“我们能做的最冒险的事情就是维持现状。” —迪士尼首席执行官Bob Iger
- 随着迪士尼以66B美元的价格收购21st Century Fox，原始内容的合并正在上升
- ura歌，麦当劳，哈里和更多发行新的电视广告
- 艾睿电子如何成功学习如何管理公司内的媒体部门，以及如何做到这一点
- 对2018年最佳B2B营销趋势的荟萃分析着眼于对100多名B2B营销专业人员的预测
- 慧Watch轻体将DJ Khaled任命为“社交媒体大使”，并且手表的股票增长了6％以上
- OkCupid的新广告系列通过使用有争议的首字母缩写“ DTF”而引起了意想不到的轰动
内容营销学院分享3项Aha Moments，以改善2018年的内容营销。提示包括：
数量超过质量（有时）-目标是始终如一地创建高质量的内容，最成功的B2B营销人员中有75％总是或经常提供一致的内容。 请记住内容主题的成熟度，以确定发布的频率，以使您的信息在饱和的市场中不会迷路。 2018年建议：
- 如果您所在的市场尚未开发/饱和，请更频繁地发布更多有用的内容
- 如果您在一个拥挤的市场中，请放弃将精力集中在更多原创内容和非凡内容上，而考虑周到（可能是活动付费）促销
充气而不是完美-将呈现或发布的内容视为“表达思想并让故事发展的机会”。当您将内容看作是旅程的一个步骤时，它会导致思维方式的转变，从而导致完善和尝试发布完美的进化。 2018年建议：
- 利用演讲机会重复您的故事并测试新想法
- 回顾并完善与观众共鸣的现有内容
原始研究对营销人员来说是一个未开发的机会-74％的B2B买方认为原始研究具有影响力，而只有37％的B2B营销人员在内容营销中使用此策略，这是一个机会成熟的领域。 2018年建议：
- 考虑进行原创性研究，以便您可以发布独特的，引起关注的见解并回答受众的问题
电视是最受欢迎的叙事媒体之一，它随着新技术，消费者习惯和每天变化的可用数据而不断发展。 当被问及电视的未来时，这种关于如何知识的讽刺性“故事”提出了该平台在2018年的最大趋势。剧透警报，结局不一定是一件快乐的事。
- 应用程序-HQ Trivia等应用程序可为40万并发用户提供时钟，Mosaic提供交互式“选择自己的冒险”风格的编程，该领域的更多技术似乎是一个有前途的趋势
- Content Glut — Netflix和Apple预计分别花费$ 8B（第二年）和$ 4.2B（到2022年），对原始内容的兴趣似乎并没有下降
- 科技公司加入进来-Apple，Google和Facebook预计将挑战现有平台
- 过滤器气泡—数据将与算法配对，以释放出对个性化编程的新见解，缩小内容流，选择和消费范围
切记检查一下HBO在2018年甲板上所有系列和电影的预览预告片。您会发现一些最爱，也许还会发现一些新的期待。
带着昨天的问答，今天的Spotlight在Salesforce全球CMO Simon Mulcahy的专访中采访了他。 关于如何改善CMO和CEO之间的工作关系，Mulcahy的回应见下文。
他告诉CMO： “从我的组织之外，我确实感到这是一个艰难的角色-不是因为CMO和CEO有完全不同的观点，而是因为不清楚CMO的作用是什么。”
“您拥有的角色和职责明确界定的越多，越容易。 这对任何角色都适用：您的职责和范围对您的任务的直接影响越大，您可以左右拉动杠杆，执行起来就越容易。 但是，您拥有的组织中，CEO认为与客户断开连接的机会越多，业务模式就必须改变得越多，并且公司必须做出更多的转变以变得更加以客户为中心。
