互联网民主化媒体发生了什么事?

互联网为颠覆已久的自上而下的媒体金字塔创造了机会

十年前,当互联网解散了每一个已知的媒体商业模式时,您将不得不努力寻找没有吹捧民主化媒体格局奇迹的人。

互联网允许Everyman成为文本,音频,视听或多媒体格式的出版

一夜之间,可能是一名公民记者,其博客内容可以与媒体大亨匹敌的博客作者,或是一位挑战线性电视广告的YouTube明星。 全球媒体巨头将被分拆,小家伙们将蓬勃发展。 消费者将从媒体金字塔的倒置中受益,少数公司将内容选择为一种内容,我们可以从众多的自由自制发行商中进行选择。 纽约大学新闻学教授杰伊·罗森(Jay Rosen)甚至为预期的结果创造了一个术语“受众雾化”。

媒体完整性

几个世纪以来,媒体的完整性一直受到质疑。 许多思想流派,包括通常的阴谋论理论家的杂乱无章的团体,已经发表了数百万篇专栏文章,内容涉及大资本和掌权的政客如何策划新闻和舆论议程。 毫无疑问,其中蕴含着健康的真理-朝赫拉迪·莫索能(Hlaudi Motsoeneng)的SABC,古普塔斯(Guptas)的TNA和ANN7或伊克巴尔·苏维(IqbalSurvé)具有讽刺意味的独立称号的方向扫了一眼,因为它们压倒了国内的证据。 对于那些有政治抱负,影响叙事势不可挡的诱惑的人来说,媒体业务无疑是垂头丧气的。

因此,高兴的是,免费分发和承诺的互联网覆盖范围立即消除了进入障碍。 在德班的夏天,博客,播客,播客和本土“新闻工作者”像皮革上的霉菌一样爆炸。 信息经济成为关注经济,因为媒体消费者的注意力在(好吧,不是真的)在每本读书会主持人拥护的数十亿个家庭故事之间被撕裂了。

新闻纸的错误

报纸出版商感到恐慌,免费在线上载了他们的内容,同时仍在为旧产品收取订阅费用和掩盖价格。 这种策略,或者说几乎是全世界几乎所有出版商都犯下的令人发指的愚蠢程度,事与愿违。 类似的读者不仅直接跳到了自由落体上,而且在线广告的存量也缩水了。 由于受众分散,收入缩水,几乎没有人可以通过其数字渠道获利,没有人可以保留其模拟收入流。 十年来,成功的数字模型一方面可以在全球范围内计算。

电视摆脱了革命

其他媒体(例如电视,广播和户外媒体)在这场流血事件中占据了重要位置,但由于技术进步和采用率的降低而陷入困境。 随着在发达市场上的风头,电视广播公司已经发出了很好的警告,其中一些已经很好地适应了融合服务产品。 流服务正在引领从广播观看到非线性观看的过渡。 自从1960年代以来,生产和分销变得越来越独立,业务模式通过基于Internet的分销渠道进一步加速,但是它们又在融合。

Netflix尚未经过测试的通过自我制作来保护全球内容权的模型将其牢牢地置于制作人和发行人的整个“新”领域。 当然哪个都不是新的; 这正是广播媒体开始的地方。 这既昂贵(2016年在编程上为50亿美元),又是冒险的(当其他人可以并且正在生产自己的文化时,美国文化内容有多少市场?) 只有头条新闻(例如《 绝命毒师》《权力的游戏》 )才是相对普遍的成功; 其他许多产品产生的收益要低得多,其中许多都是负面的。

印刷文字和政治作用

但是真正的战斗不是在聪明的矮人或虚构的化学老师变成毒drug。 这是新闻,尤其是新闻的分析和见解。 在南非,这是一个竞争激烈的领域,因为除了信誉以外,尽管政府在广播和电视领域拥有主导地位,但围绕文字的分析却趋于合理。 它的声音只有很小的声音,这是间接地通过PIC慷慨的8.5亿兰特的投资来支持政治上有联系的Survé博士,他在任何形式的媒体上都拥有(然后)零经验。 事先知情同意的投资除了给养老金领取者带来的痛苦外,没有其他收获。

面对旧有的基础架构,旧有的心态以及Survé和古普塔斯之间肮脏的股东之战,出版商极有可能遭受非国大派系主义导致国家支持(即金钱)减少而沦为受害者的风险。 争取控制权的斗争是ANC一直在混淆媒体多样性和平衡报道的原因,并为此大惊小怪-Luthuli House表示“掩盖丑闻并掩盖好故事”。

零内容投资的GoogleFacebook正在吃出版商的午餐

我们的独立媒体不仅受到政治压力,而且越来越受到全球市场几乎垄断的在线广告收入的冲击。 在不可持续的资本主义的残酷转折和对罗森教授的受众雾化理论的毁灭性破坏中,去年谷歌和Facebook都不在内容上投入一美元,却使美国在线广告中的64%陷入困境。 由于美国以外的其他选择的比率较低,因此该比率在全球范围内可能会更高。

那么为什么这是一个问题呢? 总之,竞争。 或者更确切地说,没有它。 由于这两块巨石在围墙花园中吸引了聚集的观众,因此美元在他们的支持下成比例地流动。 围墙花园是一种生态系统,它通过将用户导航到某些内容并阻止对其他内容的访问来控制访问。

