本书出版的前景一片混乱。这是地图。小小书 XXshu

如果您正在阅读此书，则说明您已经写过一本书，或者您正在认真考虑。现在，您要回答的问题是：“对我来说最好的图书出版选择是什么？”。

本书的出版形势非常混乱。这有很多原因。与您最相关的是，过去十年来，图书出版业务发生了巨大变化，人们给出的大多数建议都是过时的和错误的。

此外，大多数书籍出版指南都是针对作家，小说家或业余爱好者的。企业家，企业主，高管和其他专业人员应该通过与作家完全不同的视角看待书籍出版。

本文将研究三种常用的图书出版选项，解释每种图书的优缺点，并帮助您准确地了解应该选择哪一种。

只是一些背景知识，所以您知道为什么我有资格写这篇文章：我从事图书和出版业已有近二十年，撰写了三本《纽约时报》畅销书，已经开始和退出了多家出版公司，并且是一家创新型新公司的联合创始人兼董事长，该公司正在完全改变书籍的编写和出版方式。

注意：在本文中，我几乎只谈论非小说类书籍。小说书有不同的演算方式，如果您正在寻找小说的出版建议，我建议您阅读本书。

了解现代出版

出版一本书需要进行三项主要活动，其中一项是可选的：

写
发布
分发
市场（可选）

有三种现代的发布模型可以完成这些任务：传统的，自我的和混合的。

我将更深入地探讨每个发布选项，基本事实是什么，以及您需要针对每个发布问题提出的问题，以便您可以决定使用哪个。

传统出版模式：

简介：在传统的出版模式中，作者必须找到并保留一个图书代理人，然后向大型图书出版公司（几乎都设在纽约市，例如HarperCollins或Simon＆Schuster）推销其图书创意。如果推销成功并且他们向作者提供了一笔交易，则出版公司会从作者那里购买印刷许可的所有权，以换取特许权使用费的预付款（作者不必偿还）。作者自己写书，有时在出版商的编辑帮助下，有时不做。然后，发布者管理和控制整个发布和分发过程（第二和第三步）。大多数人在说“书籍出版”时会想到传统出版。

所有权和权利：出版公司始终拥有印刷许可，作者始终拥有版权。其他所有权利（电影，摘录等）均可以协商。

版权费率：精装书15％，平装书7.5％，大众市场5％

进步：是的，但是金额取决于作者。

写作：几乎没有帮助，仅限于一些编辑和复制编辑。

发布服务：是的，尽管质量差异很大，但它们可以做所有事情。

发行：是的，他们做的一切。

市场营销：很少有市场营销帮助，取决于发行商，并且通常会抑制市场营销（如下所述）。

威望与感知：通常是这三种模式中最高的，但对读者而言却是褪色和无动于衷。

出版时间： 18–36个月。

优势包括：

发布前的货币预付款
传统媒体报道的潜力
社交信号/接受感

缺点包括：

很难达成协议
大量时间投入
所有权丧失
失去营销控制
失去创意和内容控制
财务上行空间有限

您甚至可以获得传统的出版交易吗？

在考虑传统出版时，您需要问自己的第一个也是最重要的问题是：您是否还能从传统出版商那里获得出版协议 ？

大多数作者不能这样做，因此没有理由浪费时间进行尝试。要从传统发行商处获得发行协议，您必须执行以下步骤：

找到愿意向出版商代表您和您的图书创意的图书代理商（这很难，大多数代理商一周会收到1000个入站请求）。
撰写书籍建议书（这是一项艰巨的任务，作者通常为此向自由作家支付10k或更多的费用）。
（通过代理人）向出版商购买书籍提案。
让发布商根据您的提议和建议向您报价。
协商并接受该报价。

这似乎很多，但在某些情况下可能很容易。图书发行商的决定取决于一个简单的事实：

您有可以保证购买大量书籍的现有读者吗？

如果您的受众群体很大，例如已经以某种形式关注您的人，例如电子邮件列表，社交媒体或类似内容，那么即使不是那么容易，大多数也是可行的。

如果您没有现有的读者，那么几乎不可能获得传统的图书交易。

这样做的原因是，传统的出版商在销售和营销书籍方面表现糟糕，现在他们几乎完全依靠作者来为他们做这本书。我不仅在说这个。图书经纪人拜尔德·莱弗尔（Byrd Leavell）这样说（他拒绝了《纽约时报》的几大畅销书作家，这些书的销量超过一千万本非小说类书籍）：

“发行商不会购买任何内置观众无法购买的东西。 他们不再冒险，不再赌博，只想要确定的事情。 除非他们有可以保证售出一万次的听众，否则我什至不会带走作者。”

