪华轿车一样，人们使用社交货币“购买”朋友，家人和同事的积极印象。
因此，人们倾向于分享非凡的东西，即值得谈论的东西。
有些话题自然是引人注目的 。 他们只是因为他们而感到震惊，惊讶或敬畏。 共享令人震惊，令人惊讶或令人敬畏的内容为共享者创造了社交货币，并使它们看起来更加引人注目，有趣或有趣。
但是，某些主题并不自然而然。 他们真的很无聊。
使这些话题更加引人注目的关键是要打破期望。
机票价格很平淡。
总的来说，我们认为， 休，今年要花我一只手臂和一条奇怪的腿去探望我在东海岸的亲戚。 我将坐在狭窄的座位上，没有腿部空间，而且在6个小时内无事可做。 所有这些只要$ 1000美元。
但是，如果一家公司提供400美元的航班，并提供更多的腿部空间和免费的机上Netflix服务，该怎么办？ 那很有意思。 这就是捷蓝航空这样的公司可以让机票价格突然变得有趣的地方。
谜团和争议也很引人注目和有趣。
引人注目的关键是任何事情都可以令人赞叹 ，您只需要找到合适的角度即可。 强调任何主题或产品的非凡之处，就会引起人们的议论。
使内容引人注目的另一种好方法是将其设为专有或秘密。
这就是向免费或高级会员提供独家内容的会员网站如何使他们的内容更具吸引力。 这使人们感到自己像内部人 。 人们喜欢秘密和排他性。
稀缺性创造了同样的社会货币。
目前，有限的启动电子课程非常受欢迎。 立即关闭此课程，并知道何时可以再次使用该课程！ 对输家的担心使许多客户单击购买按钮。
人们喜欢通过分享卓越的内容来培养社会货币。 有趣，敬畏，娱乐，“秘密”或其他引人注目的内容更有可能被共享（并广为传播）。 并且有可能使任何话题都引人注目。 您只需要找到一种使其值得共享的方法即可。
动作提示
- 打破期望，使您的内容更具共享性。 采取与博客文章中的规范不同的观点。 乔恩·玛罗（Jon Marrow）称这些为“反向派”，是因为您主张与公认或普遍的观点相反。
- 求婚之谜和争议。 找到一个有争议的话题。 每个利基市场都有一个或几个人似乎不同意的话题。 不要再尝试写出每个人都已经同意的无聊的东西，而写博客来激发人们的热情。 或找到一个谜并写下来。
- 分享一个秘密。 人们喜欢内心的感觉。 幕后的帖子。 独家内容和对名人或至少在您的利基领域中的名人的访谈是创建可共享内容的好方法。 向您的电子邮件成员提供独家内容。
- 缺乏。 立即获取它，直到它消失了！ 赠品和特殊的有限注册奖金是增加内容紧迫性和嗡嗡声的好方法。
2.触发器
我们如何提醒或提示人们分享？
实际上似乎更经常地分享一些看似毫无意义或不太引人注目的主题（例如，Cheerios vs. Disney World）。 为什么？
触发器。
触发器是当今心理学中的一个常见主题，但该术语也可以用于营销。 触发器是使某人回忆过去的东西（一种刺激）。 在心理学上，通常是造成存储带或闪回的原因，该存储带或闪回将受害者转移回其最初的创伤事件。
但是，并非所有触发因素都是令人痛苦的。 在房地产领域，房地产经纪人通常会鼓励购房者在开放房屋或房屋展示之前烘烤饼干。 为什么？ 自制饼干的气味可能会触发我们，让我们想起家和舒适感。 此触发器可以帮助出售房屋。
有一个著名的营销神话（或真相？），迪斯尼乐园将巧克力曲奇的气味注入其主题公园，以激发在他们的大街购物场所购买美味烘焙食品的冲动。
1997年，糖果公司玛氏（Mars）注意到他们的销售额突然上升。 发现跳跃背后的诱因是NASA探路者任务，该任务使一辆火星车降落在火星上。 媒体中越来越多地使用“火星”一词，从而导致了类似名称的糖果棒的销售量增加。 触发器的力量。
触发的关键是在人的环境中触发的发生。
