Aki Balogh访谈
如今，技术进步正在推动行业的又一次革命。 Google的搜索引擎更新使SEO mm头已过时。 新的分析工具正在帮助营销人员衡量其支出的影响。
这些变化正在强化一流内容的价值，但同时也极大地提高了质量标准。
MarketMuse使用人工智能来帮助其客户改善其内容。 它可以识别客户的内容差距，并在他们发布新材料时进行指导。
在这次采访中，MarketMuse联合创始人兼首席执行官Aki Balogh向我们介绍了内容营销的新时代。
您能解释MarketMuse的业务吗？
我们正在构建AI工具来机械化内容计划和内容创建。
我们正在使用非常擅长处理大量数据的机器来分析大量的Web内容，然后构建蓝图，向作者和编辑者展示如何准确地在他们的网站上全面讨论一个主题。 我们在页面级别和站点级别均提供该指南。
例如，在页面级别，我们可以提供一个蓝图，说明如何全面涵盖特定主题。 我们将告诉您应该讨论哪些相关主题，应该回答哪些问题等等。 在网站一级，我们可以分析您的所有内容并评估您对给定主题的满意程度。 我们可以指出盲点，低质量的内容以及覆盖范围太窄的区域。
我们可以使用网站级别的分析为您的业务构建优先的内容计划。 这将向您的作家展示未来几个月中最重要的内容。 我们还将为计划中的每个项目创建一个页面级的蓝图。 当然，取决于您有多少位作家，这个计划可能会很长。
在内容计划和蓝图之间，我们可以涵盖您内容创建的广度和深度。
我们提供的深入支持非常重要，因为它可以解决内容营销中最大的问题-很难始终如一地撰写大量优秀文章。
每个人都在谈论“ 10x内容”对于推动入站销售至关重要。 的确如此，但是要始终如一地创作出如此高品质的作品是非常困难的，因为写作是一个创造性的过程。
如今，作家和编辑者花费大量时间和金钱来制定内容计划。 这是一个缓慢的过程，需要大量的前期投资。 由于90％的内容失败，因此也带来了很大的风险。 从历史上看，这使得内容营销与广告词或电子邮件营销相比很难证明其合理性，而对于广告营销或电子邮件营销而言，这很容易衡量投资回报。 从字面上看，有一本书叫做《数字营销电子邮件》！
到目前为止，还没有客观的方法来对内容质量进行评分。 在MarketMuse，我们已经建立了该规则。 我们认为有一天，它将像尼尔森的内容营销得分一样。
换句话说，我们告诉作者领域专家如何全面涵盖任何给定的主题。
这使作家更加强大。 它有助于消除内容计划中的偏见和盲点。 它还有助于指导他们的研究-使他们有更多时间专注于写作。
但是，正如您所指出的，写作是一个创造性的过程。 软件如何才能准确地衡量主观质量？
写作是有创造力的，这使它成为人类在机器领域拥有广泛优势的领域。 这就是为什么我们正在做的事情不会取代内容营销作家的原因-实际上，这将使他们的工作更有价值。
我们衡量质量的最重要方法是评估综合性。
还有其他衡量质量的方法，例如拼写，语法和技术SEO因子，我们确实将这些方法直接或通过渠道合作伙伴引入了我们的系统。 但是，最关键的问题是全面性。
例如，维基百科在提供涵盖广泛主题的综合指南方面做得很好。 因此，搜索引擎倾向于青睐它。 但是，更重要的是，读者对Wikipedia足够信任，可以找到并大量参与其文章-这是有充分理由的。
几乎每个公司都应该在自己的细分市场中像维基百科一样。
一家制药公司可能有一个在线的某些疾病的资源中心。 它应该尽可能深入地覆盖那些疾病。 银行可能会提供非常特定类型的信用卡。 它应该定制其内容，以使其成为该卡类别中最佳，最全面的信息源。
对于拥有大量营销预算的大公司而言，全面写作是有意义的。 但这是否意味着早期公司正在战胜一场失败的战斗？
没有！ 内容营销的最大秘诀是您不必花费所有人的钱。
您确实需要非常专注。 您需要在利基市场中做得很好。 无论您的利基市场是什么，您都应该专注于覆盖任何人，而不是覆盖比它更大的鱼。
在过去的几年中，这是搜索引擎技术已经改变了一大局面的领域。
Google的搜索引擎已逐渐摆脱了以往对关键字的依赖。 现在，它在整个主题级别评估网站的专业知识，权威和信任（或EAT）。
Google擅长嗅探并消除许多旧的SEO快捷方式。 如今，它确实确实偏爱质量最高的货源。
MarketMuse专注于内容策略，而不是SEO。
我们帮助公司编写更好的内容，以更有效地与客户互动。 不过，Google的更新对我们有利。 随着搜索引擎的改进，内容营销行业在某种程度上正在吸收SEO行业。 现在，比以往任何时候都更好的内容可以为您带来更好的搜索结果。
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