如果您有固定的听众，那么您绝对有机会达成协议，应该继续下一个问题。

如果您可以获得传统的出版交易，您应该接受吗？

直到20年前，这才是轻而易举的事：您当然同意了这笔交易，因为您实际上没有任何其他选择可以将书读到读者手中。

但是，此后游戏发生了变化。在现代图书出版界，传统出版商不再是看门人，因为相对于其他选择而言，它们提供的信誉或访问权限很少，而且在大多数情况下，对于大多数作者而言，其他选择都比传统出版商更好。

在2016年，作者与传统出版商签约实际上只有三个原因：

1.您需要预付款，他们将向您付款：

如果您已经有大量的读者，那么出版公司可能会给您带来很大的进步。 “大笔”预付款的范围从100,000美元到100万美元（在极少数情况下甚至更多），但预付款与预期的图书销售直接相关。

这不是慈善；他们之所以这样做，是因为他们希望在您将书籍卖给读者时能赚很多钱。而且，如果您的受众群体不多，那么在此范围内获得晋升的机会就基本上为零（除非有其他角度使出版商确信您会出售很多书）。

很棒的事情是，即使您的书没有卖出去，您也不必偿还这笔预付款。是你的。但是请不要误会-您正在以其他方式支付这笔钱。您不再拥有该书的印刷许可，这意味着除了将其包含在书中之外，您无法使用此内容做任何事情。不再使用您的书了，如果这本书大受欢迎，那么您只能获得一小部分利润。您正在将潜在的优势出售给发布者。

2.您必须引起主流媒体的关注：

如果您绝对需要很多主流媒体的关注来使您的书成功，那么与传统出版商合作确实会有所帮助。当我说主流时，我的意思是像《纽约时报》 ，《 华尔街日报》那样的媒体。

属于这一类的人通常是名人，政客等。他们是那种时间非常宝贵的人，他们通常往往非常非常富有。顺便说一下，他们也必须为PR付费才能获得媒体。他们完成整个歌舞表演，主要是因为他们很有名，并且没有自己的平台。

非常清楚：与传统出版商合作写书并不意味着它将被这些书店所涵盖。实际上，即使您获得了传统的出版协议，赔率也很小。每个出版商每年发行数万本书，而书店和零售商没有足够的货架空间来存放所有书籍，

但是，这样做有帮助的原因是，即使没有书的读者在乎出版商是谁，但仍将出版商视为信誉标志的唯一一群人是为大型媒体公司工作的记者。

3.您想要由传统出版社“挑选”出来的社交信号和接受感 ：

坦白说，这是大多数人希望从传统发行商那里达成交易的主要原因。他们希望感到自己被“挑选”，这种选择毫无疑问地表明了他们的重要性和相关性。

我已经从几家大型出版公司（Simon＆Schuster和Little，Brown）那里获得了出版交易，所以我非常希望这是真的-这些交易意味着我现在无疑是重要的。没有。

这是一个很好的例子：法拉利是一辆很酷的汽车。但是您如何看待那个买了一个的老人？补偿吧？它可以与传统发行商相同。在书脊上刻上“花哨”的出版商名称并不重要。在现代世界中，没有读者会注意到或关心谁出版这本书。

实际上，在许多圈子（尤其是企业家和有远见的思想家）中，传统出版开始被视为负面信号。自我发布曾经被视为“虚荣发布”，因为这种假设是您不会被传统发布者“挑选”。但是，在现代书籍世界中，大多数作者现在认为控制书籍的权利和使用更为重要，事实上，传统出版现在已成为一种新的“虚荣”出版，因为与传统交易相关的作家正在寻找自我提升和外部验证，而不是“挑选”自己并拥有自己的书。

传统出版的权衡值得吗？

因此，即使您可以达成传统的发行协议，并且陷入三种发行原因之一，但这样做的权衡取舍可能仍然使它成为您的不佳选择。这些是与传统出版的主要权衡：

1.没有权利和利润的所有权

从字面上看，您不仅在向他们出售书籍的利润，而且更重要的是，向他们出售对知识产权的控制权 。一旦拥有了这本书，他们就只在乎出售副本。您再也不能对这本书不做任何事，而不必为这些书的副本付费，因为那是出版公司的赚钱方式。

2.失去创意和内容控制

毫无疑问：一旦您与出版商达成交易，他们便拥有了该书及其中的所有内容，因此他们可以决定书中的所有内容。他们对每个词，书的封面，作者的传记以及所有事情都有最终决定权。

