我们通过理性和情感的视角看待世界。 讲故事总是同时使用两者。
我刚刚完成了悉达多·穆克吉（Siddhartha Mukherjee）令人敬畏的《基因：一段亲密的历史》 。 穆克赫吉（Mukherjee）是一位癌症医生兼研究人员，因史诗般的癌症史而获得普利策奖， 《万恶之王》 （ The Emperor of All Maladies）继续写有史以来最重要且最具启发性的书之一，讲述了我们是谁。
本书的范围之广令人瞩目，穆克吉（Mukherjee）博士围绕人类的斗争来建立通俗易懂的叙事的能力也是如此，以理解从古希腊一直到去年春天的人类。 从人类基因组测序开始的十多年中，我们才刚刚了解遗传技术的力量和局限性，抵制了文化和伦理挑战，这些挑战困扰着从达尔文到曼格勒再到黄俊ji的基因科学，打破了人类胚胎基因改造的禁令。
这本书的力量源于它对科学与艺术的精湛融合。 人类生物学的尖锐事实和人性的微妙真理 硬连线说明的数学精度以及个人身份的质性差异。 这本书代表着穆克吉（Mukherjee）的职业生涯和个人旅程，穆克吉（Mukherjee）是一位备受推崇的研究者和医生，他的家族史上充斥着精神分裂症和双相情感障碍的悲惨案例。
正是这种双重性推动了故事的发展，并增强了其对读者的影响。 硬币的每一面都照亮对方，而这两种方式都无法单独实现。 它首先让我感到震惊，然后它变得异常强大。
但是吗？ 我看完这本书后，仍然在晚上观看民主党全国代表大会的一连串夜晚中感到疲倦。 有很多亮点，但是在第三天晚上，奥巴马总统关于美国的本质的热烈演说使我感到特别厉害。
纽约州长曾经指出，在奥巴马的讲话中引用马里奥·科莫的观点是政治家必须“在诗歌中进行竞选，在散文中进行统治”。 原因是有效的讲故事者都需要。
如果您是一位企业家或营销人员，努力传达一种能够使客户，投资者和员工对您所做的事情感兴趣的定位，那么您最好记住这一点。 大多数企业家最初提出的纯粹理性的定位很可能会有效地改变一些人的想法，但是只有人们愿意停顿足够长的时间来思考你所说的话。 在一个繁忙的世界中，这些人将很少而且相差甚远。
为了增加信息的影响范围和影响力-不仅要改变思想，而且要改变人的内心，从而改变一大群人的行动-您还需要更多东西。 您还需要定位的情感维度； 关于您为什么正在做的事值得听众注意的人类或（理想）个人故事，以及为什么它首先重要的故事。
要改变人们的行为 ，您需要改变他们的感受 ，而不仅仅是改变他们的想法 。 每一个伟大的故事-每本伟大的书，每一次伟大的演讲，以及每一次伟大的定位-都找到了实现两者的方法。
