在雷德利·斯科特（Ridley Scott）标志性的科幻史诗般的《 银翼杀手》（Blade Runner）的开场白中，我们对他在2019年对洛杉矶的愿景印象深刻。这并不漂亮。 斯科特（Scott）的天使之城是黑暗而又不祥的，被许多炼油厂的烟气所窒息。 哨兵钢制烟囱不断喷出的火焰将烟雾笼罩在原本永恒的黑暗中。 它永远不会停止下雨。 城市景观是一片哑光的摩天大楼，它们并肩压着，脚下的市民匆匆忙忙地进出疯狂的亚洲集市，试图在被遗忘的污秽中谋取生意。
35年前，斯科特（Scott）拍电影时，他相信从现在起几年后，整个城市的天空将被飞行器纵横交错。 今天再看这部电影，我们发现他有其他两件事是错误的。 其中一些更微妙，很容易错过。 例如，一个巨大的霓虹灯广告牌的快速闪耀明亮地颂扬了泛美航空的美德-该公司于1991年倒闭。但是，斯科特对此可以原谅，并且他相信吸烟仍然是应有的 ，尽管松散盒装的苏联时期风格的香烟。
但是对我来说，斯科特对2019年洛杉矶消费的错误估计是错觉，我们第一次目睹了主人公角色-哈里森·福特（Harrison Ford）的里克·戴卡德（Rick Deckard），《银翼杀手》：他在看报纸。 如果要相信行业领导者，报纸很快就会被寄托在历史的一页上。 伦敦城市大学新闻学教授Roy Greenslade（@GreensladeR）表示：“继续出版新闻纸不赚钱只是时间问题。”听起来不祥。
那么这仅仅是“报纸事”吗？ 不，这是一种“遗留媒体”，是由内容控制权的下放引起的。 纽约城市大学企业家新闻学教授杰夫·贾维斯（Jeff Jarvis）在他的《极客的礼物：想象新闻的新未来》一书中，为这一转变提供了简洁的背景：“出版商和广播公司控制着资源的稀缺性—印刷品和印刷品的有限空间他接着解释说，相比之下，互联网如何创造了充裕的内容，并没有内容的短缺，也没有广告机会的终结。 这使品牌和公司可以绕开媒体，直接与客户互动。 结果是（媒体）内容的价值受到侵蚀。
这种腐蚀已蔓延到更广泛的主流媒体，包括在线媒体。 现在，很少有人会在不感到焦虑和绝望的情况下阅读主流媒体的未来。 普遍的厄运和忧郁比从副本中爬出的可能性更大。 但是，作为过去三十年来一直在媒体各个领域工作的人，我不得不承认自己陷入了混乱。 似乎以前坚如磐石的主流媒体正被破坏的风暴所震撼。 但是有一件事可能是信标，它起源于早期的人类史，具有讽刺意味的是， 《银翼杀手 》和类似电影的成功至关重要。
现在，很少有人会在不感到焦虑和绝望的情况下阅读主流媒体的未来。 普遍的厄运和忧郁比从副本中爬出的可能性更大。
在此之前，请先介绍一下背景：2011年，我被要求担任南非广播电台奖的评委。 自从我在广播业取得了非常成功的职业之后突然挂断耳机不到两年的时间，几乎所有这一切都是在早餐广播的竞争激烈的领域中进行的。 这似乎使行业中的许多人感到困惑。 我的节目为南部非洲最大的英语-中立独立广播电台的大部分观众提供了帮助； 那为什么要离开？ 事实有两个方面：首先，事实上，我感到沮丧，其次，我一直向我的妻子保证，我会“顶着收音机走出去”。
对于奖项，我获得了所谓的“旗舰”类别的参赛者，其中包括最佳早餐节目主持人，最佳白天节目和最佳商业广播电台内容制作人。 听到的消息让我很高兴我没有广播。 那是平庸的； “格式化”一词更适合广播。 它是印刷媒体的广播版本：广播电台脱颖而出的个性，取而代之的是简短的极简主义口语内容，这些声音被算法安排的音乐所淹没。