我可以从我的经验中告诉您，作为一个整体，出版商往往会做出糟糕的美学决定。这是有很多原因的，但是最大的原因是我所说的“逆向选择”。尽管一些从事出版工作的人都是技术娴熟，思想丰富的编辑，他们的作品使书籍更加出色，但这些人很少，而且往往只与最大的作者。在出版公司工作的大多数人之所以这样做，是因为他们还不足以谋生。我并不是说这是放下手脚，而是让您了解到，如果一个人对自己的写作没有足够好的决定权，现在该人可以对您的书拥有最终的决定权 。

此外，他们的动机并不总是与您的动机一致。出版商只关心出售书籍；他们不在乎您的任何其他目标，并且会向您强行执行您不需要的创意决定。这在营销中最常见（见下文）。

3.失去营销控制权（并且没有支持）

出版商不行销。我对此不够强调，出版商希望您能为THEM出售图书。他们没有出售1万本书籍的计划。那是你的工作。

[唯一的例外是，最大的作者，例如Malcolm Gladwell或JK Rowling。]

对于小说家来说，这也许可以，但是如果您是与我公司合作的作者，并且您希望自己的书来提升您或您的业务，那么传统出版商将极大地限制您的选择。

从创意上来说，如果您想将自己定位为某事的专家，那么如果他们认为书主题没有吸引足够的人怎么办？他们不在乎您的业务，只在乎出售书籍的副本，因此它们可以使您的话题更广泛，这意味着该书对您想要接触的特定受众没有吸引力。

但更糟糕的是，因为他们赚钱的唯一途径是出售书籍的副本，所以您不能免费赠送副本，也不能免费赠送PDF，也不能在其他地方使用内容作为您公司的潜在客户。他们现在将迫使您将所有促销工作都放在销售副本上，但这并不总是可以帮助您吸引尽可能多的人。

而且，它们为您提供零价格控制，因此您无法与任何人进行营销交易。这种灵活性对于这么多的营销至关重要，而他们不会这么做。

4.大量时间投入

即使您获得了传统的图书交易，也需要付出巨大的努力才能将所有内容整合在一起。您必须找到一个代理人来代表您与传统出版商合作，您必须做一个可以吸引出版商的书提案，然后才需要购买书刊。

从流程开始到发布，通常需要24个月，通常需要36个月。那是两到三年，这在现代媒体世界中是一个非常长的时间，尤其是对于非小说类作家而言。

自我发布模式

版税率：可变，通常在70％到100％之间，具体取决于销售渠道。

进阶：否。

写作：作者必须管理。存在许多帮助的变体，但都是有偿的。

发布服务：作者必须管理。存在许多帮助的变体，但都是有偿的。

发行：作者必须管理。存在许多帮助的变体，但都是有偿的。

市场营销：作者必须管理。存在许多帮助的变体，但都是有偿的。

信誉和感知：易变；几乎完全取决于书的质量。

发布时间：尽快管理。

优势包括：

完全拥有权利和特许权使用费
全方位定制
快速上市
全面的营销控制
全面的创意控制
完全自由
你什么都不回答

缺点包括：

正确处理很多工作
如果不专业，将导致质量差和地位低下
自己学习和管理流程很费时间
如果您聘请优秀的专业人士来帮助您，那将会很昂贵

您可以用自己的书做专业的工作吗？

这对于自我发布绝对是至关重要的问题，这一问题彼此压倒。如果您可以完成专业工作，那么对于大多数作者来说，自我出版几乎总是最好的选择。如果您无法完成专业工作，那么您可能不想自我出版，或者根本不想出版一本书。

之所以如此重要，是因为读者判断一本书，然后判断作者，而不是根据出版者，而是根据其专业性和可信度来判断。

俗话说的对：每个人都以封面为判断书。但不仅是封面：书名，书名，作者照片，标语，甚至是作者简介。所有这些都讲述了有关这本书和作者的可信度和权威性的故事。

相比之下，一本封面看起来像孩子的书，一本描述有拼写和语法错误，照片光线不足，或者吹牛或不完整的传记的书，看起来都不好看。

过去，传统出版商是唯一一家拥有专业知识并能接触到制作专业书籍所需的人才的人。 30年前确实如此，但现在不再如此。实际上，几乎所有最优秀的人才都是自由职业者，可以合理的价格雇用他们。仅在我公司，我们就使用作家，编辑，校对员，文案作家和书籍封面设计师，这些人要么曾经为传统出版商工作，要么从事自由职业，或者使用与传统出版商相同的自由职业者。

有些人认为自我发布仍然存在污名。好吧，数据似乎在说其他的话。休·霍伊（休·霍伊（自己出版了小说《羊毛》，已售出数百万本，并正在由雷德利·斯科特执导的电影中））对200,000种书名进行了研究，结果表明，在亚马逊上自行出版的书籍平均，比传统出版的图书更高的星级排名。