面对Kit Kat酒吧的销售下降（严重的是，谈论糖果使我感到饥饿。您好，触发！），Hershey在2007年发起了一项新的营销活动，将Kit Kats和咖啡配对。
该公司发现，Kit Kats最常在工作休息时间被吃掉。 通常与工作休息相关的饮料是什么？ 咖啡。
他们的Kit Kat and Coffee广告系列以咖啡为触发点，在一年内使销售额增加了三分之一（达2亿美元）。 触发器的力量。
正确设置触发器的另一个关键是信号的强度。
如果触发器已经与另一产品或主题或许多其他事物紧密关联，则触发器的强度可能会大大降低并且无效。
触发器是建立关于您的内容或产品的长期口碑的好方法。
想想儿时的产品叮当声。 如果杯子里有Folgers，醒来的最好部分是！ 或另一个Kit Kat竞选活动， 请给我休息一下…… （打赌您能够完成那个叮当声）。 这些蠕虫会在数年后提供诱因。
触发器似乎是集成到Blog中最困难的元素。
但是最平凡的事情可能是触发因素。 星期几可以触发。 2011年，瑞秋·布莱克（Rachael Black）的病毒歌曲（坏歌曲）“星期五”在YouTube星期五获得了更多搜索。 每天早上8点至11点之间，早餐谷物麦片Cheerios会在社交媒体上看到更多流量。
在编写内容时，请考虑将您的主题与之关联的日常“平凡”事物，可以帮助触发读者。
另一个策略是“搭载”到现有触发器上。
公共卫生官员利用恶搞的著名马尔伯勒香烟牛仔广告来“借用”该广告活动以阻止吸烟。 他们的竞选活动使用的是牛仔形象，上面写着“鲍勃，我患有肺气肿。”香烟没有在广告中特别描绘出来，也没有在公共卫生广告中提及，但您敢打赌人们明白了。 触发器。
动作提示
- 环境触发因素。 触发器非常适合食谱之类的内容。 确保将您的食谱与特定餐点关联。 在您的帖子中添加轶事或图片，以提醒您触发因素。
- 共享触发器。 如今，社交共享按钮在网络上无处不在，人们有条件去寻找它们。 确保您的帖子共享按钮很容易找到，以便共享。 拥有一个美丽，独特的网站真是太好了，但是请确保您的按钮可以轻松识别为共享按钮。
- ggy带。 尝试找到另一个著名或无处不在的触发器，并将其连接到您自己的内容。
3.情感
乔纳·伯杰（Jonah Berger）说：“当我们关心时，我们分享”。
他（和他的团队）分析了《纽约时报》上分享次数最多的文章，以寻找促使人们分享的动机。 他们发现，被认为有趣或有用的文章被共享的可能性增加了25％至30％。 社会货币在行动。
但是另一组经常共享的文章使团队感到困惑。 与有关政治，时尚或商业新闻的文章相比，共享科学文章的频率更高。 这些科学文章的社会价值和实用价值都很低。 那么为什么要如此频繁地共享它们呢？
答案真是令人敬畏 。
敬畏是一种惊奇或惊奇感，发生在某人受到渊博的知识，美丽或力量启发时。 敬畏经常引起一种惊奇或神秘感。
伯杰（Berger）发现，令人敬畏的文章成为最常被分享的名单的可能性要高出30％。 这就是工作中情感的力量。 人们喜欢分享引起强烈情感的内容。
强烈的情感是这里的关键。
Berger的研究进一步发现，某些情绪实际上降低了共享内容的可能性。
博客网站和技巧通常告诉我们，在内容方面，积极情绪可以“更好地”卖出，但这并非完全正确。
伯杰和他的团队发现，唤起情绪可以更好地销售内容并带来更多的分享。
引起情绪激动的情绪会引起人的身体反应。
唤醒是身体准备就绪的状态，是行动的状态。 刺激刺激战斗或逃跑反应。 它包括使我们的心脏跳动，呼吸急速跳进和跳出以及我们的手颤抖的情绪。
唤起情绪可以包括传统上 积极 和 消极的情绪 。 通常会共享引起敬畏，激动和幽默等积极情绪的内容。 然而，激发愤怒和焦虑的内容会引起相似程度的分享。
那么，什么情绪会导致分享减少？
