为什么有些想法可以生存而其他想法却死了
几个月前，在杨百翰大学的商务交流课上，我的教授让班上的所有学生都从书包里画出了书名。 每个学生被分配去阅读他或她从书包中取出的任何书。 坚持做是我画的书。 我强烈建议任何想学习如何使自己的想法“坚持”的人推荐这本书。
我想与您分享我最喜欢的五句话，一个简短的提要，以及您应该读这本书的一个原因。
我的五个最喜欢的语录
“我们每个人只要拥有正确的洞察力和正确的信息，就可以使一个想法坚持下去。”
“当您分享一个故事而不是统计数据时，他们笑了。 但是，当这个想法停滞不前时……”
“愤怒使我们准备战斗，恐惧使我们逃离。”
“为使沟通更加有效，我们需要将思维方式从“我需要传达什么信息？”转变为“我想让我的听众问什么问题？”
“知识的诅咒：当我们获得知识时，无法想象缺少这种知识是什么感觉。”
简介
坚持制作有助于正常工作的普通人有所作为。 普通人可以通过精心设计的思想与众不同而有所作为。 产生影响的创意并不需要权力，名望或公关公司，而只是需要正确的见识和正确的信息。
有些想法会流行或坚持，有些则不会。 奇普和丹·希思（Dan Heath）分析了倾向于坚持的想法，并得出结论，这些想法有很多共同点。 坚持的想法，无论它们是好是坏，通常都是在观众的想象力中占一席之地的想法。 并设法留在那里。
奇普和丹·希思（Dan Heath）提出了六点框架，以帮助有效地交流思想并使我们的思想扎根。 这六个要点是：（1）简单，（2）意外，（3）具体，（4）可信，（5）情感，（6）故事。
- 简单。 简单不一定意味着简短。 通过将一个想法分解到其核心来实现简单性。 这意味着我们必须通过创造既简单又深刻的想法来坚持不懈地确定优先次序。
- 意外。 意外是吸引观众注意力的关键因素。 我们可以使用惊奇来引起人们的注意，但是我们必须通过开放和填补知识空白来保持他们的参与。
- 具体。 为了使我们的想法清晰，我们必须以可以付诸实践的术语来解释它们。 听到您的信息后，您的听众应该不要怀疑，“那又如何？”避免歧义。
- 可信的。 “棘手的想法必须带有自己的凭据。”在大多数日常情况下，我们没有被视为专家的奢望。 我们的想法必须归功于自己。 在大多数情况下，最好的方法是让人们自己检验我们的想法。
- 情绪 人们只有在感到自己的想法时才会关心我们的想法。 “研究表明，与整个贫困地区相比，人们更有可能向一个有需要的个人捐赠慈善礼物。”情感可以帮助人们与您的想法保持联系。
- 故事。 故事会激发想象力，并帮助我们将思想运用到不同的情况和我们的生活中。 同样，听故事可以帮助我们为与故事中听到的情况相似的情况做好准备。 通过聆听一个故事并将其应用于一个人，一个人可以“准备做出更快，更有效的反应”。
为什么你应该读这本书
总而言之， “坚持制作”提供了一个框架，普通人可以使用该框架使自己的想法具有粘性。
实际上，我们日常的交流绝大部分不需要粘性。 “传递盐分”不必令人难忘。 当我们与朋友谈论我们今天过得如何时，我们不需要他们记住所有细节或获得重大收获。 但是，我们确实需要坚持一些想法。
根据作者的说法，对于大多数人而言，需要每月一次至每周一次的想法棒。 据报告，经理，教师，专栏作家，宗教领袖和非营利性志愿者都需要坚持一个想法。 我们可以假设在某个时候，我们所有人都需要传达一个我们要坚持的想法。
如果您阅读《坚持做下去》，我相信您会发现适用的原则，这些原则可以通过发展坚持的想法帮助您在世界上有所作为。
我非常喜欢阅读《坚持制作》 ，我强烈建议每个人都花时间阅读本书。
