每个内容策略都遵循某些KPI来评估活动的成功。 在本文中，我将重点介绍最重要的KPI以及与品牌团队的创造性合作。
在过去的几年中，讲故事和品牌娱乐活动引起了广泛关注，但并不是每个时尚的视频实际上都是讲故事的。 在这些文章中，我们将阐明我们如何开发和生产品牌娱乐产品。
Dishwasher Diaries是移动设备优先的广告系列，它是一个由12集组成的网络电视剧集，可为32个市场翻译成12种语言，并且在创建之时便是全球首个采用家用洗碗机的情景喜剧。
本系列文章将涵盖以下主题：
＃1瞬息万变的市场
＃2广告活动和内容策略
＃3故事驱动策略
＃4你好世界
＃5进行竞选
品牌娱乐的沃土
在上一篇文章中，我谈到了一个不断变化的市场，该市场为Branded Entertainment提供了肥沃的土壤，并谈到了本系列网络的早期发展。
我们开发了角色，制作了情节提要，并将其动画化为临时的音轨-前两个情节提要已经准备好进行大规模的反馈。
目前，每集的时长为30秒，与半小时的情景喜剧相去甚远，但开创性的，充满了疯狂的笑话和扎实的故事。 因此，在这次大型会议上实际上可能发生了任何事情，并且发生了一件我们最不希望发生的事情：这是数字部门和品牌团队很长时间以来最有趣的会议之一，他们做出了重新决定的决定。将每个情节的长度加倍，达到稳定的分钟。
距离电视情景喜剧还很遥远，但是它使我们能够包含更多激动人心的角色时刻，加剧冲突，从而使产品更加生动有趣（意思是：更好地融入故事中，因此对听众更微妙）。
太好了，然后回到图纸板上-但绝对是一个很好的意义。
重要的KPI
营销策略的圣杯是关键绩效指标（KPI），因此应使用哪些指标来衡量广告活动的成败。
例如，对于所有类型的社交媒体活动，用户参与度都是重要的KPI，但是像每个统计数据一样，您当然必须知道如何阅读它。 对于品牌来说，一场席卷而来的风暴可能是灾难性的事件-但用户的参与度很高。
我当然只会刮擦KPI的表面，而我到目前为止还不是该领域的专家，但是在现代的广告系列中，某些KPI会发挥重要作用，并且会影响或破坏广告系列。
对于洗碗机日记，三个最重要的KPI是：
- 用户保留 （观众观看剧集的时间）
- 有机增长 （除了付费的获取和广告之外，自然吸引受众）
- 用户参与度 （受众群体是否参与了其他剧集甚至更好的其他品牌内容的参与）
这些KPI实际上是讲故事者的最佳情况，因为它们与讲故事者最重要的KPI完美契合：
用成熟的角色和引人入胜的冲突来创造引人入胜的情感故事。
这也是扎实的故事讲述总是能提升品牌传播力的原因：故事的唯一目的是吸引观众并引起他们的关注 。
如果他们在乎故事，那么产品或品牌信息就充满了叙事的情感主干，这使故事或故事更加生动有趣。
因此，这些KPI意味着双赢：
- 因为我们将故事与KPI完美地结合在一起，所以赢得了品牌
- 作为我们的讲故事者，我们获得了胜利，因为我们被允许讲出具有良好角色，冲突和幽默感的精彩故事
- 并赢得了观众的胜利，他们没有被迫在YouTube上停留20秒钟完全无聊的广告
因此，有了一致的KPI，每个情节的长度加倍，并且手头有一个洗碗机，就可以开始建立生产流程了。
品牌与创意合作
代理商与客户之间的生产协作有许多完善的生产工作流程-但是对于这个特定的活动，我们想尝试一些疯狂的事情：
我们的目标是尽可能地包容所有人，没有人比品牌团队更了解产品，最后，我们所有人都怀有相同的目标。
客户被邀请参加故事讲习班，分享他们的创意和意见。 我们并没有试图让他们尽可能远离创作过程，而是让他们在有空的时候参与进来。 另一方面，我们获得了其他方法无法轻易获得的见识和背景信息-我们了解了为什么某些事情对他们很重要，以及他们的客户见识对创建广告系列意味着什么。
甚至可能更重要-简报和备忘录中几乎找不到的每条信息：我们的客户在情感上真正关心什么？
总体而言，这是一个真正富有成果的过程，尽管对于每个创意项目当然不可能采用这种方法，但它不仅富有成效，而且对双方而言都非常有趣。
这么说，回想起来似乎有点太简单了：大多数时候，品牌，代理商和创意者基本上都同意相同的目标和观点，但是生产过程有时仍将一个扎实的想法变成某种形式糊状的
我认为，对于大多数项目合作而言，这可以归结为三个主要原因：
- 核心价值观不匹配
- 缺乏沟通
- 缺乏信任
通常情况下，创意方不信任品牌方来判断其故事的辉煌，而理想情况下则希望淡化产品或品牌。 品牌方可能不信任创意者将品牌或产品的最大利益铭记在心。
在某种程度上，可以通过诚实的沟通，尤其是：倾听来解决这个难题。 如果创意方真的了解品牌想要实现的目标，那么总会有一个创新的解决方案来实现这一目标。 同样重要的是，品牌团队必须真正了解故事是为什么以这种特定方式构建的，以及为什么这对品牌或产品是最好的。
但是，即使双方彼此信任并以诚实的态度进行交流-如果品牌和创意的核心价值不匹配，这将是一次棘手的合作。
就我而言，我感到非常兴奋的是，这些故事具有丰富的人际关系和情感，充满幽默感和/或目标家庭的故事。
这与该品牌所计划的广告系列完美匹配-因此，双赢。
维尼·维迪·维奇
经过漫长的飞行员被批准为Storyreels（带有声音，声音效果和音乐的动画演示图板）之后，我们终于可以进入动画了。
动画工作流程非常适合以下类型的广告系列-动画里程碑是品牌团队的完美认可里程碑：
- 剧本和故事
- 遮挡（通过关键人物姿势粗略定位）
- 样条和平滑（角色动画）
- 渲染和合成（添加纹理和灯光）
- 最终大师（混音和颜色分级）
我们完成了这两名飞行员的训练后，现在是时候在第一个测试市场上试水了：意大利
两名飞行员在YouTube上跑了一个月-这些是人数：
- 超过一百万次观看
- 有机增长是预期的两倍
- 用户保留率比预期高30％
简而言之，飞行员在内部和外部都取得了巨大的成功。
好极了！
因此，我们准备开始批量生产并解决接下来的6集问题-但是，在我深入探讨这一冒险之前，我将先谈一谈我深切关心的事情：
叙事流行语与真实叙事
有关更多信息，请参见本系列的第三篇文章。
Little Lights Studio是一个多平台的讲故事工作室，专门从事品牌娱乐，数字内容和传统出版-几乎所有针对家庭观众的内容。