悲伤和满足。 这些情绪往往与无为而不是行动有关。
难过，因为你的女朋友甩了你？ 汗流sweat背地躺在沙发上，狂饮观看自己喜欢的节目，吃一品脱的本和杰里。
关注内容中的感受，以推动共享。 故事和对读者的同情是将情感带入内容的强大方法。
动作提示
- 拿来 Smartblogger.com的Jon Marrow认为，在您的帖子中添加情感是使内容更具共享性和病毒性的最佳方法。 写得好的故事是增加内容情感的好方法。
- 唤起情绪最有效。 避免引发悲伤和满足之类的情绪。 幽默，敬畏，愤怒和焦虑之类的动作情感导致更多的分享。
- 同情读者。 博客内容应帮助读者解决或解决他们遇到的问题。 考虑一下这个问题如何使他们感到。 同情他们，让他们知道您对他们的感觉。
4.公开
公众可见度是描述这个概念的更好的表述。 这种病毒式传播的基础是基于公众对行为或主题的观察程度。
如果您的内容是围绕一个很少在常规对话中谈论的话题（口口相传）构建的，则其可共享性将大大降低。 如果您的内容以某种方式被隐藏，那么传播病毒的可能性就会大大降低。
看到别人做某事使我们更有可能自己执行此操作。 “猴子见，猴子见”的古老思想。 但是，如果我们看不到其他人正在执行某项操作，则我们不太可能模仿他们。 如果人们没有定期谈论某个话题，那么分享该话题的可能性就会大大降低。
给我看（社会）证明
这是社会证明概念背后的要素。 即使他们不知道，大多数博客也已经意识到了这个想法。
社会证明基于模仿而工作。 当我们别人做某事时，我们认为他们必须坚持并模仿他们。
社交证明是一种公开行动，以表明他人在做某事的方式，例如分享您的帖子。 共享计数和评论计数是社交证明的一个很好的例子，可以帮助增加共享。 与不知道别人是否分享过的帖子相比，我们更有可能分享10万人已经分享的帖子。
为了使公共元素有效，必须观察到一些东西。 如果看不到，就无法分享。 乔纳·伯杰（Jonah Berger）说：“如果要展示，就可以成长。”
动作提示
- 确保您的内容涵盖定期讨论的主题。 很难使人们的话题在文化上成为忌讳或被认为是私人问题。
- 社会证明。 共享计数，评论计数，评论，推荐和热门帖子列表。 所有这些都是社会证据，有助于公开进行一般性的私人行为（共享内容或发表评论）。
5.实用价值
几年前，YouTube视频大受欢迎，观看次数超过500万。 视频的主题？ 如何去掉玉米穗，以完全去除那些总是挂在外面并粘在牙齿上的细丝。
这个话题几乎没有引起很大的情感影响。 共享它并没有太多的社交货币。 但是视频中包含了有关如何清洁玉米穗的快捷简便的实用技巧。 人们喜欢分享具有实用价值的内容。
不性感 这不是时尚。 但这很有帮助。
实用价值几乎与社会货币相反。 分享社会货币让自己看起来不错。
分享因为内容具有实用价值， 分享是因为我们关心 。 我们分享具有实用价值的内容，因为我们知道它会帮助我们的朋友或家人。
实用价值可以使最平凡的话题变得更加可共享。
那么，什么东西看起来足够有价值，可以分享呢？
我很喜欢。 我敢打赌你这样做。 展示如何省钱或赚很多钱的实用内容总是很受欢迎。 有整个站点（例如，优惠券站点）都基于此概念构建。
帮助人们更快，更好，更轻松地完成自己想做的事情的有用信息提供了巨大的实用价值。
需要考虑的几件事
简短列表帖子提供了以单个主题为中心的一系列提示，是最受欢迎的实用价值内容。 紧凑，简洁的格式提供了许多建议。
始终考虑您的听众。 一些主题将吸引更广泛的受众。 但是，受众范围更广的主题不一定共享更多。 实际上，受众更狭窄的主题可以更多地共享。
例如，您可能有很多喜欢足球的朋友。 因此，当您阅读有关足球的一般文章时，可能不会想到一个朋友。 但是，如果您的一个朋友是某个团队的狂热追随者，那么您可能更有可能与该特定的朋友共享该内容。
