内容营销是否比传统展示广告更有效？ 这些天，我们越来越听到有关内容营销的有效性的信息，但这是什么呢？ 以及我们如何利用它来开展业务？
内容营销涉及创建有价值的媒体，并与您的品牌相关联，以供受众消费。 虽然您的品牌可能会选择在博客中发布与您的行业直接相关的内容，例如，如果您是银行，这可能是20几岁的人省钱的秘诀，或更抽象的是，例如您是汽车公司，关于自由的短片。
内容营销的一个典型例子是The Lego Movie。 它与创造娱乐性有关，它可以使您的品牌在相关受众群体中崭露头角，但是对于在任何地方进行购买都没有明确的号召性用语。
那么我们如何才能参与内容营销？ 好莱坞的预算超出了我们大多数凡人的承受能力-那么我们如何开始呢？ 我们参与内容营销的最便捷途径之一是博客。
您的第一个想法可能是“我该如何写出什么？ 人们想读什么？”但是您不必烦恼。 我对研究您的受众和行业的一些技巧有所帮助，因此您知道要放弃撰写博客所需要的主题。
野兔还是乌龟？
想一想您希望博客如何进入您的行业-您想以哪种属性而闻名？ 您的业务是要精打细算，还是您被详细考虑？ 您是关于社区，温暖，愚蠢，学术界还是思想领袖？
考虑一下您希望如何看待您的业务，然后考虑您的帖子将如何不仅在语气上反映出来，而且在您的发布时间表中得到反映：您想报道重大新闻，还是即使下周也总是相关的文章，还是明年（称为常绿内容）？
报道突发新闻要求您首先了解新闻，在网上扫一扫，并在其竞争对手之前发布有关它的文章。 它有可能在单个文章上获得巨大的访问量。 对于这种方法，还可以使用一个可靠的发行平台（例如社交网站或广告）来确保您成为行业新闻中的佼佼者。
常绿的内容可能更长，更深入，但需要更多的时间来制作。 但是，它可以随时分发，可以关联多年，并且搜索排名会随着时间的推移而增长。
选择您想要如何构架博客，以便您知道如何集中精力。 曾经并不一定要排斥另一个人，但是，如果您想做所有事情，那就很难专门化。
让我们开始了解如何找到内容创意…
人们问你什么？
如果您要为企业撰写博客，那么最简单的入门方法就是写下有关企业的所有常见问题。 人们一直在问你什么？ 您认为人们应该问您什么？
记下这些想法。 您可以做一个介绍性的“狗主人有5个最常见的问题”，或者如果答案有多个要点或答案，则可以尝试一个博客，例如“建议的7种兽医方法来帮助猫减轻体重”。
如果您不确定从哪里开始，请询问您的朋友。 在Facebook上发帖，看看会回来什么样的话题。
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扩大比赛规模
一个简单的起点就是看比赛正在写些什么。 它们涵盖哪些主题？ 它们涵盖您所了解的主题吗？ 您可以从新的角度探讨这些主题吗？ 还是他们不写什么？ 考虑一下这些故事是否与您的品牌相关联。
许多站点还公开列出了每篇文章的社交份额-因此，请注意竞争对手博客上哪些主题共享最多，您将了解人们想要阅读的主题。
一个提示是不仅要看文章的内容，还要看文章的执行方式。
假设您是一家宠物食品公司，并且想写有关狗的博客。 您看一个竞争对手的博客，就会看到他们的帖子“为Instagram拍摄幼犬的完美照片的7种方法”。 从中可以学到很多东西：我们可以看到，这个话题不仅是关于小狗或Instagram的，而且是一个方法，也是一个清单。 在寻找竞争对手时，请留意这些细节，因为您可能会以帖子类型 （而不只是主题）的形式找到很棒的主意。
社区建议
如果您专注于特定行业或主题，那么找出人们想要阅读的内容的最佳方法之一就是查看他们的要求。
查看讨论您行业的论坛，Quora和Facebook团体。 有哪些共同的话题或讨论最多的地方？ 查看人们最感兴趣的主题-这些是您博客主题的一个很好的起点。
趋势如何？
即使您的博客没有报道最新消息，了解讨论的趋势也可能对激发灵感很有帮助。 您可能会看到《权力的游戏》重新出现在电视上，因此您的宠物食品公司可以写一篇有关“您的狗是15％狼re的方式”的帖子（是的，实际上是一个真实的物种）。
每天查看Facebook和Twitter的趋势部分，以查看这些主题是否与您的博客相关。 或者，您可以查看Google趋势。 您可能会发现每周只有一次您可以使用这些主题以发挥自己的优势，但是值得您提供新的见解。
您还可以订阅Reddit或基于行业的子Reddit，并查看那里的对话或主题趋势，为主题提供更多想法。
站起来
如果您希望新闻成为话题，但不确定何时—请为其设置Google警报，然后将其直接发送到收件箱。
回到宠物食品公司，假设您知道“驯龙高手”即将问世，并且您认为这将与您的博客创意“如何驯牛大狗”紧密结合，然后为电影发行，并推迟发布您的文章，直到它成为新闻为止。
深入研究
您还可以认真对待自己的研究，并使用BuzzSumo之类的工具查看网络上正在共享的内容或当前的趋势。
您还可以查看Facebook针对特定消费者群体创建的基于行业的报告，或者查阅Google年度年度回顾，甚至查阅Google的Ad Words关键字规划师。
Twitter的Curator工具隐藏在木制品中，但在深入研究某个主题的热门标签以显示相关讨论方面非常出色。
拿杯咖啡
喝杯咖啡，花一个小时研究主题创意。
写下一些笔记，您会惊讶于您拥有多少个主题创意。 一旦了解了人们谈论的主题，就可以设计自己独特的观点。 现在，您准备好进入内容营销领域。
让我们回顾一下：
- 想想人们对您的业务有何要求。 写吧。
- 您的竞争对手在写哪些主题？ 他们如何执行它？
- 查找讨论您行业的论坛和小组。 问什么问题？
- 当今社交媒体上有什么趋势？ 有什么想法吗？
- 设置Google快讯以获取基于行业的内容。
- 研究趋势，您的受众以及他们如何在线互动。
现在，您已经完成了提出主题的艰苦工作-制定时间表并致力于写作，无论是每月一次，每周一次还是每天一次。 并且不要忘记分析您的博客成功案例，以获取更多关于内容的想法！
祝您博客愉快！
