让我们成为现实。 几乎任何人都可以写。 那么，什么使作家出色呢？ 是什么使一个人每小时价值50美元而另一个人每小时价值150美元呢？ 它实际上非常简单，可归结为四点： 对目的的理解 ， 彻底的编辑过程 ，大量的实践和可靠的过程。
1.伟大的作家了解写作的目的
所有写作都是出于目的。 如果您正在写小说，那么目的就是娱乐。 如果您正在写传记，目的是为了提供信息。 如果您正在写副本，目的是出售。
无论您制作的是哪种复制品（可以直接与潜在客户关闭的销售页面，可以提高参与度的电子邮件新闻通讯，也可以用来吸引访问量的博客文章），从一开始就应该明确您写作的最终目标。 这不是可选的。 没有目标，您将处于盲目状态，而这种情况很少会奏效。
文案与创造力无关。
当然，在此过程中有一些创造力的余地，但复制的最终目的是出售某些东西以达成交易。
如果木工做椅子，一旦有人坐在椅子上就倒塌了，那就是失败，简单明了。 看起来有多好都没关系。 它有一个目的，但没有达到目的。
复制是一样的。 它具有根本目的。 不管您的隐喻有多伟大，无论您在写作中使用了多少种先进的文学技巧，如果没有人购买产品或订阅该服务，那都是失败的。 它没有保持体重。 它有一个目的，但没有达到目的。
2.伟大的作家无情地编辑他们的著作
编辑人员确保您的副本符合目的。 营销机构，杂志和出版社的员工编辑是有原因的。 对于作家而言，很难与自己的作品保持足够的距离以客观地看到它。
作家可以对自己的作品形成强烈的保护态度。 这是创作过程的不幸副产品。 在什么都没有的地方，现在有了一些东西，创造者得到了附着。
您的初稿可能糟透了。
这对每个作家来说都是如此，无论他们多么出色。 这就是编辑器的用武之地。这不仅仅是校对和检查语法-编辑器检查草稿并检查目的，流程，重复性和其他可能影响作者完成交易的能力的清晰度。 这是过程的关键部分。
那么如果没有编辑器怎么办？ 您需要学会变得冷酷无情。 您仔细阅读句子，然后像圣诞节火鸡一样将它们雕刻成碎片，扔掉脂肪和残渣，仅保留最鲜嫩的部分。 加一点肉汁和一些酸果蔓酱，你自己就该吃一顿美餐。 但这不是那样开始的。 它始于大而原始的火鸡。 它需要时间，爱和一些特殊的调味料，才能使其变成您希望读者喜欢的美味盛宴。
3.伟大的作家得到大量实践
如果有一件事将一个擅长某事的人与一个擅长某事的人分开，那就是实践。 这里的所有都是它的。 您做的事越多，就越能胜任。
遍历任何领域的伟人-迈克尔·乔丹（Michael Jordan），史蒂芬·金（Stephen King），无论谁-您会发现最重要的一件事就是他们每天起床上班 。 他们不懈地磨练自己的技艺。 可以肯定的是，有一天他们似乎可以像没有人的事一样跳投。 没有人看到他们错过的成千上万的镜头。 但是那些漏掉的篮子和沉没的篮子一样重要。
对于作家来说，练习通常意味着写很多东西。
但是，不要只是为了写作而写作。 相反，要专注于持续改进。如果这是一个客户项目，则要求他们提供结果-流量统计信息，点击次数，转化次数等。 确定需要改进的地方，并在下次尝试取得更好的结果。
如果是您自己的博客，则可以跟踪类似的统计信息，还可以集中精力改进初稿，从而减少编辑时间。 确定您对工作所做的最常见的编辑，并在撰写时尽量记住它们。
4.伟大的作家遵循可重复的过程
擅长某事的人不会盲目地投入其中。 他们遵循明确的流程，以产生可预测的，一致的结果。
作家也是如此。 专业作家有一个过程。 尽管可以，但不必详尽或涉及。 但这确实需要弄清楚。 一位出色的作家可以在被问到时立即告诉您他们为客户提供可交付成果的确切流程。 这是从A点到B点的地图。
这是我博客内容的一般流程：
一切都始于研究。 我会尽可能多地了解客户，主题和受众。 在这个阶段，我将定义写作的目的，该目的决定了随后的一切。 在研究过程中，我将汇总一下我想说的内容和要说的方式。 然后，我将采用该大纲并将其作为初稿填写。
大多数时候，该草案需要更多的研究才能完成。 根据主题，这可能意味着采访客户，使用某种软件或挖掘公司的历史。 通常，研究是任何项目中最耗时的部分，但是产生有效的副本是必不可少的。
编辑，编辑，再编辑一些。
草案之后至少进行了两轮编辑，在其中我收紧了句子，并更改了原始想法以使其成为一个有凝聚力的整体。 然后，我将文档格式化为客户规范或我认为最有效的方式，然后将其发送出去。 客户可能需要修改，然后我们完成所有工作。
副本上线后，我将始终跟进以查看其效果以及下次可以进行哪些改进（即使效果很好， 总会有改进的余地）。 这不仅帮助我在下一个项目中更好地为客户服务，而且还改善了我自己的写作。
另外，当您能证明副本的确切货币价值时，收取您的工作价值变得容易得多，但这是另一篇文章的主题。
我的过程的细节在不断发展。
但这是粗略的概述。 能够演示您的流程不仅可以帮助您更有效地工作，还可以帮助您的客户了解自己在做什么，并且他们可以依靠您来产生一致的结果。
就是这样。 目的 ， 编辑 ， 实践和过程 。 这些是将优秀产品与其他产品区分开的四件事。
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