您无需成为出色的作家就可以撰写出色的副本。 我的朋友，您需要的是系统。
事实证明，文案写作不是火箭科学。 这是文案写作。 您可以使用经过测试的规则和准则来做得更好。
我为什么要在乎？
也许您在想“我为什么要关心？”或“我不为广告代理商工作！”。
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我对第一个问题的回答是双重的：I）转换和II）保留。
- 转化 -如果您有一个包含1000个订阅者的电子邮件列表，并以50美元的价格出售产品，转换率为0.3％，您的收入为150美元。 进行一些调整后，您可以轻松地将转换次数增加一倍。 双重转化=>双重收入。 您是否希望将收入增加一倍或三倍？ 好，那就继续阅读。
- 保留-您可能有一些经常访问的网站。 我猜他们少于五个（不包括电子邮件和社交媒体）。 您现在可以用手指指望它们。
如果您撰写引人入胜的个人副本，人们将一遍又一遍地回到您的网站。
现在，如果您不介意，请让我告诉您您可能做错了什么。
1）你太正式了
您不是机器人。 而且你不是公司。 你是一个人，一个人。 猜猜是什么，您的读者也是人类。 除非您阅读的是2045年，否则机器人是您的主要受众。 也许您也是机器人。 在这种情况下，只需问问您的机器人朋友已经做什么。 无论如何，我离题了。
当我查看旧版本时，我为自己的网站写的内容使我不寒而栗。 我听起来像政府试图用精美的语言打动使用手册。 它是如此笼统和模糊。 和无聊。 一个好的测试是大声朗读文本 。 如果听起来很怪异和正式，请进行更改。
2）你太笼统了
在我的高中时代，人们常常通过强迫尽可能多的困难词进入报告来获得良好的成绩。 我认为其背后的逻辑是：如果一个句子是如此复杂，没人能理解，那么它一定是由超级聪明的人写的！ 对？
问题在于人们与他们不了解的事物无关 。
这是具体的例子。 比较下面的示例A和B，您认为哪个与挣扎中的学生的父母最共鸣？
这些是数学老师业务的示例段落。
A（不具体）
- 您的孩子在学校挣扎吗？
- 成绩不如预期好吗？
- 您的孩子是否因此而自卑？
B（混凝土）
- 上次您问儿子是否做过数学作业时，他避免眼神接触吗？
- 晚餐后您一起坐下着手解决问题时，他会发抖吗？
- 当他无法理解最简单的加法时，您会感到沮丧在心中激化吗？
2.1）如何取得具体
出去找出观众的障碍，希望，梦想和恐惧。 然后，请确保在整个副本中都对每个地址进行寻址。
这是使用该系统编写的示例：
我12岁的儿子猛地打开门，跑到厨房。 他的鞋子在走廊的地板上撒满了泥土，门开着了。
他跑进厨房，丢下背包，拿出一张纸。 他把它交给我。 他有史以来第一次在数学测试中得到A。 他感到非常骄傲，以至于无法停止微笑。 （希望与梦想）
我知道那是什么 也许老师一直在告诉你，你的孩子从七岁起就不擅长数学。 很难抽出时间来帮助完成作业。 有杂货要买，有工作要做，晚餐有煮饭。 （障碍）
另一方面，知道您的儿子可能数学失败会感到内。 他可能无法和朋友一起去同一所学校。 也许他不会去拼贴画。 （恐惧）
3）你写得简短而自私
大家都很忙 每周我们都会收到数百甚至数千封电子邮件。
因此，通常的建议是应编写超短副本。 只是几点。 几乎原谅您要花些时间来吸引读者。
我知道相反的说法是正确的。 如果您写的东西很棒。 继续几页。 我见过的一些最好的人出售的页面超过50页。 谁阅读这些页面？ 买家。
我知道你认为你是一个有趣的特殊雪花 。 我想我也是。 不用担心，没关系。
但是，由于其他所有人也都这么认为，因此您应该撰写有关THEM的文章。 与您以及您的惊人功能，价格和技术无关。 我不在乎那个东西。 我想了解一下自己。 更重要的是，您的观众也是如此。
总结想法和您的下一步
所有这些要点都很容易应用。 随着实践，它将变得自然。
我已经从Ramit Sethi中学到了大多数策略。 如果您想了解有关该主题的更多信息，建议您在此处查看他的网站。
现在，转到您的网站，PowerPoint演示文稿或营销内容。 看看是否可以改善一个段落。 不要全部重做。 只需重写一小段。 然后通过电子邮件将您的更改发送给我：hello@mannelarsson.com。
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