我的教授告诉我，我永远不会从事写作。
他刚刚读了一个我写的关于我最糟糕的假期的故事，那是我弟弟在抽奖中赢得的迪士尼乐园之旅。 它有一个平庸的故事的潜力。 它承诺会有一点娱乐性。
唯一的问题是我的故事没有任何内容。
那是四页的废话。 正如我的朋友莎士比亚所说：“这是一个故事。 被一个白痴告诉，充满了声音和愤怒，没有任何意义。”
糟糕的内容有多种形式-陈词滥调，重复，自大，无聊，忙碌，也许有点过分SEO。
大多数写作的问题在于它不值得纪念。 如果您想赢得忠实的读者并建立牢固的读者关系，则必须创建令人难忘的内容。
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让我们看三个令人难忘的传播者。
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“我的目标是以最好和最简单的方式在纸上写下我所看到的和我的感受。” —欧内斯特·海明威
我们从诺贝尔文学奖获得者欧内斯特·海明威中学到什么？ 他从未浪费言语。 他写道，好像他为每句话付出了高昂的代价。 与大多数内容创作者相比，他在语言上具有更高的价值。
很多时候，我们胡说八道。 海明威的见识并不意味着所有文章都必须简短。 这意味着每个字都应该教或讲一些东西。
为了简化您的写作，请避免使用无意义的短语，例如：
- 就……而言
- 不用说（如果不用说，那就不要说）
- 为了
- 重要的是要注意
- 是否
正如海明威在《短篇小说的艺术》中所写的那样，“如果您知道自己已省略，则可以省略任何内容，而被省略的部分将使故事更加生动，并使人们感受到比他们理解的更多的东西。”
“当一个人的真实目标与宣称的目标之间存在差距时，本能地转向长词和疲惫的成语，就像乌贼喷出墨水一样。” —乔治·奥威尔
奥威尔（Orwell）讨厌“明智”的冗长词句。您可能不得不阅读领先专家和学者的研究论文。 通常，这是使您感到愚蠢的写作类型。
提示：如果某人的写作使您感到愚蠢，则该人不是好作家。
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在关于英语缓慢销毁的文章中，奥威尔批评了许多专业人士使用的写作类型。 他不喜欢滥用和过度使用单词来产生专业知识，他引用了大学教授的一篇文章中的一句话：
确实，我不是很肯定地说，曾经似乎与十七世纪的雪莱大相径庭的米尔顿，从每年越来越痛苦的经历中，变得对创始人来说并不陌生，这不是真的吗？耶稣会教派中的任何一个都无法使他容忍。
奥威尔看穿了这一荒谬的著作，而这种荒诞的著作至今仍在使用。 （奥威尔称其为“自命不凡的辞典”。）当今的内容作者经常通过关键字填充来创建破坏性的句子，并且比起传达的感觉或信息，他们更关注单词的声音。
如果您希望Orwell成为您内容的粉丝，请避免使用以下类型的写作：
- 死的隐喻（过度使用的隐喻）
- 自命不凡的字典
- 毫无意义的话
- 无意义的重复
读者比您想象的要聪明。 他们感到伪造和and昧。 他们希望比阅读您的内容之前更聪明，更了解情况或更有趣。 在编写任何内容之前，请先问自己：“我打算如何影响读者的身心？”
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“我们将继续下去。 我们将在法国作战，我们将在海洋中作战，我们将以越来越高的信心和空中力量进行作战，我们将捍卫我们的岛屿，无论付出多少代价，我们将在海滩上作战，我们将作战在着陆场上，我们将在田野和街道上战斗，我们将在山上进行战斗； 我们将永远不会投降，即使我暂时不相信，这个岛屿或岛屿的大部分被征服和挨饿，然后我们的帝国由英国舰队武装和守卫，将在海洋之外继续前进。奋斗，直到在上帝的美好时光里，新世界以其所有的力量和力量，迈出了拯救和解放旧世界的步伐。” —温斯顿·丘吉尔
丘吉尔在1940年向国会发表著名演讲时，英格兰正处于灾难的边缘。 他的演讲与写得好有什么关系？