关键是要找到特定但不太小的受众。
动作提示
- 提供实用价值。 提供可立即采取行动的提示，并帮助您的读者更快，更轻松或更好地完成工作。
- 节省一分钱。 有关交易和省钱方法的提示始终很受欢迎。
- 列出它。 带有一些与单个主题相关的提示的简短列表帖子非常受欢迎。
- 考虑一下您的听众。 分享时，缩小可能会更好。 关键是保持主题和受众范围狭窄，而又不要过于狭窄。
6.故事
几千年来，人们一直在通过故事分享。 这些故事中通常隐藏着信息或寓教于乐的道德观念。
故事或叙述比基本事实列表更有趣，更引人入胜。 故事有开始，中间和结尾。 如果读者从一开始就被故事所吸引，他们将坚持不懈地寻求结论。
共享某些故事，因为它们提供了社交货币。 一个好的故事可以使柜员显得特别，有趣或聪明。 其他故事由情感驱动，并分享了巨大的情感影响的故事。 虽然其他故事具有很高的实用价值，但在娱乐的同时提供有用的提示。
口口相传的力量
与广告相比， 故事更可信。 如今，消费者对广告充满怀疑。 但是，一个口口相传的故事似乎是真实的，因此更具说服力，更难以争论，因为这是口耳相传的本质。 记住，哪一种方法比付费促销有效10倍？
现在流行的商业建议是围绕您的故事建立您的品牌。 不要只告诉别人你做什么，而是告诉他们你为什么要做。 然后告诉您您是谁，以及有关您自己的一些信息，以建立您的品牌故事。
使其完整
讲故事很难。 以适当的步调和适当的描述量构建故事。 正确的事件顺序将紧张情绪推向高潮。 使角色真实和相关。
利用故事创建病毒内容时，还需要使您的消息或品牌成为故事的组成部分 。 如果读者可以在不破坏故事的娱乐价值的情况下向朋友讲述您的故事并排除预期的消息，则您的故事失败了。
一个很好的例子就是2004年雅典奥运会的广告st头。 一名男子潜入跳水场地，并在比赛中跳下高跳台，企图宣传他的赌场网站。 问题在于，潜入奥运会并从高空跳水中脱颖而出与在线赌场毫无关系。 因此，人们肯定会重述故事，但是网站的名称并不是故事情节的组成部分，因此尝试完全是失败的。
动作提示
- 将故事添加到您的内容。 即使是较长帖子中的简短示例，也可以利用讲故事的力量来增强您的内容。
- 建立您的品牌故事。 创建一个关于页面或个人资料，以讲述您为什么做自己的事情的故事。
- 保持相关性和完整性。 确保您要提出的观点是故事不可或缺的部分。
总结一下
发帖病毒式传播与运气无关。
您可能会碰运气，偶然发现基于纯粹的运气和巧合的魔术公式，最后出现病毒式帖子。 但您永远不会真正理解成功背后的秘诀，而创始人会试图重蹈覆辙。
取而代之的是，您可以使用乔纳·贝格（Jonah Berger）在其2013年畅销书《 传染性：为什么事情赶上来》中揭示的六项病毒学原理。
利用社交货币，触发因素，情感，公共，实用价值和故事等元素来增强您的内容，可以帮助您克服病毒式传播背后的方程式并发展您的博客。
需要明确的是， 您的内容不一定需要包含所有这6个元素才能具有病毒性 。 但是，通过结合所有这些病毒式传播的支柱，您将有更大的机会使您的帖子具有病毒性。
另外请记住，每个人对“病毒”的定义都有些不同。 对您来说，分享10,000次的帖子可能会引起轰动。 对于一些较大的网点而言，达到500万股的职位可能是病毒。 使您的期望与听众规模相关。
希望您发现本病毒传播指南有所帮助。 我强烈建议您在博客策略中实施上述一些操作提示。
我还强烈建议您阅读乔纳·伯杰（Jonah Berger）的213页的书，“ 传染性：为什么事情会流行”，如果您想了解有关病毒性的更多信息。 他的书简短，甜美，并列举了许多清晰的例子。
现在去传播病毒！