它感到恐慌。 它也从引人入胜的内容的关键组成部分之一逃离。
大多数人认为广播的成功是以听众人数来衡量的。 实际上，这是他们花费时间聆听的时间，也就是TSL。 原因在于商业上的当务之急：收听和收听20-30分钟（在早餐收音机中很长一段时间）的人比收听单个功能的人更可能听到商业广告。 我很幸运地与一个出色的团队合作，他们拥护我不断革新的理念，并且理解我发展TSL的关键：每次张开嘴都必须给听众带来价值，并在此过程中发展叙事引起了听众的注意。
这在早餐收音机中尤为重要，其原因是手指，最近也要用拇指。 想想看：当您坐在车里时，只需按一下手指，您就可以摆正位置，而无需一时之间改变无线电频道。 您会听到歌曲，商业广告或主持人说的让您感到沮丧的内容，“轰轰烈烈”的声音消失了。 那就是最终的消费者力量。 现在更容易了-大多数汽车都将频道转换器嵌入到汽车主轮的中心，距拇指一英寸。 除此之外，听众行为在早上的例行行为中也具有过渡性：从一个房间移到另一个房间，进出汽车，对着后面的孩子大喊大叫，试图同时平衡许多事情，而您我会理解为什么早餐时间的TSL通常是一天中最短的时间。
那么构建TSL的关键是什么，以及如何保存媒体？ 为了帮助解释，我将讲一个笑话：
苏格兰人，英国人和爱尔兰人正坐在纽约的O’Leary酒吧。 他们走进来避开了雨。 天气鼓励他们开始想起家。
“回到格拉斯哥我的酒吧，”苏格兰人吹嘘，“每订购四品脱烈性黑啤酒，他们就会免费送我一头！”
英国人说：“在伦敦的我的酒吧里，我付了两品脱的吉尼斯啤酒，他们给了我三分之一的免费！”
爱尔兰人说：“那真是无聊。”在我回到都柏林的酒吧时，您走到酒吧，他们给了第一品脱免费，第二品脱免费，第三品脱免费-然后他们带您上楼而且您可以免费做爱！”
“那是真的吗？”苏格兰人问。 “那真的发生在你身上吗？”
“好吧，不，”爱尔兰人说，“但是我姐姐一直都在发生这种情况！”
这不是一个特别有趣的笑话，但这不是重点。 什么是背后的科学。 作为解释，让我作为一名记者告诉您，使用经典的印刷媒体倒金字塔，并专注于5W和H（谁，什么，何时，何地，为什么以及如何），您会发现其中的区别：
苏格兰人，英国人和爱尔兰人正坐在纽约的O’Leary酒吧。 他们走进来避开了雨。 天气和周围环境鼓励他们开始怀念家。
您会同意，它不再那么有趣，因为它不再是一个玩笑。 开个玩笑之所以行得通，是因为举报冲动了期望，为了实现这一点，必须发展期望，而这只能在听众的帮助下完成–必须“不知不觉地”鼓励他们参加。 从本质上讲，它们通过叙事的力量（叙事方式的构建）以及叙事方式如何利用听众的心理吸引了他们最终的沉思。 越来越多的听众被吸引，他们越会产生期望。 他们对期望的发展越多，他们的紧张感就越强烈，而当强调冲破这一期望时，结果就越具有戏剧性。 结果（笑声）是一种缓解心理紧张的机制。
魔术师的工作方式类似但略有不同：魔术师带领观众，发展期望，然后大放异彩，揭示出结果。 它不会冒犯人们的期望。 它只是简单地延伸了难以置信的中止能力。
这是释放主流媒体未来的关键-不要迷恋欢乐或魔力：开发引人注目的叙事。 这不再是新闻报道，而是要抓住消费者的注意力并随着故事的发展而保持住。 这是通过吸引消费者并使他们成为执行该叙述的关键组成部分来完成的。 应该鼓励他们发展假设并进行检验； 应该删除有关叙事如何展开的预告片，并由消费者注意并进行测试
