上周，我整理了一系列剪辑，向BBC电视记者展示故事。 有来自BBC新闻，VICE，第四频道的新闻和一些纪录片的片段。
我还向他们展示了“玩具总动员”预告片。
是的，我听到有关“讲故事”一词的冷嘲热讽。 我承认某些营销人员已经过度使用它了。 我知道有几个人在提到“ S字”时不屑一顾。 但是，我们不要忘记讲好故事的力量。 如果我们将其归结为基本内容，那么一个好的故事会打动听众，使他们踏上跨越门槛的旅程，这会改变人们的心灵。
无论您是记者还是市场总监，我都认为《 玩具总动员》彰显了讲故事的特质。
它于21年前于本月发行，这是第一部长篇电脑动画电影。 就像您确定的那样，这是一部有关儿童玩具的电影，但从另一个角度讲了这部玩具-玩具。
导演约翰·拉瑟特（John Lasseter）希望向观众展示他们熟悉的事物，但是以他们以前从未见过的方式展示给观众。 当孩子安迪（Andy）离开他的卧室时，玩具变得生动起来。 玩具有会议，有组织层次。 一个全新的世界已经创建，一个立即吸引我们的世界。
玩具总动员片段帮助我强调了从不同角度看故事的重要性。 这也给了我一个机会，让我有机会了解这部电影给讲故事的人的教训：
- 从另一个角度讲一个故事。 从玩具的角度讲起的故事提醒我们所有人尝试以崭新的角度看待事物。
- 尽早介绍冲突或戏剧。 一年中有两天令人恐惧的玩具：圣诞节和生日，因为那是新玩具出现的时间。 巴斯光年（Buzz Lightyear）在安迪（Andy）生日那天到来时，伍迪的世界就摇摇欲坠。 他担心安迪会被这个新的闪亮酷玩具所吸引。 我们很早就迷上了。 伍迪会怎样？ 一个故事总是需要引起观众的注意……并保持其粘性。
- 具有并列字符。 伍迪（Woody）和巴斯（Buzz）的性格截然不同-戏剧来自老牛仔与闪亮的新太空人的并置。 但是有一个转折，因为尽管他们最初是竞争对手，但最终还是站在同一边。 尽管并置，但伍迪和巴兹之间还是有相似之处。 牛仔和太空管理员都是探索新领域的先驱，它们的共同点比您最初想像的要多。 您的故事需要Woody＆Buzz之类的角色来引入挑战，从而产生张力。 有关旧与新或大卫与歌利亚的故事。
- 给它一些情感。 在《 玩具总动员》中，我们关心伍迪与巴斯的逃脱邪恶的席德的追求。 它们可能是玩具，但也许我们在角色中认识到自己？ 我们关心故事的结局。 您的故事也需要具有情感上的钩子。
- 带您的听众一段旅程。 每个故事都应该是转型的旅程。 玩具总动员》最终是一个讲述两个角色以及他们从成为竞争对手到成为伙伴以及寻找回家之路的故事。 故事也需要带动观众。 让听众睁开眼睛，看看新的可能性，从他们现在所看到的事物到可能的事物所面临的世界观受到挑战。
好故事就是好故事。 无论是新闻报道，儿童读物还是您的企业起步故事，这些构建模块都存在于您的故事中吗？
您可能不会期望电视记者参加培训日来播放皮克斯电影，但是像任何行业一样，我们常常需要摆脱困境，从新的地方汲取灵感。 有时我们需要“达到无限远……”
