如果您不熟悉这本书，即“ 复制粘贴-广告如何循环利用Joe la Pompe的想法 ”，那将是101超级快。Joe被认为是广告界最优秀的模仿者之一，他在各个行业和国家中寻找相似的活动。 从通过燃烧食物的图像传达“燃烧的卡路里”的运动到去污运动，去污运动实际上就像小鸟一样飞走。 这里有一些灵感，那里有一些灵感，瞧，这几乎是一次重复的运动。
我并不是说建议代理商在第一次收到新的摘要时会直接复制广告系列。 但是我想，一旦他们开始研究并思考他们可以做什么，他们就会下意识地将他们欣赏的竞选活动中的功能结合在一起。 而那些没有进行相同研究水平的客户（以及为什么在他们付钱给别人时为什么会这么做？）可能不会注意到相似之处。
虽然我不是Joe la Pompe，但可以肯定地说新西兰可能不在他的管辖范围之内。 不论是不幸的巧合，还是试图模仿成功的广告活动，Countdown的“我们可以帮助您”广告活动似乎都借鉴了“新星”风格的广告中的一两个要素。
Nova于2014年9月在我们的屏幕上展示了首个惩罚性广告，其中有一个有趣的示例，说明如何将品牌个性和广告目的融合到一个脚本中。 在他们的第一则广告中，Nova希望将其独特的销售主张推广到尽可能多的新西兰房屋中。 他们似乎没有在广告的整个过程中都在屏幕上显示其徽标，而是有机地尽可能多地将“ Nova”编织到了脚本中。 准确地说是9次。 最终结果是对该品牌的轻松，有趣的介绍。
在2014年8月至2014年10月期间，Nova的客户基础从ICP的69,903增长到ICP的71,882，增长了2.79％。 在竞争激烈的能源行业，这绝非易事。
观看广告时您会注意到的另一个功能是使用押韵。 在比较Countdown广告和Nova广告时，我们会考虑使用此功能。
在广告充斥的土地上，品牌吸引顾客的注意力变得越来越困难。 通过在电视剧本，数字广告和印刷广告中使用押韵，广告口号变得更加令人难忘，讨人喜欢，值得信赖和更具说服力。 这很清楚Nova为何在广告中使用它，尤其是在最初的广告系列中，其目的是提高对品牌和差异点的认识。
2018年4月，在发布了几则广告之后，Nova推出了令人愉快的“Nova Bill Easy”。 在这则广告中，我们认识的两个角色在他们的办公室里走来走去，享受着Nova的销售主张，并同时问候团队中的人们。
快进到2018年7月，Countdown推出了他们的新广告系列“我们可以提供帮助”，它具有我们所知道的节奏和文字游戏。 尽管Countdown并没有直接从Nova那里借用脚本行，也没有使它们的名字交缠得差不多，但我不禁认为它们在接听它们时听起来非常相似。
不仅是押韵的相似，还有脚本中价值主张的传递。 在Countdown广告中，他们列出了网上购物和送货，廉价的主食，给麻烦的晚餐客人带来惊喜的解决方案，甚至是汽油价格打折的原因。 而Nova则指出了其巨大的价值能量，易于理解的账单以及易于注册。
无论品牌是否打算相似，一旦您开始研究广告，就很难不作比较。 两者都有重叠的主题，他们讨论价值并尝试通过其行业解决客户的烦恼（例如，签单，账单以及在您忙碌时必须去商店）。
尽管它们在行业上处于不同的发展道路，但很难不听到Countdown广告，并认为“这不是那个押韵的力量公司吗？”。 那是因为Nova围绕这些广告建立了自己的品牌，对Nova而言，押韵与对Toblerone一样是三角形框。
但这只是我的两分钱。 你怎么看？ Countdown是从Nova的押韵广告中借用了一两个元素，还是只是将押韵用作吸引客户注意力并显得更讨人喜欢的形式？
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