如果您曾经使用过免费试用订阅，并且实际上在截止日期之前将提醒放在取消日历中，请举手。 这种读者行为比您想像的要普遍得多，并且大多数读者不愿意为一般媒体内容付费（但他们更愿意为深入的新闻，分析等付费）。 出版业正在努力通过其商业模式货币化已不是什么秘密。 数字媒体在很大程度上已经将付费广告作为一种货币化策略，但是这种策略也变得越来越难以平衡。
一方面，人们正在学习如何很好地忽略广告，甚至还有一个名字-广告盲目性。 另一方面，用户越来越被广告所困扰，使用广告拦截器已成为良好数字卫生的标准组成部分。 2018年，已经有大约三分之一的互联网用户屏蔽了广告。尽管广告屏蔽主要是台式机问题，需要在智能手机上进行大量工作，但移动会话上的广告屏蔽趋势也明显。 广告拦截器可能很快就会在浏览器中内置-例如，最新的Google Chrome浏览器将自行拦截“滥用”广告。 最重要的是，所有广告费用都越来越多地花费在新的（社交）媒体上，而不是旧的媒体上 。
社交媒体是寻找年轻一代新闻的首选之地。 但是，并非所有传统媒体都会迷失方向。 灵活性似乎是千禧一代不断崛起的市场力量的神奇组成部分。 千禧一代与前几代人以截然不同的方式消费新闻和信息，他们的发现之路比某些人想象的更加细微和多样化。 从积极的方面 来看， 千禧一代愿意并且 经常 为数字内容付费。
即使没有付费广告的下降或不愿购买全部订阅的情况，在出版业务中显然需要更好的货币化策略。 即使可能没有一个神奇的“一刀切”的解决方案，但至少部分答案可能是小额付款。 基本上，这是在严格的薪酬壁垒中受到打击与专职订阅一份出版物之间的折衷方案。 取而代之的是，读者可以为额外的文章支付少量费用，并且可以逐渐地逐渐付款。
这种按需付费的模式为读者提供了更大的灵活性，同时也帮助挑选出愿意为内容付费的客户-即使刚开始时只花一点钱。 根据对读者的感知价值和他们正在阅读的文章数量，有可能随着时间的推移将其转换为订户。 他们可以测试产品而无需做出可怕的长期承诺。
与当今许多其他行业一样，移动的一切也是媒体的新方式。 移动设备使用率的增长已成为媒体消费的驱动力，平均每个人每天花费479分钟消费媒体，而全球所有媒体的四分之一都在移动设备上消费。 据预测，到2020年，全球28％的媒体消费将是移动设备。 同时，传统的媒体消费方式（广播，电视，印刷机）正在缓慢（但肯定是？）落后。
移动支付是移动消费内容的自然选择，因为支付设备已经在客户手中。 同时，阅读器的移动身份已由其操作员事先建立。 这使匹配小额付款的读者的注册过程变得毫不费力。 您不会费心查找信用卡信息以进行小于一美元的交易-在许多情况下，您甚至都不敢左右左右共享该信息。 所有小额付款都值得考虑，因为这可能只是您的获利难题中缺少的部分。
