当重大新闻来临时，您要赶上的第一件事是什么？ 也许您打开电视并收听主要新闻频道之一？ 也许您拿起手机并查看应用程序？ 或者，也许，您打开自己喜欢的社交网络，然后查看您正在关注的人正在发布什么。 新闻一直在快速传播，但如今，由于社交媒体的不断兴起，新闻的传播速度甚至更快。 根据路透社新闻研究所，与电视相比，年轻人更多地将社交媒体作为新闻的主要来源。
尽管看起来有些令人震惊，但不足为奇。 社交媒体平台是使用它们的人的总和，因此，如果大多数人都在使用它们来跟上最新消息，那么他们将成为新闻平台和内容发布者。 这意味着使用平台的每个人（包括品牌）都有连锁反应，他们需要快速学习并适应这些变化以保持参与度。 但是那怎么办呢？ 快速网络媒体探索…
智能手机和数字革命使力量掌握在日常生活中。 以前，媒体是需要权力和特权才能进入的专有区域，而数字媒体则使任何能够负担得起手机和互联网连接的人都可以使用它。 这意味着每个人都可以成为出版商，而不仅仅是新闻（尽管所谓的公民记者是第一批主要的“社会出版商”），还可以成为他们喜欢的任何东西。 想制作有关烦躁不安的人的视频吗？ 去吧！ 渴望通过Instagram建立追随者？ 当然可以！ 想在Twitter上评价狗吗？ 伯克！ 一切尽在您的指尖。
随着社交媒体平台的发展，内容的概念逐渐消失，需要大量时间才能完成。 人们可以使用YouTube，Twitter，Instagram或任何平台以无与伦比的轻松发布更新：捕捉图片，删除140个字符或轻拂您的网络摄像头即可对您进行分类。 无摩擦且快速！ 只需看看唐纳德·特朗普（Donald Trump）自2017年5月以来臭名昭著的“ covfefe”推文即可。一个简单的（有趣的）错字引发了微型发布者的连锁反应，微型发布者可以开玩笑并将其在30秒内发布到全世界，然后查看他们的通知。叠起。
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尽管负面新闻不断，社交媒体和使用它的人还是强大的内容发布者，而且这种情况不会很快改变。
社交网络使用方式的转变已产生了无数积极的影响，迫使大品牌变得更加透明，鼓励图像的真实性，并为少数群体和边缘化群体提供了更多的机会来表达自己的声音。 但是，随着变化的到来，需要进行适应，而品牌必须坐起来并引起注意。 例如，假新闻的兴起似乎仅对记者来说就是一个问题，但是整个社会，尤其是那些大量使用社交媒体的人，已经开始更加谨慎地消费他们的东西，因为其中的故事是报纸或品牌的讯息。
最重要的是，对于社交媒体而言，社交媒体本身就是一个孤岛的想法现在已经成为一个危险而过时的概念。 长期以来，许多品牌将社交视为放大工具，他们可以发布指向总体策略的独立社区的链接并从中产生流量，或者更糟的是，这些独立社区可能会脱离总体策略。 今天，社交平台应被视为更广泛的整体策略的扩展，当然也应被视为更广泛的内容策略的一部分。 换句话说，Twitter，Instagram或您喜欢的任何渠道都需要以与博客相同的方式工作：为用户提供完整的内容块供他们消费，而无需单击其他位置。
对于那些将社交视为放大源的人来说，这似乎很可怕，但它却将社交内容定位在许多品牌使用的更广泛的Hero，Hub，Hygiene内容金字塔中。 如果品牌的Hero产品是能够引起轰动的高调内容，而Hub是旨在保持参与度的低级内容，那么Hygiene内容就是社交帖子：每天都会推出的始终在线的内容旨在使人们不断参与。
社交媒体总是在不断变化。 您可以创建一个不定期更新的静态策略，或者提供将始终与之相关并适用于每个品牌的整体技巧的想法，就像暗示covfefe是人们理解的真实词汇一样荒谬。 但是，以下提示是一个不错的起点。
像撰写博客内容一样编写帖子：毕竟，Twitter确实开始成为微博平台。 这意味着要确保帖子提供的信息块本身完整完整，并且不需要单击其他位置即可完成读者对它的理解。 不必担心错过点击或插入号召性用语。 如果您的帖子足够有趣，那么无论如何，它都会赢得点击，因为人们希望阅读有趣的信息。
查看下面的模拟推文。 第一个示例只是将人们引导到登录页面：这是内容的广告，而不是内容本身。 另一方面，第二个示例仍然提供了一个链接，但是它本身就代表着有趣的信息。 人们会想知道更多，并且因为这是一个有趣的统计信息，因此用户无需花费太多精力即可理解（无需点击浏览其他位置），因此可能会获得更多的ReTweets和关注度。
相信您的读者能够回应并奖励优质的内容。 不要将其掩埋在点击诱饵和神秘的讯息之下。
Twitter对使用方式的变化做出了很好的回应，并开发了允许人们讲长篇故事的功能。 是的，这不只是通过使用rlly akwrd txt spk和奇怪的❤️表情符号将您的想法塞入140个字符中。 现在，您可以通过将多条推文串在一起或将它们编译到Twitter Moment中来表达您的观点，从而使用户更容易遵循长条形观点。 记者和社会活动家特别惊人地使用了此功能，再次强调需要使用推特在自身中显示内容，而不是简单地将用户吸引到其他网站。
品牌可以以独特且引人入胜的方式利用。 如果您举办的比赛要求用户用原始答案（而不是简单地回答问题）进行回答，则将一些最佳内容汇总到Twitter Moment中。 如果您对行业中的一个突发事件有所反应，但又没有时间整理博客，收集您的想法并将其整理成主题， 您以后总是可以返回长篇博客。 通过在Twitter上对此做出反应，您可以表明自己正在快速掌握行业中的最新事件，并不断采取行动，以产生相关而引人注目的成果。
这样的其他功能将随之而来，请务必注意。 社交媒体是一个讲故事的平台，因此请使用这些工具来讲述您品牌的故事。
每个社交媒体渠道都有其核心优势。 Facebook帮助建立社区意识。 Instagram可以通过图像大胆地声明。 YouTube提供了一个竞技场，可将复杂的信息分发到简单的一口大小的视频中。 Twitter的移动速度帮助该平台成为了互联网上最新的网站。 好处很多（当然也有缺点），但是关键是要找出使您的品牌脱颖而出并引起关注的方法。
举例来说，假设您是一个时尚品牌。 您可以混合使用社交媒体平台和博客，以产生可以发挥每个平台优势的整体内容策略。 Instagram可以发布醒目的图像以强调您产品的酷感。 YouTube可以让您的顾客清楚了解衣服的实际外观和感觉，而Twitter可以用来吸引时尚新闻，见解和幽默感的人。 一直以来，您的博客可以提供具有更大上下文的更长格式的书面内容。
您的社交策略就像一个乐团，您是指挥。 每种乐器都可以以不同的出色演奏方式演奏。 您的工作是找出如何从中获得最佳音乐。
社交媒体向出版的转变是一个缓慢而重要的过程。 品牌现在需要将其视为整体内容策略的延伸，并发挥各自的优势。 这样做的好处是提高了知名度，提高了参与度，而且，也许甚至还有更多的新闻报道。
该帖子最初发布在数字营销机构Fast Web Media的博客上。
