最近的研究(如果您有兴趣的话)表明,与在屏幕上阅读相比,人们保留在实际书中阅读的信息更好。
因此,这里有几本书的建议,是那些想要了解主题但又希望摆脱白皮书和信息图表的人的营销效果阅读列表。 可以卷起的东西,可以真正吸引您的注意力。
本文最初发布在 www.effectivenessweek.com上 。
PATRICK BARWISE和THOMAS BARTA的营销领导者的十二种能力
帕特里克·巴里斯(Patrick Barwise)在“效果周”的“超越营销预算”会议上发表了讲话。 因此,毫不奇怪,他和托马斯·巴塔(Thomas Barta)在出色的营销领导者中发现的关键力量之一就是能够摆脱营销孤岛,并与影响客户体验的公司其他人一起工作。 帕特里克(Patrick)和托马斯(Thomas)详述的这11种能力,不只是随风而动。 他们从自己广泛的研究和其他同行审阅的期刊中收集了证据,以创建最想要的特征列表。
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与那些想要发展自己的职业以及那些对提升整个职业地位感兴趣的人同样相关,这本书被马歇尔·戈德史密斯(世界思想家50位领导力思想家)形容为“您需要的一切”知道自己是卓越的营销领导者。”
我将拥有马克·厄尔斯,亚历克斯·本特利和迈克尔·奥布莱恩的前言,约翰·前田的前言
如果您想有效地影响人们,那么了解使他们做出选择的原因是一件好事。 自称为“ Herdmeister”的马克·厄尔斯(Mark Earls),考古学家和人类学家亚历克斯·本特利(Alex Bentley)和人类学家迈克尔·奥布莱恩(Michael J O’Brien)探索了人类做出选择的现实,这一现实在社会世界中密不可分。 我们似乎并不是我们认为自己的个人。 “我将拥有她所拥有的”向我们展示了我们如何利用他人的大脑为我们思考,并为我们提供了有关世界知识的存储空间。 它讲述了思想,行为和文化如何通过简单地做别人的事情传播的故事。 马克在10月31日(星期一)和11月4日(星期五)在有效性周上发表演讲。
解码:菲尔·巴登为何购买科学
菲尔·巴登(Phil Barden)是第一个将丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)的诺贝尔奖获奖作品应用于市场营销和广告的人。 他的书很好地总结了营销人员的认知科学,您将发现并使用行为经济学,心理学和神经经济学的理论。 他分享了有关消费者选择动机以及购买者做出决定时人脑中发生的事情的最新研究。 他解释了产品,服务和品牌的“秘密代码”,以解释人们为什么购买它们。 最后,他展示了如何通过显着改善诸如相关性,差异化和信誉等关键因素,将这些知识应用于日常营销中,从而产生巨大的效果。
汤姆·达文波特和朱莉娅·基尔比只适用于人类
汤姆·达文波特(Tom Davenport)是分析思维方面的专家。 他的最新著作《只有人类需要适用:智能机器时代的赢家和失败者》探讨了在人工智能时代,智能机器和智能人类如何共同工作。 他认为提高生产力和业务成功的未来不是人为的,也不是机器的。 都是。 关键是增强,利用技术来帮助人们更好,更聪明,更快地工作。 有趣的是,自动化如何开始影响我们。 汤姆·达文波特(Tom Davenport)将于11月2日在“有效性周”上发言
LES BINET和PETER FIELD的《 IT的长与短》
长期与短期:平衡短期和长期营销策略,在很大程度上被认为是营销有效性的圣经。 在IPA有效性数据库的广泛研究基础上,Peter和Les精湛地描绘了现代问责制,自动化和短期商业周期中的广告和营销。 如果您有一本关于有效性的书,那么可能就是这样。 彼得和莱斯(Peter and Les)将于10月31日星期一参加“效率周”,您可以在此处观看该活动的免费直播。 他们还将参加11月2日举行的旗舰会议。
效果周从10月31日星期一开始。 为期两天的旗舰活动创世纪周创世纪会议将于11月1日至2日在伦敦BAFTA举行,请在 此处 购买门票 。 卫星赛事在10月31日星期一,11月4日星期三和11月4日星期五举行。 许多人可以免费参加,而您不需要参加主要会议的门票。 在 此处 查看整周的时间表 。