American Apparel最具争议（且最有效）的广告活动背后的人已经将自己重新塑造成商业哲学家。 他的书《障碍就是道路》在美国运动员中大受欢迎，而他的最新著作《自我就是敌人》将使他成为主流。
您可能没有听说过Ryan Holiday，但是他是正在革新出版业的新一代作家的一部分。 假日和其他像他这样的人（作家和投资者，例如蒂姆·费里斯和塔克·马克斯）已经建立了价值数百万的个人品牌。 假日-19岁那年从大学退学-靠读书，咨询工作（为作家，音乐家和品牌提供建议）和一对一的电话咨询（每分钟33 美元 ）来赚钱。 他是所谓的“新经济”的一部分-精通移动，精通技术的二十多岁和三十多岁的人，可以自我宣传（聘请公关公司则是如此），并撰写，广播（主要是在播客上）和进行咨询。 他们赚很多钱，促进和投资于他们朋友的项目，并且至关重要的是，他们对整个过程持开放态度。
他们的粉丝的潜台词是：“是的，您也可以这样做。”假日首先使他的名字不是出于开放，而是出于欺骗。 他负责American Apparel的市场营销，该服装品牌以其营销活动而闻名-经常曲折，经常引起争议，但始终有效。 他在他的首本著作《信任我说谎》中提到了他的一种策略，疣和所有关于他担任PR顾问的经历的描述。
仅举一个例子：American Apparel即将推出一系列新的狗衣服。 在发布会的前一天，Holiday安排了一名实习生，将穿着万圣节服装的狗的形象传真给许多博客，标题是：“我在American Apparel工作，但即使我也不敢相信他们现在做了什么博客作者对此大声疾呼，文章得到了广泛报道-利用博客中如此流行的愤怒货币-衣服卖光了。 任务完成。
当他宣传塔克·马克斯的电影《我希望他们为地狱啤酒》时，他用涂鸦指责马克斯的厌恶情绪污损了电影的宣传海报，然后将恶意破坏的照片发送到博客，声称这是对马克斯性别歧视的真正抗议运动的一部分。 “我精心策划了假推文，并在网上的文章中发表了假评论。 我什至赢得了比赛，因为它是第一个在芝加哥发送污损广告图片的比赛。”策略奏效：这部电影所基于的书广为宣传，并最终登上了纽约的顶端时代畅销书排行榜。
尽管这些策略似乎不起作用，但Holiday声称，新媒体格局从根本上是有缺陷的，懒散的，欺骗性的博客作者和记者回荡了一堂，越来越多地被需要关注故事的目光所蒙蔽。 Holiday毫不讳言他利用这一系统推广客户产品的事实，在这本书的第一页上宣称：“我受骗是有报酬的。 我的工作是对媒体撒谎，以便他们可以对您撒谎。”
Holiday非音乐媒体操纵者与Holiday作者之间存在一些脱节。 如果“信任我”不是一个真正的“教育使者”，他至少会制定策略，毫不奇怪的是，这种方法在他批评的许多媒体中并没有表现得太好。 很难相信他会公开这些秘密，因为，正如他在书中的介绍所声称的那样，他“对一个被博客间接收受贿赂，营销人员帮助撰写新闻，鲁re记者散布谎言，没有人负责的世界感到厌倦”。任何一个。 我正在拉开帷幕，因为我不想让其他人变得盲目。”
除了另一种操纵，另一种出售他的书的策略外，很难将这一陈述视为其他任何东西。 但是，Holiday并不是一个沉迷于纽约媒体界的公关霸主，而是过着简朴的生活。 假日位于得克萨斯州的一个农村地区，他的Instagram提要里满是他的宠物（包括山羊，鸡和狗）的照片。 像蒂姆·费里斯（Tim Ferris）一样，他相信不做任何不必要的事情。
他的工作时间表是无情的：没有多余的会议，电话或电子邮件，没有索引卡上写的每日待办事项清单，每天至少写了三个小时。 下午他跑步或游泳，然后确定第二天的时间表。 与许多美国公司不同，他重视睡眠。 在接受Lifehacker网站采访时，他说：“我认为至少要花7到8个小时很重要。 我可以依靠自己一生中熬夜的次数。 我认为工作真的很晚被高估了，通常是计划不周的结果。”
他记着细致的笔记和他称为“普通书”的东西，这从本质上讲是一种归档系统。 “我读的每本书都在4×6英寸的卡片上分解和整理，然后按主题松散地分解。 我没有足够的确切记忆，但是我很清楚知道这些卡上的内容，无论何时我写作或说话并需要它，我都会拿出并找到它，”他告诉Lifehacker。
这种道德使他在五年内写了四本书，这是一个了不起的成就。 假日在他2014年出版的《障碍就是道路》一书中聚焦于一种在美国越来越流行的哲学：坚忍。 古代雅典四大哲学流派之一，最实用，最坚忍的哲学就是保持镇定和坚强，无论遇到什么麻烦。 它最著名的代表人物塞内卡（Seneca）认为破坏性情绪（嫉妒，羞耻，贪婪）会导致错误的决定。 塞内卡（Seneca）实行了他的讲道，因为在被错误地指控参与暗杀罗马皇帝尼禄的阴谋后，他被命令自杀。
以坚忍的态度，他按照他的指示行事，割断了三根静脉并喝了毒药。 现代坚忍主义几乎没有那么戏剧性，它已成为技术企业家和风险资本家的一种流行哲学：男人（几乎总是男人）相信自己可以使世界屈服于自己的意志。 毫不奇怪，Obstacle在该人群中以及在美国运动员中大受欢迎。 的确，从Arnold Schwarzenegger到LL Cool J到Chicago Cub经理Joe Maddon的所有人都读过它。
假日说：“坚忍不拔作为一种哲学，实际上与心理游戏有关。” “这不是一套道德或原则。 这是旨在帮助人们度过生活困难的精神锻炼的集合。 专注于情绪管理； 特别是无助的情绪。”
他以他的最新著作《自我是敌人》回到了这个主题，在本书中，他着重介绍了从马库斯·奥雷留斯到约翰·洛克菲勒的每个人，挖掘历史，以展示各种人物如何以纯粹，几乎非理性的力量“重塑世界”。 ……谁动不动就自负，谁避开了聚光灯，谁就把更高的目标置于对认可的渴望之上”。
Ego与其他自助书的不同之处在于其写作的才智和历史上的现实例子– Holiday不是满眼星光的乐观主义者，他的语气是无情的。 巧妙地，他的书宣传了他的公司“黄铜支票”向客户提供的相同策略：促销，编辑，营销和战略建议。 他的客户包括他的许多同龄人：蒂姆·费里斯，刘易斯·豪斯，詹姆斯·阿图彻，以及从Google到Tony Robbins的所有人。
在一个占主导地位的叙事是稀缺性（对您而言，成功意味着对我而言成功的机会少）之一的世界中，Holiday的开放性和具有讽刺意味的是，他的诚实令人耳目一新。 这种媒体操纵器已经成熟，也许即将迎来重大时刻。
这篇文章首次发表在《投资组合》杂志的2016年10月号上，这是阿联酋航空的头等舱和商务舱头衔。
