约翰·伯杰（John Berger）在他的有影响力的书《 眼神的方式 》（ Ways of Seeing）中用以下单词打开了第一章：“眼见为实。 孩子会说话并先认出自己并承认。” 他继续解释如何用文字解释我们的世界，同时又是我们所包围的视觉世界。 简而言之，眼神比语言更具吸引力。 它在原始水平上打击了我们。
也就是说，图像与我们周围的“真实世界”不同。 它总是带有附加的含义。 为什么该图像的创建者选择以这种方式呈现该特定图像？
这是视频营销的核心：视频的含义是什么？ 您想与之进行什么交流，尤其是希望观众如何回应？
您计划交流的内容以及如何接收消息应尽可能保持一致。 但是，每个人都会以不同的方式感知图像（以及随之而来的消息）。 每个人的看法都是独特的，取决于他们生活中无穷无尽的经历，这些经历会影响他们看待世界和思考的方式。 就是说，正如任何营销人员所知道的那样，有可能将人们归为彼此相似之处的人，这可能会给他们带来一些“视角上的重叠”。
在大数据时代和复杂的算法时代，对品牌目标群体的深入了解比以往更加容易。
这不仅适用于企业消费者，也适用于普通大众。 现在，有76％的高管每周至少观看一次商业视频：40％的人每天观看一次。 但是，商业消费者更可能已经在对他们所寻找的内容，想要实现的目标有所了解的情况下观看您的视频内容。 他们的购买决定更多地是由事实和逻辑驱动，而不是由冲动驱动。 当然，在为B2B受众制作视频营销内容时应考虑到这一点。 但是，即使有这些观众，仍然有必要对具有相关性和视觉原创性的视频运用创造力和想象力。
视频内容观看者的平均注意力跨度仅为8秒。 在营销界中，一个普遍的事实是，除非视频能够在2到3秒钟之内吸引观众，否则视频就会点击离开并迷失方向。
在最初的几秒钟内，大脑的“事实和逻辑”区域尚未参与：这是通过思想快速达到更原始水平的时候了。 正是这些想法产生了情感反应，您需要抓住这种移情联系，并且必须从偏移中获得。
那么，如何获得最重要的第一个联系呢？ 如此狭窄的窗口使大多数品牌都无法做到。
好吧，首先是图像。 传递给人脑的信息中有90％是视觉信息，我们处理视觉信息的速度比文本快60,000倍。 关键在于在第一秒内击中观众的颜色和物体，以深刻而人性化的方式影响目标观众。
其次是音乐。 作为市场研究的一部分，您将已经建立了音乐品味，并且有大量的心理学研究会告诉您，例如，引起某些反应的主要变化。 这突显出一个优秀的视频营销人员将去“打出正确的音符”有多深（请打扰一下）。
语言（带配音或文本）排在第三位。 在这一点上，观看者仍然处于内在的心态中，受潜意识的驱使。 他们不会再花一两秒钟来吸引逻辑大脑。 在开头的句子中，您会提出一个问题或陈述来吸引他们的注意力，使观众处于您要讲述的故事的中心。 如果有必要诉诸事实，请在第三秒之后提出。
然后讲一个故事，让他们情感上吸引他们，同时让他们成为主角，其欲望对象与观看者/消费者的欲望相匹配。 随着故事的进展，让他们可视化您的产品，帮助他们克服障碍，从而实现他们的欲望目标。 最终，视频将通过将您的产品（以及您自己的产品）实现的成就定位为结束。
我想说的很简单，将所有这些元素整合在一起，制作出了不起的品牌营销视频。 但这不是真的。 创建一部能够完美平衡的作品需要艰苦的工作，技巧和强大的创造力。 但是，在这个每天仅在YouTube上观看超过5亿小时视频的世界中，并且87％的在线营销人员已经在使用视频内容，您能负担得起吗？
要了解有关视频如何增强您的营销能力的更多信息， 请查看Hypercube 。
