前一天晚上，我在4:30醒来，感觉到手背有东西在跳动。
我跳下床，打开灯，发现了一个沙鼠大小的小棕虫（即一只巨大的蟑螂）。 在。 我的 床。
我丈夫试图杀死它，错过了它，然后丢失了它。 告诉我回去睡觉。 嗯…不。 我再也不想睡觉了。
如果有人需要我，我会烧毁我的房子。
这与文案写作有什么关系？
这不是该死的东西。
好吧，实际上，确实如此。 因为如果您读得很远，那是因为这是一个令人信服的故事。 为什么？ 因为：
- 这是相关的。 也许这个故事让您想起了露营时a碰到脸的时间。 或者，当您收到邮件时，蜥蜴落在您身上的时间（这也发生在我身上）。 与昆虫或爬行动物发生不愉快的互动是人类的普遍经验。 这是使我们成为一个国家的纽带。
- 这是真的。 这真的发生了！ 真理具有力量。 当您观看电影并说它基于真实故事时，这是否会给它带来更大的影响？
- 它有情感。 恐惧，厌恶，恐怖。 邪恶因素。
- 它有作用。 飞奔，跳跃，杀死，燃烧。 企图谋杀和纵火。
- 是描述性的。 你有没有描绘出沙鼠大小的蟑螂？ 好的，这有点夸张，但它描绘了一幅画。
- 它很幽默。 我并没有真正烧毁我的房子。 那只是个玩笑。 （但是，我们确实雇用了灭虫剂。）
这些是讲故事的基本要素。 如果您想为企业提供引人入胜的，值得分享的，令人愉快的营销内容，则需要讲述一个好故事。
“但是我销售会计软件！”您可能对自己说。 “我如何使它成为一个好故事？”
- 与您的阅读器建立联系（相关）。 在我的示例中，这是使您恶心的昆虫爬行的常见经验。 但是，如果您销售软件，则目标受众可能与拥有如此复杂且笨拙的软件的普遍经验有关，以至于没人愿意使用它。
- 使用人们可以识别的真实示例或证明（事实）。
- 写出读者的痛苦-在这种情况下，是沮丧，疲惫和压力（情绪）。 痛苦是激发某人购买东西的情绪。 可能是技术性的（这行不通），财务性的（成本太高）或情感性的（这使我生气）。 情绪上的痛苦是最大的动力。
- 讨论您的软件将做些什么（行动）以使事情变得更好，更快，更容易。 您还可以讨论读者可以采取的解决问题的措施，或者解决问题后读者可以做的激动人心的事情。
- 一旦获得新软件，就可以描绘出他们的新事物和改进的，更快乐的工作生活的画面（描述）。 香槟流淌。 袋现金被发放。
幽默不一定适用于所有情况（例如，如果您出售棺材），但我认为，在企业界，幽默的使用频率非常低。 伙计们，放轻松点。 我们喜欢在被告知的同时被娱乐和娱乐。
文案写作的另一个重要规则是：不要无聊。 一些企业认为您需要显得无聊和专业。 这不是真的。 放聪明点。 有见识。 大胆。
讲一个故事。 这确实不假。
睁开眼睛睡觉。
需要帮助讲述您公司的故事吗？ 我们有这个。 说吧