仔细查看摘录，看看他如何讲述将来时态的故事。 他重述当下，从失败的深处激发胜利。
要遵循丘吉尔的启发性讲故事（没有正在进行的战争的固有戏剧性），请学习以下三个课程：
- 暗示理想的未来。
- 放心地重复号召性用语。
- 选定立场。
如果您的内容库中没有太多设备，那么很容易陷入讲故事的困境。 现在，您已经添加了一些受海明威，奥威尔和丘吉尔启发的产品，让我们转移注意力，专注于其他三种有用的写作策略。
对于读者来说，没有什么比陈词滥调或过度使用的短语更令人厌烦了。 作家将陈词滥调当作拐杖，靠在拐杖上，而不是花时间去发明新颖有趣的东西。
例如，在本节的开头，我使用陈词滥调“让我们换挡”。当您阅读它时，您并未想到汽车的换挡以及与主题变化的关系。 您阅读了该短语，以表明主题将发生变化。 如奥威尔所说，不认识本来的含义就是认识“死比喻”的线索。 这句话现在是陈词滥调。
幸运的是，重新发明的陈词滥调可以为您的内容注入新的活力。 音乐界的抒情诗人经常使用它们，因为他们必须找到新的，说唱的声音来吸引听众。
@czollingerBC说，重塑陈词滥调，为#content注入新的活力。 #writingtips点击鸣叫
饶舌歌手BoB经常采用艺术手段来比喻，例如通过重塑ET的这句陈词滥调等陈词滥调，“我从成为你是谁，到与谁成为谁”。
如果任其发展，那无聊的陈词滥调就是“谁是谁”。 但是将其与“您是谁”配对使用时，他又使这句话变得生动起来，以说明他的成功之路。
这项写作技巧是通过展示思想的点点滴滴来描述整个思想的行为。 托尼·莫里森（Toni Morrison）在她的小说《挚爱》（Beloved）中运用了句法共鸣：
我在这里谈论的是肉。 需要被爱的肉。 需要休息和跳舞的脚； 需要支持的支持； 我要告诉你，需要手臂的肩膀，结实的手臂。
在此示例中，她传达了身体的物理部分需要传达的内容，也传达了需要帮助的个人的需求。
任何想法或主题都可以以更有效的方式进行解构和呈现。
提示：写作建议有时会矛盾。 关键是要确定哪种技巧和工具最适合您在特定时间以特定格式向受众传达给特定主题的内容。
策略性地提出可以立即得到回答的问题。 小马丁·路德·金和约翰·肯尼迪在他们的著名演讲中都使用了隐喻。
“有些人问民权的奉献者，’你什么时候会感到满意？’
“只要黑人是警察残酷无声恐怖的受害者，我们就永远无法满足； 只要我们的身体沉重于旅行的疲劳，就无法在高速公路的汽车旅馆和城市的旅馆中住宿，我们就永远无法满足……” —马丁·路德·金（Martin Luther King Jr.），我有一个梦想
“但是为什么有人说月亮呢？ 为什么选择这个作为我们的目标？ 他们可能会问，为什么要爬最高的山？ 为什么在35年前飞越大西洋？ …
“我们选择去月球！ 我们选择在这个十年中去月球去做其他事情，不是因为它们很容易，而是因为它们很难……” —约翰·肯尼迪，《我们选择去月球》
在没有决心将含义传达给另一个人的情况下，切勿接近键盘，即使这只是一个人。 一个忠实的读者将为您的品牌带来比100个被动的目光更多的事情。 通过制作令人难忘的故事来吸引观众，这些故事避免了常见的陷阱，并拥抱了海明威，奥威尔，丘吉尔等伟大的传播者的成功。
Chad Zollinger是The Bottom Line的编辑，Kivo Daily的撰稿人和The Mission on Medium的作家。 他是BestCompany.com债务内容的主编。 他喜欢写作，喜欢曼联，并且对塞恩费尔德有很好的参考。 他还喜欢挑战随机的人参加Rubik的Cube决斗。 在Twitter @czollingerBC上关注乍得。
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最初于 2018年7月2日 发布在 contentmarketinginstitute.com 上。