它不是由Hlaudi风格的老兄霸主驱动,而是由cookie和算法驱动,但这并不是说它不能用于邪恶目的。 或者不是。 2014年,Facebook推出了一个名为Atlas的新广告平台,这是一种跨设备测量工具,可通过其FB身份跟踪用户的行为。 这样一来,广告客户就可以根据自己公开的公共信息来定位受众群体,包括跨设备,平台甚至是离线行为和交易。 当然,只要广告客户提供了这本贪婪的Facebook抢钱机器。

这迫使广告商将越来越多的在线支出投入到Facebook。 可以这样想:Facebook有一个迷人的花园,到处都是各种各样的来访的树木和鲜花。 假设某个广告客户想要到达黄色的花朵和落叶乔木,Facebook仅提供黄色的花朵和落叶乔木,从而提高了目标准确性并减少了浪费。

它还可以将它们服务在平台之外的其他黄色花朵和落叶乔木造访的地方。 Facebook之所以知道这一点,是因为这些树木和花朵无论走到哪里都会留下足迹。 在将广告定向到其他站点或平台时,Facebook收取一定的费用,同时删除访问来自不同设备的页面的唯一用户的重复数据。

它通过一个名为“即时文章”的功能来强制发布者在围墙花园内发布其内容。 通过两种方式解决移动用户和广告商的最大错误UX,以在Facebook生态系统中留住眼球:1.消除将流量重定向到发布者网站时的加载时间延迟,该问题对点击率和粘性产生负面影响; 2.巧妙地集成了非常令人印象深刻的界面,以提供真正出色的体验。 有关此技术的演示,请观看此简短的YouTube剪辑。

努力通过手机获利,全球顶级发行商已在城堡内邀请了特洛伊木马

现在,发布商可以将其内容重新显示并在Facebook的性感平台上提供服务。 目前,如果发布商指示广告客户访问Instant Articles上他们自己的内容,Facebook允许他们保留100%的收入,但是如果Facebook出售该空间,则发布者仅获得70%。 令人难以置信的是,九种全球顶级发行商(包括《纽约时报》 ,《 国家地理》BuzzFeed《卫报》 ,BBC新闻和Bild )在2015年4月购买了独家访问权,以进行各种形式的试用。 Facebook明智地选择了顶级内容制作人,部分原因是他们将尽最大努力展示这项技术。 现在它向所有人开放。

可以理解的是,采用这种方式的动机是由于发行商为使移动受众群体货币化而进行的努力。 正如任何配备智能手机的阅读器所证明的那样,屏幕底部那些乱蓬蓬的,闪烁的,难以辨认的条带非常令人讨厌。 对于发行商而言,屏幕空间(例如报纸或杂志的页面)是房地产。

尝试将实体房地产的面积从54×10厘米的宽幅纸张缩小到10×6厘米,然后看看可以出售多少。 这是Google和Facebook再次主宰广告收入的另一个原因。 2015年,移动占美国在线总支出的35%,比2014年增长了66%。其中,Facebook占近17%,谷歌超过35%。 紧随其后的是雅虎和Twitter,分别为3.7%。 知道图片了吗?

虽然EdgeRank毫无疑问地给予了9名审判员以优惠待遇,将他们的内容推向越来越合格的时间表,但随着规模的扩大,这种情况将是不可能的,也将是不可持续的。 由于Facebook的主要目标是将流量保持在内部,因此Instant Articles交易的质量将下降。 100%的引用将减少,而70%的生态系统引用将减少。 该系统旨在创建对发布者无法逃脱花园的依赖。 当每个出版商达到临界点时,Facebook便控制了他们的支票簿。 威胁是发布者的生存威胁。

如果Instant Articles看起来像特洛伊木马,那是因为它是一匹,科技记者乔·拉索斯卡斯(Joe Lazauskas)五颜六色地描述它是一条被绑在金链上并被碧昂斯骑乘的特洛伊木马。 对于更大的大猩猩Google而言,情况并没有太大不同。 曾经旨在将用户指向互联网上的最佳链接的地方,现在更倾向于将他们保持在该位置。 在您下一次的Google搜索中,请查看提供了多少现场信息,以及它们相对于外部链接的优先级,以证明我的意思。

在线渗透率越小,在双头垄断之外生存的机会就越少

尽管很难批评这些媒体技术公司,但为了方便和方便他们正在做些什么,我们也应该非常警惕互联网的双头垄断,因为它们之外的任何事物都难以生存。 在像南非这样的小型数字媒体市场中,这正是正在发生的事情。

以您正在阅读此文章的网站为例-它极有可能争创可持续的生活收入,更不用说回报股东了。 这就是媒体完整性问题的实质。 南非与美国媒体的情况完全不同,在线仅占全部广告收入的5%,预计在未来三年内将翻一番,而在美国则可能达到50%。 传统媒体仍在统治,并将持续一段时间。 所有这些都为真正独立,高质量的产品留下了很小的差距,而且一直在缩小。

消费者,广告商和媒体代理机构有很大的责任要谨慎对待他们如何对待独立媒体。 前者常常认为它是免费的,因为它是免费的,而后者却忽略了它,因为从谷壳中选出小麦很麻烦。

我向消费者传达的信息很简单:免费,独立的媒体需要付出一定的代价—有价值并加以保护,否则您可能会失去它。 我给广告商和代理商的信息甚至更简单:至关重要的不是Facebook或Google的成功,而是您自己的。