这一切都归结为以下事实：如果您愿意投入工作以确保自己出版的书是超级专业的，那么您将会过得很好。但是，如果没有，那么您的书本以及您本人都将受苦。

自我发布的主要权衡是什么？

自我发布确实有一个主要的权衡：

专业地自我出版一本书需要您投入时间或金钱（或两者）。

完成制作专业书籍所需的所有步骤并不难。我们写了一本书，列出了您必须做的每件事。这只需要时间。解决的办法是雇用优秀的人才，或者甚至更好地雇用一家出版服务公司来为您管理整个过程。那需要钱。

这是一个非常简单的计算：如果您有钱，可以花点时间来节省时间。

如果您没有钱，那么您的时间并不是您最昂贵的资产，因此请使用它来学习如何专业地出版和执行书本（提示：最好的选择是从这里开始）。

混合出版

简介：在混合模型中，权利的所有权因作者所合作的出版公司而异，但是基本思想是，它们试图看起来像传统的出版公司，但付出的代价很小，甚至没有付出，但仍然占据了大部分。版税仍然控制着很多过程，并且仍然完成了出版工作的一部分。

所有权和权利：可变

特许权使用费率：可变，通常为15–25％，但最高可以为50％

进展：通常不会，但有时会很小

写作：没有帮助

发布服务：是的，通常

分布：是的，几乎总是

市场营销：可变，但通常没有多少帮助

威望与感知：广泛变化

出版时间： 6至18个月

为什么选择混合动力车取代其他两个呢？

老实说，几乎没有理由与混合模型发行商一起使用。在道路的任何一条车道上行驶都是很常见的情况，但是站在中间会使您丧生。

这是您对混合模型必须了解的内容：不存在。对于使用传统模式的变体但不想说确实如此的出版公司来说，这是一个虚词。他们试图抓住两全其美的局面，即赋予作者一种被出版商“挑选”的状态幻觉，并让作者完成大部分工作，拥有权利并仍然有上升的余地。而无需预付款！

大多数作者都应该使用自我出版。肯定有一些传统出版商认为有意义的作家。很少有作家是混合出版商的最佳选择。

这是因为您在进行大多数自我发布的工作时，没有所有权，控制权或优势，而您却受到了传统发布者的限制，没有进步或地位，而没有前进或地位。

另一个问题是在混合出版中，出版公司通常会尝试保留版权或其他权利。古老的传统出版公司的主要特征之一是，它们总是向作者保留版权，而几乎总是将所有其他权利（如电影，电视等）留给作者。他们只关心与从印刷文字中获利有关的权利和相关权利。

混合出版商认识到权利在其他领域的潜在价值，并经常尝试获取这些权利。威利（Wiley）为此而臭名昭著，一些图书代理商也希望对此有所了解。与任何不保留印刷许可给作者的所有出版公司的发行商，都要非常非常小心。

帮助您选择发布方法的常见问题

“我希望我的书能够确立我在该领域的权威和信誉。 我选择哪个选项？”

大多数人会告诉您传统出版。如果您是名人，运动员，音乐家或其他已经很大的人，并且您想保持这一点，那就是正确的。

如果您还不大，我实际上会建议您自行发布（同样，假设您可以专业地进行发布）。这是因为树立信誉和权威的最佳方法是写一本利基书，使您成为一小群人的权威，而不是试图与广泛类别的其他人竞争。

“我希望我的书在书店里。 我选择哪个选项？”

大多数人会告诉您，传统是做到这一点的唯一方法。这不是真的。首先，传统出版商不会将您放置在书店（主要城市除外）中，除非他们已经为您提供了稳固的六位数以上的预付款。其次，许多混合出版商可以帮助您进入书店，尽管这对他们而言要困难得多。第三，从书店订购一本自出版的书非常容易，尽管要把它库存起来并不容易。

话虽这么说，在书店里，在历史的这一点上，几乎纯粹是一种自我玩味。

“我希望我的书能促进我的业务。 我选择哪个选项？”

实际上，这里只有一个选择：自我发布使您可以灵活地将书准确地定位在想要的位置，并以想要达到目的的任何方式使用内容。出版商只关心出售您的书籍副本，而不关心您的业务。在这里深入解释。

“我想要一个畅销书。 我选择哪个选项？”

如果这是您的目标，请阅读此文章，因为它解释了有关畅销书的所有内容。

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您有很多想法要输入书中，但找不到时间。也许您对写作过程感到沮丧。当您寻求建议时，人们会告诉您：“一切都与纪律有关。”

但这对您实际写书没有帮助。因此，您永远都不会读完书，寻求影响的社区也不会从您的智慧中受益，而您也无法获得成为出版作家的好处。

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