以及为什么它们易于启动，难以维护
三年前，我正在休假，随便阅读有关AI，领导力和脆弱性的文章。 我当时仍在贝莱德（BlackRock），但池畔的代基里酒（更不用说有大量的空闲时间）使我广泛阅读了许多书。 我给36个朋友发送了一封电子邮件，主题为“我最近的假期中的一些有趣读物”，简短地模糊了每篇文章，并以不祥的方式签字， “我可能没有时间再发送其中的一篇。”
173周后，时事通讯已成为增加我的好奇心，发展我的讲故事能力以及AB测试不同数字业务模型的神奇工具。 我对这样的机会感到敬畏：无论年龄，技术水平和资金（或缺乏资金）如何，像电子邮件这样的简单事物都可以为具有创业精神的人打开-这是我“无捆绑职业”论文的关键部分。
在启动电子邮件通讯时，我经常被要求列出注意事项。 因此，这是有关格式，时序，工具和设计的三件事。 我将介绍我从第一手经验中知道的两个服务（TinyLetter和Mailchimp），以及我切向地了解的四个服务（Revue，SendGrid，Substack和ConvertKit）。
1.优化一致性（在开始时）
如果您不发送电子邮件，则没人会阅读。 我知道这听起来很明显，但新闻通讯（或任何创意项目）中最重要的元素是一致性。 通过每周（最好是在同一时间）发送一些信息，您的读者可以适应（甚至可以预期）您的新闻通讯。 因此，一开始，请尽可能消除摩擦。 不必担心设计，徽标和精美的分析-这些只是入门的避免陷阱。 一条很好的经验法则是，您90％的时间应该花在内容创建上，而10％放在格式上。 没有这个，你会发火。
关注读者
周末简报的创建者Kyle Westaway认为，一切始于对读者的关注。 他寻找两个问题的交集：“我的观众蓬勃发展需要什么？”和“我能提供什么独特的见解？”他连续发送了224封电子邮件，并补充说：“尽管只是策展，但仍然需要我5 –每周7个小时。”
在此早期阶段，重要的是要使新闻简报结构松散。 您是否会链接博客（即在他人的文章上写一些小的内容）？ 写文章？ 分享您在其他地方创建的内容（例如照片或视频）？ 推广您正在从事的其他工作（在线课程）？ 无论如何，不要克服野心。 一个很好的石蕊试纸“如果外面很漂亮或者我生病了，我还是想寄这个吗？”记住， 添加一些东西要比删除它容易。
在这个早期阶段，我坚信TinyLetter（Mailchimp的子公司）。 您也可以免费使用Mailchimp，但可能会因自定义选项不知所措。 EntrepreneurFirst的联合创始人兼首席执行官Matt Clifford撰写了每周一期的Matte in Revue时事通讯，因为它的简洁性确保了他“除了每周登录一次外不必思考”。尽管它可能缺少此功能。他只需要一套Mailchimp，就可以“坐下来，键入和管理简单的注册列表”。
2.找到您的流程，然后考虑下一步
好。 您已经超越了大多数人放弃的驼峰。 人们会挖掘您正在创建的内容，而您会喜欢这样做。 下一步是什么？
我的订阅者少于5千，并且没有增长的计划
不要修复没有坏的东西。 停留在您所使用的平台上。 但是，如果您希望增长或添加新的视觉元素，TinyLetter不会削减它。 这里是一些要考虑的方向：
设计重要吗？
“坚固的设计传达了诚信，” Westaway告诉我。 尽管在早期（他很生气）没有专注于设计，但《周末简报》的读者还是喜欢它的简洁设计。 设计总是很重要，但是需要时间和金钱之间的权衡。 模板可以走很长一段路，并提供高度的自定义。 请记住，您可以通过表情符号，Instagram图片，屏幕截图和Giphys添加简单的视觉效果。 然后是像Canva这样的简单图形工具。 如果您想更进一步，可以以相当便宜的价格聘请新闻通讯设计师。
我需要自定义列表吗？
在最长的时间里，我认为通讯订阅者是一个庞大的列表，可以接收您发送给他们的所有内容。 这与事实相距甚远-电子邮件列表是一个动态地址池，每个地址都具有非常精细的属性，包括打开率数据，位置，行为（即，单击的链接）和其他收集的数据。
新闻通讯的一种方法受到先进的数字营销工具的启发 ，并根据对受众的了解量身定制新闻通讯。 Mailchimp通过细分实现了这一目标，并且有面向市场的平台（ConvertKit，ActiveCampaign），其设计灵活性较差，而存在大量细分选项。 请注意，尽管这将成为分析的难题，但很容易使您偏离将想法付诸实践的广阔视野。
我是否需要集成到其他Web应用程序中
在这种情况下，您的侧面动作可能会变成您的主要动作。 一个活跃的读者社区通常表明您可能提供一些有价值的东西。 可能是书籍，课程，活动或商品，在您可以按字面意义地支付一行代码的日子里，可能性无穷无尽。 但是您的新闻通讯平台可能需要升级。 不仅可以处理电子邮件和订户数据的数量，而且还可以真正整合到Shopify / Woocommerce（电子商务），Teachable（课程），WordPress（博客），成员（订阅选项）等等。
我要付费选项吗？
我认为我们仍处于个人发布付费新闻通讯的早期阶段，但是本汤普森的Stratechery的成功可能表明存在需求（我对此表示怀疑-本是独角兽恕我直言）。 话虽这么说，Substack和Revue都有交钥匙选项来创建付费产品。
3.帮我决定
- 入门： TinyLetter（仅文本），Revue（用于视觉效果的简单工具）或Mailchimp的免费套餐
- 订户分析和分层： Mailchimp或ConvertKit
- 定制和集成： Mailchimp或SendGrid（更便宜，但更难使用Mailchimp）
制作精美的新闻简报从未如此简单。 正如比尔·盖茨（Bill Gates）所说，每个人至少要为这个世界增加一件事： 透视 。 那你打算怎么办？
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