实习生Divya Mirlay
一位名叫内森·奥利维拉（Nathan Oliveira）的艺术家写道：“所有艺术都是从第一行开始的一系列恢复。 最难的事情是放在第一行。 但是，您必须做到。”无论您是菜鸟作家还是经验丰富的老手，您都可能定期遇到作家的障碍（或者海明威称之为“白牛”）。
虽然写副本看起来很容易和直接，但大多数人在写三个字的标语之前，都忘了写在作者脑海中的令人眼花a乱的杂技。 （有趣的事实：著名的“ Just Do It”是在作家看到一个人在被处决之前就尖叫出来之后创造出来的。为方便起见，尝试一下。）但是在我们开始研究作家的奋斗之前，让我们先进行一下退后。 当我们被卡住，卡住或不可能卡住时，我们如何开始创作过程？ 这是伟人所说的：
卢克·沙利文（Luke Sullivan）总是觉得写作令人不安。 即使赢得了无数赞誉，他还是该写笔到纸上的时候有点紧张。 苏利文（Sulivan）在Hey，Whipple，Squeeze This的那本令人安慰且内容丰富的书中描述了他的创作过程，如下所示：
您与伴侣坐下并站起来。 您阅读了摘要，在纸上画了一个正方形。 你们看着对方的鞋子。 你放弃吃午饭。 您回来了，阅读了有关moss的博客。 然后，在没有警告的情况下，您会感觉到一个无形的想法冒出来。 你写下来，这是完全的垃圾。 你放弃看电影。 这持续了几天，直到最后，这个想法才出现。
很高兴知道好东西需要挖掘（也可能需要一些等待和乞讨），但我们所有人都在主意一个合适的时机吗？ 沙利文的书仅在很大程度上解决了这个问题。 以下是一些有用的信息摘要，这些信息可以解决令人生畏的第一行：
I.抓住白牛角
沙利文认为，最好的开始方法是开始编写任何东西。 开始编写的内容并不重要，您可能会在句子结尾找到有用的内容。 以下是一些有助于墨水流动的示例：
“有些产品谈论x。 但是我们要谈论y。”
“这是关于……的广告。”
二。 这与您无关：伯恩巴赫曾经说过，我们的工作是出售客户的商品，而不是我们自己。 诀窍是避免被无关的想法所吸引，无论它们多么酷又有趣。 最初，创意是不守规矩的不守规矩的生物。 因此，很容易在不同的切线上徘徊，说服自己这是正确的方法。 保持联系的一个好方法是绘制思维导图或不断检查想法是否回到摘要所要求的范围。
三， 选择情感：开始之前，找到语音语调很重要。 该副本是否需要激发灵感，安慰自己，受到谴责或机智？ 通过熟悉音调有助于使球滚动。 为运动服品牌写作？ 观看一些耐克广告。 需要医疗保健公司传单的标题吗？ 浏览他们的网站和社交媒体。 换句话说，当您需要传达富有同情心，柔和的音调时，聆听Metallica和在Buzzfeed中滚动都无济于事（除非这当然对您有用）。
IV。 潜意识，你醒了：许多人写到，尤里卡的时刻经常潜入潜意识。 处理完所有您想写的信息后，可以很轻松地散步。
V.播放受众群体而不是产品：
据《勇敢传说》资深创意总监斯拉曼说，没有人关心品牌。 人们只是对自己进行投资。诀窍是确定品牌涉及个人自我形象或个人利益的相关领域。 这种创造性的洞察力可以造就出色的复制品和出色的复制品。 植根于这些人性化的沟通最有可能引起目标受众的共鸣，并且（在非常美好的一天）在戛纳电影节上大放异彩。 简而言之，值得花一些时间来思考一些很难理解的见解，然后再将它们促成一整套好路线。
最后，创意过程是个人的旅程。 每个人都有不同的方法，没有一个过程是简单的公式。 重要的是要坚持不懈-即使这意味着不时带白牛在公园里散步。