主流媒体似乎错过了这一点。 他们仍然认为人们只想知道一些东西，应该将这些东西以独立包装的形式推向他们。
这是从我的脖子上典型的主流新闻作品的一个例子。 这是关于医院中超级细菌的危险； 第三段让我对它失去了兴趣-我是科学记者！ 原因：它没有任何叙述-没有理由引起我的注意。 如果我正在广播中阅读它，那么当他们拇指拨动方向盘上的频道按钮时，我会成群结队地失去听众。
主流媒体仍然认为人们只想知道一些东西，应该以独立包装的形式将它们推向他们。
遗留媒体的麻烦并没有灵丹妙药，追逐最新的闪亮千禧一代媒体应用程序无济于事。 如果忽略了与消费者联系的基础知识，那么是否接受Snapchat的痛苦就不会保留标题。 一些媒体专家指出，“机器人”有可能从事新闻工作者的“艰巨工作”，类似于在广播电台中选择音乐的算法。 就《华盛顿邮报》报道2016年里约奥运会的结果而言，这基本上将5W和H减至仅4个，即基本的，不那么好奇的，谁，什么，何时，何地–并将其印在自动分发的模板。 这不是新闻的未来。 这是倒退的一步。
如果有任何老旧介质的长生不老药，它就位于Scott的《 银翼杀手》的核心-这是一个故事的讲述。 它具有几个组成部分。 第一个是顺序结构—叙述的技术结构，将事件按特定顺序放置，以便消费者可以开始理解它。
如果做得正确，可以引入事件和角色来挑逗潜在的发展。 消费者以这种方式创建了场景-可能的期货-并且随着顺序的发展，事实证明它们是正确的或错误的。 结果：消费者一直想知道接下来会发生什么。 就像在广播中建立TSL一样，这可以保持媒体消费者的参与度。
其次，理想情况下，叙事也应具有多个层次。 这扩大了消费者基础-只有对这种类型感兴趣的人会喜欢一个简单的科幻惊悚片，但是如果电影中的角色更深刻，脑子图更多，那它将吸引那些寻求更多复杂性的人。
南非约翰内斯堡大学美术，设计与建筑学院研究助理James Sey（@ jamessey1）认为，《银翼杀手》的故事情节和主题“在一个层面上是一个破旧的故事。 。 这是科学怪人的主题-科学创造生命或技术发展。 但这是电影展现出具有先见之明和影响力的主题的方式。 它在商业互联网问世之前就已经发布了，并且在干细胞研究，基因修饰和人类基因组测序等重大实验之前就已经发布了。”
Sey还指出了人物的复杂性和复制品的“人性”。 这鼓励消费者思考人性问题。 这是叙事中的下一个层次，它使电影更具艺术性和洞察力。 他还解释说，在几乎潜意识的层面上，斯科特如何在他对建筑物的选择中提供更微妙的叙述，以巧妙地表达对科幻爱好者会认同的现实生活人物的敬意。
正是这种多层的健壮性与古老的讲故事艺术相结合，确保了《 银翼杀手》的使用寿命。
主流媒体的近视强迫症将其背景叙述的新闻剥离并将其分成越来越小的一小块，因为相信这将与消费者联系在一起，这是他们最大的困惑。 我怀疑他们会在不久的将来改变方向，并且您可以期望他们会继续从新闻报道中删除叙述，认为这是媒体的未来。
也许作为叙事的相关性的最后论据，主流媒体只需要看对人类状况的最持久，仍然无处不在的影响，这种影响可以追溯到数千年前：宗教。 所有宗教，不论其当前的形态如何，都植根于围绕篝火的故事中，其中一些故事源于数千年前。
而且我会说，关于天堂，天使和有翼马的故事要比未来的异世界殖民地，复制品和飞行汽车的故事可信度低得多。
