营销人员经常强调保持一致的品牌声音的重要性。 客户希望感觉到他们正在与一个连贯的实体进行交互，即使他们了解许多人参与该业务。 因此，我们致力于为贯穿所有沟通的品牌开发独特的“声音”和风格。
当您在同一家公司工作了足够长的时间时，您可能会学会以品牌的语气和风格轻松写作。 这样做有助于提高生产力。 但是，对品牌声音太自在会给作家和企业带来风险。
情感距离的风险
尽管有公民联合会的裁决，公司不是“人”，而是一群有共同目标的人。 无论品牌听起来有多“个人”，它都是虚构的实体。
当您用品牌的声音写作时，您并没有像自己一样写作。 您可以与这些单词保持一段情感距离。 您并不是真正以自己的身份说话，而是以别人的身份说话。
读者可能会感到距离。 随着时间的流逝，写作可能会变得更加“轻拍”和自动，而变得不那么真实。 它的有效性下降，失去了建立真正联系的机会。
商业写作绝不容易。 所有写作都是一种社会行为，是人类交流的一种形式。 当您认真地致力于这项工作时，它就会显示出来。
如果您经常为您的企业写品牌声音，请采取措施以保持方法和内容的新鲜。
- 在修订中应用品牌声音，而不是在初稿中 。 绘图时不必担心获得正确的基调和样式。 专注于寻找新鲜的图像和短语轮换，或挖掘新的想法。 使用修订过程以采用品牌色调和样式。
- 关注读者 。 在着手写作之前，请先让自己进入读者的视野。 如果您已经发展了客户角色，请穿上鞋子问问题。 当您对读者有同情心时，无论您的语气和风格如何，都会有同感。
失去自己的声音
第二个风险是个人风险：您对品牌声音的熟练程度越高，找到自己的品牌就越难。
这个问题逐渐向您隐瞒。 仅当您尝试为自己编写某些内容时，您才可能发现它，听起来好像您公司中的任何人都可以编写它。 你写喉炎！
写作反映了思维。 至少在写作时，以特定的语气和风格进行足够长的写作将开始塑造您的思维方式。
当我坐下来写我的第一本书《订阅营销》时，我花了很多年的时间写各种公司和高管的语气和风格。 我是变色龙。 这对我的自由职业咨询工作非常有用，但是我放错了自己的声音，不得不通过反复试验重新发现它。
重新发现适合我个性的写作语音已成为工作。
色调和风格可能会随着时间变化。 也许您的工作正在进行中。 但是，如果您从不努力，就永远不会取得进展。
解决此问题的最佳方法是在您的专业工作之外保持个人写作习惯。 如果您以品牌声音一致地写作并且怀有为自己写作的梦想，请继续探索自己的作品。
- 定期使用自由写作练习 。 留出时间尽可能快而流畅地写作，写出其他人都没有见过的东西。 每天都要输入一定数量的单词，并用我们的脑海中的任何东西填充它们。 您可能会写出解决问题的方法，考虑早晨的空气平静，或者想象与Jane Austen的机智对话。 花费时间探索制作句子，查找单词和思考的不同方法。
- 寻找定期的机会，以自己的个人声音写工作 。 如果您为自己的企业撰写博客文章，请获得许可以自己的身份而不是品牌名称进行写作，并使用自己的语气和风格。 也许您可以成为发送每周团队会议幽默摘要或行业活动诗意描述的人。 采取一些措施来扩展您的写作风格，并将其以小剂量投放到世界各地。
图片：Jason Rosewell在《 Unsplash》上
